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奈雪的茶宣布大幅降价,最低仅9元!奈雪也要加入茶饮价格战?
(观察者网讯)3月17日,奈雪的茶在官方微博发布公告,奈雪的茶宣布大幅降价,推出9到19元“轻松系列”鲜果茶。奈雪的茶承诺,不超过20元的茶饮,每月都上新。
推出低价系列的同时,奈雪的茶多款产品价格下调,当前菜单上已经没有“3字头”产品。
观察者网登陆奈雪的茶官方小程序发现,奈雪所有30元以上产品价格已下调至29元。另外,奈雪官宣轻松系列,价格在9至20元之间,包含纯茶、水果茶、宝藏茶等多个种类。其中,轻松葡萄、轻松芒果定价19元,相比霸气葡萄、霸气芒果价格下调高达10元。经过此次调整,奈雪价格带整体下移至9元起,14至25元成其主力价格区间。
奈雪的茶相关负责人员告诉观察者网,奈雪此次调整是品牌深入洞察消费者需求,希望在更宽的价格带中为消费者提供更轻松、丰富的选择。
这是自喜茶之后,另一家主打高端市场的茶饮巨头宣布降价。
降价背后是不断增长的竞争压力。近几年来,新茶饮这一赛道竞争愈发白热化,线下茶饮市场确实是越来越卷了。
《中国餐饮品类与品牌发展报告2021》显示,未来2~3年,新茶饮增速阶段性放缓,调整为10%~15%。
而新茶饮市场中,最受欢迎的其实是中端市场。智研咨询报告显示,2020年全国现制茶饮门店人均消费的价位中,10-20元茶饮产品大众接受度最高,占比合计达到60.2%,中端市场无疑是新茶饮最大的一块蛋糕。
但是奈雪下探又面临着两大问题。
《2021年茶饮行业深度研究报告》显示,国内的新型茶饮市场呈现出了明显的纺锤形,具体表现为高端市场头部逐步形成,中端市场竞争激烈。
中端茶饮赛道商家也最多,品牌卡位激烈。当前,CoCo都可、书亦烧仙草、古茗暂时领跑。其中CoCo都可市场份额为12.7%,书亦烧仙草市场份额为11.9%,古茗暂市场份额为9.6%。
奈雪与喜茶这类主打高端市场的茶饮企业,靠价格换市场与增长成为了最不费力的反向营销手段。
另外,奈雪的茶相关负责人对观察者网表示,之后公司会逐步扩大20元档次产品的占比。
值得一提的是,在奈雪前几天发布的盈利预警中,预计2021年净亏损约1.35亿元-1.65亿元,亏损额达到了近几年的高峰。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
- 责任编辑: 朱琳 
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