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拯救股价，泡泡玛特不能只靠肯德基饥饿营销
最后更新: 2022-01-13 22:38:04想成“中国迪士尼”，路还有很长
大多数人对泡泡玛特的印象就是一家盲盒公司，但该公司却一直想弱化这个标签。
2021年9月，泡泡玛特CEO王宁曾在业绩会上坦言，“在泡泡玛特上市前后，我们反复跟人解释，泡泡玛特不是一家盲盒公司，是一家基于IP的潮玩公司。”
在更早之前，王宁还曾对外透露，泡泡玛特的目标是成为“中国迪士尼”。
泡泡玛特也确实在朝这个方向努力。
在打造潮流文化版图方面，投资是泡泡玛特的主要方法。根据公开信息，自2020年初至今，泡泡玛特的投资约在10起左右，投资范围涵盖艺术馆、动画电影、汉服品牌、潮流买手店、二次元电商、文化艺术商贸公司、动漫创作公司等等。
最早一笔投资可以追溯到2020年初，泡泡玛特投资国产动画电影《新神榜：哪吒重生》，随后又投资《白蛇2:青蛇劫起》，同时试水电影衍生品，推出系列手办和盲盒等等。之后，该公司还投资了著名豆瓣网红“晚晚”和收藏家林瀚创办的木木美术馆。
但泡泡玛特最大的关注点，或许还是乐园业务。
日前，泡泡玛特与北京朝阳公园达成合作，合作双方为北京泡泡玛特乐园管理有限公司、北京朝阳公园开发经营有限责任公司，北京朝阳公园将授权泡泡玛特使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林。
泡泡玛特乐园项目负责人对外透露，目前项目可研和概念设计已经完成，正处于方案设计阶段。同时，乐园团队正在与具备环球影城或迪士尼乐园建设经验的优秀供应商建立合作关系，致力于将项目打造成集潮玩IP、文化传播、沉浸式体验、休闲娱乐于一体的潮流文化乐园。
线下主题乐园对于IP价值的放大作用，不言而喻。尽管受疫情影响，迪士尼的主题乐园关关停停。但迪士尼2021年财报显示，该公司营收674.18亿美元，乐园和衍生品业务贡献了近四分之一的收入。
但对比来看，上海迪士尼乐园占地1.16平方千米，而整个朝阳公园的总面积为2.887 平方千米。根据公开信息，欧陆风韵占地面积约0.03平方千米。
市场有观点认为，预计朝阳公园乐园作为试验区结束使命后，泡泡玛特将大规模推动主题公园建设，届时何时拥有自己的“迪士尼”“环球影城”主题公园的疑问，将会有答案。
但在成为“中国迪士尼”的关键一环内容方面，泡泡玛特目前还表现的较为欠缺，其IP身后并没有与消费者情感链接的故事沉淀。另外，主题乐园作为资金投入大、回报周期长的重资产项目，十分考验投资方的资金和运营能力。
有统计数据显示，筹建了20年的北京环球影城包括周边基建在内的投资已超过千亿，而上海迪士尼度假区的投资规模同样超过千亿元。
即便国内品牌熊出没背后的华强方特，相关主体乐园的长期投资也在百亿级别。
行业人士认为，从目前泡泡玛特的体量和基础能力来看，很难撑得起主题乐园业务的发展。因此，对于希望撕掉盲盒标签的泡泡玛特而言，对标迪士尼这条路无疑道阻且长。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 吕栋
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