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盘后暴跌25%！奈飞吞下俄罗斯苦果？
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周毅“平芜尽处是春山。”
疫情红利见底，同行竞争加剧：奈飞“变脸”
订阅用户数量和业绩表现不如预期，奈飞的经营策略如今正在转向。
奈飞长期以来对“共享账号（密码）”行为的可谓睁一只眼，闭一只眼。在2016年，奈飞CEO哈斯廷斯（Read Hastings）表示，“共享账号密码是必须学会忍受的一件事。”彼时的奈飞，非常愿意去迎合用户分享账号的需求，这能提升用户留存度，也可以拓展奈飞的知名度。
CNBC2016年报道截图
据CNBC报道，奈飞方面现在已经暗示，将打击全球范围内的账号共享。这意味着家人和朋友之间的“异地登录，共享账号”将被终结。事实上，今年早期，奈飞已经在智利和秘鲁等地，测试用不同方法来限制账号共享。在本月19日的财报电话会上，奈飞高管表示，可以扩大该模式的布局，并对国外共享密码账户采取额外收费等方式。
在外界看来，奈飞的政策转向，足以体现出疫情红利见底和同行竞争加剧对其经营的影响。
新冠疫情爆发后，全球范围内实行了不同程度的防疫封锁政策，消费者居家娱乐的需求猛增。“院线跌倒，流媒体吃饱”，奈飞成为最早吃到疫情红利的企业。如今美国等地的消费者正在重归户外，院线观影需求反弹。奈飞疫情红利正在见底，当时优异的业绩表现，正在成为现在的拖累。
更让奈飞头疼的是，竞争对手们正在抢夺整个市场的份额。
一方面，Apple TV+和Amazon Prime Video日益火爆，奈飞在流媒体市场中正面临苹果和亚马逊这两家巨头的竞争；另外一方面，Disney+、HBO max、Peacock、Paramount+等老牌电影公司旗下的流媒体越来越受到追捧，这些老牌电影公司，既有经典电影填充片库，又有知名IP可供开发新片。
“啃老本”显然是奈飞不可能具备的条件，为了从行业“内卷”中胜出，奈飞必须在原创剧集中发力。
问题很快转移了：为了转嫁成本，2022年，奈飞调高了北美订阅付费的价格。标准套餐从13.99美元上涨到15.49美元，高级套餐从17.99美元上涨至19.99美元。奈飞19日表示，这确实有利于增加公司收益，但也导致了60万美国和加拿大用户的流失。
在俄乌冲突之后，奈飞暂停了自己在俄罗斯的服务。当时在外界看来，俄罗斯市场在奈飞的整体市场份额中所占比例相对较小。该公司在俄罗斯拥有近100万用户，而在全球范围内的付费用户总数为2.22亿。但如今看来，俄罗斯“毫不起眼”的订阅用户群体，将奈飞的内忧外患彻底暴露了出来。
受一季度财报消息影响，奈飞盘后股价跌25%。截至4月20日美股收盘，奈飞涨3.18%，报收348.61美元，市值1547.7亿美元。在过去一年里，奈飞股价已经跌去了36%。
图源谷歌财经
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 周毅
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