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天猫推出微信小程序，可同床异梦的阿里腾讯仍困在黑暗森林
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周毅“平芜尽处是春山。”
最后更新: 2022-11-01 16:31:56“虚假牵手”背后：黑暗森林难以克服
阿里以“天猫”品牌命名小程序，相比以往，双方的“拆墙”力度看上去是大了一点。但阿里真的愿意就此入驻微信体系，跟对方分享利润吗？恐怕没有这么简单。
在过去很长一段时间里，阿里和腾讯都试图在打造自己的完整生态圈，彼此之间的合作寥寥。阿里身体里流淌着电商基因，腾讯则掌握着强大的社交版图，但谁也不满足于只赚能力内的钱，都想进一步入侵对方的领地。
为此，阿里通过钉钉等载体，试图打造自己的社交网络，但显然早已一败涂地。
腾讯想利用自己的社交版图切入电商，于是有了小程序的诞生。在理想情况下，微信将变成一个超级APP，用户可以在这里满足包括购物在内的一切生活需求。
如今，尽管小程序电商也为腾讯贡献了不少收入，但距离超级APP，显然还差了很远。不管是能力所限，还是有意克制，小程序始终未能取代独立APP的地位，小程序电商也没能挑战淘宝的地位。
反而是“腾讯系”的京东、拼多多，充分受益于微信社交流量。2020年，拼多多的活跃买家已经增长至7.88亿，超越了淘宝，一跃成为阿里最大竞争对手。甚至腾讯也一度推出了“小鹅拼拼”，要从当年的小老弟手里抢一杯羹。
拼多多的活跃买家逐年增长，在2020年超越阿里 图源光大证券研报
腾讯、阿里互相筑墙，最终肥的并不是自己。
回过头来想想，要是当初淘宝、微信就直接牵手，是不是就没有了拼多多崛起，两巨头反而能更舒服的赚钱？
但这种假设确实也很难发生，核心障碍在于“黑暗森林法则”。
一旦对方手里掌握着足够杀死你的武器，那么你绝无可能跟对方坦诚合作。
对腾讯而言，如果亲手把自己的社交流量，全部导入淘宝应用，让用户养成了使用淘宝APP购物的习惯，那么微信对淘宝也就失去了利用价值。
这就是为什么腾讯必须推出小程序，把流量留在微信体系之内。可是对淘宝来说，如果毫无保留地入驻小程序，自己的APP又剩下什么存在价值呢？
这一矛盾决定了，阿里和腾讯的合作必然是有顾虑的，“同床异梦”也在所难免。
黑暗森林之中，合作意味着自身的死亡，那么你能做的只有筑墙。
真正的互联互通，还靠外力推动
让人欣慰的是，我们并非真的身处毫无规则的黑暗森林之中，一切商业活动都要受到政策约束。
伴随着反垄断的进展，平台之间的壁垒有望进一步消弭。
站在市场可持续发展的角度来看，互联网平台之间的封闭可能会排除、限制市场竞争，长远来看将损害普通人利益，它也会给社会经济生活带来负面影响。近年来，我国监管部门提出了“互联互通”政策，致力于破解平台筑起的“围墙花园”、打通平台间的生态体系。
反垄断执法逐渐成为确保互联互通政策得到有效实施的重要工具。在一系列背景下，互联网巨头们开始“拆墙”、破冰，尝试各种合作，生态圈的“次元壁”开始被打破。
2021年11月18日，国家反垄断局正式挂牌 新华社图
反垄断强调“拆墙”，更重要的是，也保障了任何一家企业在“拆墙”的同时，不会被对方杀死，这将是互联网良性发展的重要根基。
在此基础上，互联网巨头们更加应该跳出“流量思维”、“烧钱战术”、“垄断逻辑”，在科学技术创新、商业逻辑升级上付出更多心思。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 周毅
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