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在欧洲遭诺基亚专利阻击,OPPO出海下一步何去何从?
最后更新: 2022-10-18 10:38:59今年7月,印度税收情报局调查认为,OPPO在当地的子公司逃避关税近439亿卢比(约合5.51亿美元),要求该公司缴纳“所逃税款”。这一举动是印度针对中国手机厂商发起的一系列行动的一部分。
根据公开资料,OPPO于2004年在广东东莞成立,该公司前身是步步高视听部门,创始人兼CEO陈明永曾在步步高担任高管。而vivo前身是步步高通信科技部门,双方存在竞合关系。
2016年,OPPO一度登上中国智能手机出货榜首位。该公司同时还忙于海外扩张,2009年在泰国开设了门店,随后进入欧洲、中东、非洲和其他市场,并于2018年进入日本。过去几年里,美国对华为的制裁为OPPO、vivo以及小米提供了进一步发展的机遇。
但进入2022年,OPPO等智能手机厂商的处境变得愈发艰难。俄乌冲突、全球通胀、国内疫情反复,给智能手机市场造成不小冲击。调研机构GfK预测称,2022年中国智能机销量将跌破3亿,回落到2013年之前的水平,并且这种下降趋势在短期的未来可能仍将持续。
手机寒冬中,OPPO还面临着同行的激烈竞争。
市调机构CINNO Research发布的数据显示,2022年上半年,荣耀手机在中国市场出货2230万部,同比增长118.3%,排名第二;而OPPO虽然以10万部的微弱优势占据第一,但出货量同比下滑39.1%。若以此趋势发展下去,荣耀很可能取代OPPO成为中国市场第一。
2022年上半年,中国智能手机出货数据 数据来源:CINNO Research
“OPPO一直在用海外业务冲抵其在中国的困境,”《日经亚洲评论》在10月8日的文章中称,2021年OPPO手机的出货量一半都是在海外,加强海外业务已成为当务之急。而在欧洲和印度市场受挫后,该公司正将重点放在中东和非洲,这两个市场与中国的关系相对友好。
今年9月13日,OPPO与埃及政府签署谅解备忘录,计划在当地建设智能手机工厂。该工厂初始投资额为2000万美元,2023年投产后预计年产450万部手机,并创造近900个工作岗位。该公司将利用新的生产设施扩大在周边国家的销售。
在拉丁美洲,OPPO首先进入了墨西哥,随后是智利和哥伦比亚,并计划升级这些市场的销售业务。最近,该公司还推出了全球社区平台,旨在为国际用户提供一个“开放和包容的生态系统”,提供新的社会、教育和品牌推广资源。
2022年二季度,拉丁美洲智能手机出货数据 图源:Canalys
除此之外,OPPO也正在扩大其非智能手机产品的全球布局。从今年夏天开始,该公司首次在欧洲和日本销售平板电脑,正在开发增强现实眼镜(AR),并将元宇宙视为一个商业机会。
但要赶上全球前三大智能手机厂商——三星、苹果和小米,OPPO似乎还有不少工作要做。Canalys数据显示,2022年二季度,OPPO在全球智能手机市场的份额为10%,落后排名第一的三星达11个百分点。而在过去几个季度,OPPO一直无法缩小与前三家竞争对手的差距。
“无论面对怎样的困难,只有前行才能解决问题。”今年2月,OPPO创始人陈明永在一档采访中坦言,该公司现在是一个全球业务规模较大的公司,还不能叫全球化的品牌。而要真正做好品牌、科技、产品,不可能没有一个全球化的运营体系,不可能没有关键技术和底层技术,不可能没有全球化的人才,这些才是最重要的,把这些都做好,其他问题才能解决。
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- 责任编辑: 吕栋 
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