（观察者网讯 文/卢思叶 编辑/庄怡）6月9日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布截至2022年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。一季度，B站营收达50.54亿元人民币，同比增长30%； 调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）净亏损为16.55亿元，较上年同期的调整后净亏损8.91亿元扩大85%。

今年一季度B站用户增速较上年同期有小幅度提升，月均活跃用户同比增长31%，达2.94亿；日均活跃用户达7940万，同比增长32%。用户日均使用时长增加至95分钟，创下历史新高。

陈睿在此次发布的财报中表示，2022年，在保持健康用户增长的前提下，公司的战略重心将侧重于加速商业化进程，并进一步降本增效。“随着上海疫情的缓解，我们相信各项业务将尽快恢复到正常的增长轨道上来。”

广告、电商业务增速放缓，陈睿：疫情影响是短期的

分业务来看，广告业务在今年一季度增长最快。一季度，广告业务营收10.41亿元，同比增长46%，游戏、美妆护肤、3C数码、汽车和食品饮料是前五大广告主行业。

作为营收主力的增值业务，受益于直播和大会员业务付费用户增长，一季度营收达20.52亿元，同比增长37%。

财报显示，B站活跃主播数同比增长88%，直播业务月均付费用户同比增长了60%。截至3月31日，B站“大会员”数量达到2010万，同比增长25%，其中近80%是年度大会员或自动续费会员。

游戏和电商业务增长相对缓慢。一季度，B站游戏业务营收同比增长16%，达13.58亿元。据悉，B站目前已获得3款新游戏版号，二季度还将在海外市场推出3款游戏新作。

电商及其他业务本季度营收6.03亿元，同比增长16%。B站表示，疫情造成的电商物流问题，自3月起一定程度上影响了商品的履约效率，随着5月物流逐渐恢复，电商交易额也在持续回升。

四大业务中，广告和电商业务增速较去年同期大幅下降，主要受到疫情的影响较大。对此，陈睿在财报电话会议中表示，疫情对广告和电商业务带来的影响是短期阶段性的，对B站的基本面并没有产生任何影响，B站上海总部将在6月13日正式复工。

陈睿指出，在一季度营销预算缩减的情况下，B站月活跃用户和日活跃用户增速超过了去年同期的增速，说明用户增长的质量有所提高，可见疫情对B站的影响不大。

降本增效是重点，商业化持续加速

从支出来看，一季度，B站经营开支达27.98亿元，同比增长42%。

其中，销售及营销开支达12.54亿元，同比增长25%；一般及行政开支达5.35亿元，同比增加38%；研发开支同比增加74%至10.09亿元，主要由于研发人员及股权激励费用所致。

销售及营销开支虽然同比增加，但环比下降29%，在收入中的占比从上年四季度的31%下降至25%。

“纵观全年，控制成本及收紧费用支出对我们克服宏观经济压力有至关重要的作用。”在本季度财报中，陈睿和B站CFO樊欣都强调了成本控制的重要性。

陈睿在财报电话会议中表示，B站在2024年实现盈亏平衡的目标不会变化，降本增效、聚焦核心业务是未来几年中的重要工作。

同时，在亏损压力之下，加速商业化进程是B站今年重要目标之一。

本季度财报中，2021年来上线的Story-Mode竖屏模式（竖屏短视频）被看作商业化的重要出口。

陈睿在财报电话会议上透露，Story-Mode为B站带来的是纯粹的增量，扩展了用户新的消费时间和场景。财报显示，目前，B站竖屏视频播放量占总播放量比例已超过20%，并呈现持续上升的趋势。

“Story-Mode商业化模式已经非常成熟，在广告变现效率和直播转化率上都表现良好。”陈睿表示，相信Story-Mode可以为B站商业收入也带来新的增量，未来甚至在播放量上能够超过PUGV内容（Professional User Generated Video，即专业用户创作视频）。

财报中，B站对2022年第二季度收入进行了展望，预计将达到48.5亿元至49.5亿元。

今年3月，B站就转换为在港主要上市向香港联交所提出申请，财报显示，目前已获得港交所确认，预计生效时间为2022年10月3日，生效后，B站将成为在港交所及美国纳斯达克双重主要上市公司。

截至发稿，哔哩哔哩美股跌幅达9.68%。

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