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VR真正风口竟是美女直播?PICO突然坐在了金山上
主播小月在抖音拥有6万粉丝,据她介绍,抖音的才艺直播流量争夺激烈,她个人的直播间通常也就几十个观众,且涨粉也很慢。“我知道的一个主播,长得像江疏影,身材也棒,会跳舞会弹钢琴会古筝,每天晚上直播的观众数量也和我差不多,现在(抖音才艺直播)有些卷。”后来在签约机构的建议下,小月转型了VR直播。
主播数量增多的同时,单场的观看人数也有了不错的增长。致远关注的一位VR主播在晚上直播时,一些场次的观众已经可以超过5000人,同一时间,抖音上另一位粉丝数量超过70万的舞蹈主播的观看人数也就2000多人。“最夸张的一次,有一个粉丝刚刚超过1万的VR主播,她直播间的人数居然也能超过2000人。”
在致远看来,这是抖音在手机端推流的结果。这么多的观看人数,可能不会像7月份时一样都是PICO用户,但是有更多人会通过手机端的抖音直播认识VR直播、认识PICO,甚至是因此购买PICO。
小月在刚转播VR那段时间,直播间也会时不时有人问起“这个怎么看的”、“这个用什么看”这类问题,有几位熟悉的粉丝在手机上看了几次直播后,已经购买了PICO观看自己的直播。小月也表示,如果可能的话,后续也会尝试带货PICO。
自从字节收购PICO以后,抖音已为PICO在抖音内带来不少流量,并已显现从内容消费到商品消费的趋势。根据此前的官方数据,PICO全渠道春节销售量同比去年增长了32倍,成交额同比上一年春节增长了29倍,夺得全渠道VR品类销量和销售额的双料冠军。
今年双十一PICO也推出了不少优惠活动,各个抖音账号也轮番直播带货。抖音的PICO官方旗舰店显示,截至11月1日, 8+256G版本PICO 4已销售超6500件,按照客服的说法,此为双十一10月24日预售以来的销量;淘宝PICO官方旗舰店显示,以双十一活动价格售出的各版本PICO 4超过900件;京东电脑数码预售竞速榜显示,10月31日当天智能设备的VR眼镜品类中PICO的销售额排在第一,而此前PICO也已连续数天霸榜。
在VR直播对用户的吸引力和更多自带流量的主播加入的影响下,越来越多的抖音直播用户有望直接转化为PICO的新用户。
不过也需警惕一点,抖音的直播内容审核相对较严格,目前的VR直播中尚未发现低俗内容,但VR技术带来的沉浸感使其天然适合成为露骨内容的温床,当VR设备普及后,愈来愈多主播及平台将会参与进来,难保一些“唯流量论”的主播和平台让直播乱象再起。
PICO or Quest
“PICO Noe 3和Quest 2怎么选?”是过去一段时间困扰对VR产生兴趣的用户的一个问题,在PICO 4 系列发布后,这个问题依然在延续。
据IDC数据,今年一季度,Meta占据了全球VR头显市场90%的份额,排在其后的PICO市场份额仅为4.5%,不过在国内市场,PICO的市占率达到50%以上。对比产品参数,PICO 4的硬件性能已不弱于过去Meta旗舰产品Oculus Quest 2,甚至在屏显分辨率等一些方面更具优势。但从内容生态方面来看,PICO仍有待加强。
“选PICO 还是选Quest 2,和选游戏主机的逻辑差不多,哪个能玩到你想玩的内容就选哪个。”在游戏玩家刘向看来,性能方面的差异肯定会考虑,但并不是决定性因素,他会为了玩某款大作而入手某一主机,但不会因为性能强便急于入手。
截至2022年上半年末,Steam拥有6574款游戏和应用,Side Quest以3352款紧随其后。Quest Store的应用数量已接近400款,而PICO Store的应用数量有两百多款,与前者仍存在一定差距,同时人气IP作品也相对较少。
“别说是不同平台,同一台机器也是这样的结果。就拿Switch来说,在重度玩家看来,与外版相比国行几乎没有入手的价值。”国行Switch“锁服不锁区”,可运行国行数字版游戏以及卡带,但无法购买其他地区的数字游戏和DLC内容,在游戏选择面上,国行大大弱于外版。刘向认为,“硬件卷到最后一定是会趋同的,吸引玩家终究还是要靠内容的质量和丰富度。”
看起来,在首发、独占内容中尚无爆款出现的PICO,急需依靠一款标杆性的游戏来实现“破圈”效果,如《Beat Saber》(《光剑节奏》)之于Quest 2。而从上线后的表现来看,PICO VR才艺直播在一定程度上起到了替代“一款标杆性的游戏”的作用。
丰富的VR内容是决定VR硬件产品起量的关键,近几年,PICO也加大了内容生态方面的建设。比如布局观影、健身和社交等泛娱乐领域的内容,PICO Store支持通过爱奇艺等影视类应用来观看影视剧。PICO 4的发布会上,也首次发布了集私教课程、瑜伽等多种运动于一身的应用《超燃一刻》,还有节奏音游《闪韵灵境》等。
此外,三体版权方三体宇宙已与PICO达成合作,将共同制作首个VR版本《三体》互动叙事作品,并会在明年上线。
9月27日,PICO国内发布会上,创始人周宏伟说,“也许PICO 4就是你的第一台VR设备。”
可以看到,字节入主PICO以后,一改被收购前的低调风格,PICO越多来越多通过抖音出现在用户的视线当中。围绕抖音的内容优势,或许可以走出一条“PICO 4开启VR大众化”的“另类”路径。
(文中宇泽、致远、小月、刘向均为化名)
- 责任编辑: 贺喜格 
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