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“对标苹果”元年:小米营收3283亿,研发投入仍有差距
最后更新: 2022-05-20 18:13:48迈向高端手机市场,是雷军2020年就已提出的目标。
彼时,国内高端手机市场处于华为和苹果双寡头格局之下。
IDC报告显示,2020年上半年,国内高端手机(4000元以上)总销量2350万台,华为以44.1%份额位居第一,苹果以44.0%的微弱差距排名第二。小米虽然紧随其后位居第三,但需要和OPPO、三星等厂商争夺剩下约10%的份额。
华为遭美国打击后,国产安卓阵营迎来重要机遇。但很遗憾,在iPhone采取低价策略后,小米OV们并没有展现出太强的抵抗力。
市场调研机构CINNO Research发布的数据显示,2021年四季度,苹果在其新品iPhone13系列强势表现带动下,在5000元以上高端市场独占鳌头,其份额由2020年的48%大幅增长至75%,抢占了华为原来的高端市场份额。
苹果CEO蒂姆·库克
问题只是出在苹果降价吗?
CINNO Research高级分析师田婷向观察者网指出,拿小米最新旗舰小米12系列和iPhone13系列对比来看,其在屏幕、充电、拍照、电池等硬件配置上已经足够优秀,但在芯片和操作系统等核心技术方面和苹果对比还存在较大差距,一方面苹果拥有领先于其他品牌的自主研发的A系列芯片和独一无二的iOS系统,大大提升用户体验感,而小米高端产品在这些核心竞争力上暂无法突破;另一方面,作为行业领头羊的苹果,在供应链的把控上存在先天优势,而小米同其他安卓品牌无差别的“系统用谷歌、芯片用高通”的模式始终存在被“卡脖子”的风险。
但小米并不愿把自己看扁。在2021年12月底小米12发布会上,雷军提出两个“小目标”,一是小米品牌手机“三年内实现销量全球第一”,二是“正式对标苹果,向苹果学习”。他当时还直言,“国产手机就是应该有这样的勇气,为什么不去比一下呢?一比较,大家可能会发现国产手机的实力比大家想象的要强很多。”
在本次业绩会上,王翔也多次向观察者网等媒体提及小米手机的高端战略。
他坦言,“小米的高端也就是双品牌策略会持续推动跟进,一定要做好高端产品,在中国市场和全球市场,在稳定住该公司传统固有的客户群的基础上来做好高端市场。2021年我们有了很大的进步,2022年我们将持续推进高端市场。”
在研发上,王翔透露,小米2021年研发投入已超出预期,2020年这方面也会有“不错的增长”。未来五年,小米的研发投入年均将达到200亿,“绝对值会更大”。
正如市场分析师所说,自研芯片和操作系统是苹果在高端市场的护城河,国产手机想要冲刺高端似乎也避不开这条路,目前小米OV都有各自的自研芯片计划,但都不是难度最大的手机SoC。而自研SoC芯片,无疑可以使国产安卓阵营在和高通、联发科讨价还价时更主动。
当被问及小米的芯片战略时,王翔在业绩会上表示,该公司目前专注于和用户体验直接相关的领域,例如快充和影像领域,从这个方面入手做一些产品来积累经验、锻炼队伍,吸引更优秀的人才来这个团队,然后再做其他的投入。
这一表态也意味着,小米自研芯片将暂时聚焦ISP等更细分的领域。
在渠道方面,王翔透露,小米2021年国内线上市场的份额为33.6%,同比提升10个百分点;在国内线下市场,小米2021年底的门店数量超1万家,全年新开门店超过7000家。“我们在国内线下市占率从2020年的5.2%增长至2021年的6.7%。2021年我们专注门店扩张,2022年我们在这个基础上进一步提升店效。”
汽车团队超1000人,“进展超预期”
智能手机之外,IoT与生活消费品业务是小米的第二大收入来源。
2021年,小米IoT与生活消费品业务营收为850亿元,同比增长26.1%,主要由于智能电视、小米平板5 系列(2021年8月推出)及智能空调的销售额增加。其中,小米智能电视及笔记本计算机的收入由上年的225亿元增至2021年的274亿元,主要由于智能电视ASP上升。
财报同时披露,2021年,小米IoT与生活消费品业务的营收占比为25.9%,同比下降1.5个百分点。该业务的毛利率为13.1%,仅微升0.3个百分点。期内,由于IoT与生活消费产品销售额增加及若干核心零部件价格上升,该业务的销售成本由2020年的588亿元增加至2021年的739亿元。
小米的第三大营收来源是互联网服务。
- 责任编辑: 吕栋 
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