观察员
-
拯救股价，泡泡玛特不能只靠肯德基饥饿营销
最后更新: 2022-01-13 22:38:04
【文/观察者网 吕栋】
联手泡泡玛特，肯德基最近推出的盲盒套餐爆火，甚至还登上微博热搜。但中消协很快发文，痛批肯德基利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。
在肯德基盲盒引发热议后，泡泡玛特股价也接连收红，5个交易日涨近24%。
不过，短期的拉升难掩长期的疲态。自去年2月创下107.6港元/股的新高后，泡泡玛特股价一直处于震荡下跌的走势，截至1月12日收盘跌幅超过55%，市值也从1508亿港元跌落至目前的681亿港元。
究其原因，还是和市场预期有关。
过去一年，在盲盒质量问题频发、产品涨价后，消费者正逐渐回归理性。与此同时，随着越来越多新玩家的涌入，泡泡玛特所处赛道也越来越拥挤。作为行业龙头，该公司已经出现营收增速放缓的迹象，关键指标毛利率和会员复购率也出现下挫。
在最大标签“盲盒公司”之外，泡泡玛特更想成为“中国迪士尼”，甚至已经传出正在布局主题公园的消息。只是梦想成真之前，该公司还有数道难题待解。
泡泡玛特股价走势
“饥饿营销”背后是业绩压力
日前，“肯德基盲盒二手价暴涨8倍”的消息冲上热搜，引发热议。这种与泡泡玛特联名的盲盒套餐，主要在一线、二线城市限量发售。有人花费万元购买套餐，却根本吃不完套餐，也因二手市场上该盲盒价格飙升被质疑“饥饿营销”。
有不完全统计显示，二手平台上至少有百余名卖家在售卖肯德基该款盲盒，部分还晒出整箱盲盒的图片。在某二手平台上，一套肯德基盲盒公仔售价被炒至600元至800元不等，部分隐藏款单个售价就高达800多元，较套餐价格上涨8倍。
二手平台图片
见此乱象，中消协1月12日点名肯德基，称该公司作为食品经营者，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神，消费者应共同抵制盲目消费、冲动消费、超额消费等不良消费行为。
曾有所谓“资深玩家”评论称，肯德基此次联名款并不值得花费太多精力去跟风收集，因为从做工来看，联名款在Dimoo系列中做工赶不上泡泡玛特实体店水平，而且26万的发行量也算不上是限量款，仅是泡泡玛特平时节日款的发行水平。
与泡泡玛特联手之际，肯德基正承受着业绩压力。百胜中国财报显示，2021年三季度，肯德基新开餐厅达到362家，但同店销售额同比（下同）下滑8%，经营利润骤降31%，经营利润率下滑6.7个百分点，餐厅利润率下滑5.8个百分点。
为解决“引客”、“留客”的问题，肯德基此前曾引进代言人模式，在引来一波粉丝经济的流量后，却被顾客质疑越来越贵的餐品是不是在为代言费买单。随后，肯德基又采取发布美妆、开售包装螺蛳粉、推出恋爱模拟游戏等措施，虽然在营销上动作频频，但也都是引发一时热度。
市场有观点认为，此次肯德基联名盲盒营销是一种新尝试，可能存在争议，但仅从营销层面来看，确实成功“破圈”。而这种“流量密码”对于肯德基来说是一把“双刃剑”，提振业绩还需要适应当下消费者习惯，找到影响更长远的模式。
网传图片
- 责任编辑: 吕栋
-
刚收关注函就曝美国大单，九安医疗选择性披露炒作股价？
2022-01-13 21:20 观网财经-健康 -
9块钱的喜茶，打响茶饮价格战？
2022-01-13 18:13 消费 -
为完成2022年“重大政治任务”，中国出新招
2022-01-13 16:52 聚焦三农 -
网传某券商防员工炫富：工作环境禁100万以上豪车、15万以上豪表
2022-01-13 15:53 观网财经-金融 -
中美第二阶段谈判是否已展开沟通？商务部回应
2022-01-13 15:37 观网财经-宏观 -
深圳市人社局：因政府实施隔离无法上班 ，企业应付工资报酬
2022-01-13 14:19 新冠肺炎抗疫战 -
新疆回应山姆下架新疆产品：勿割身上的肉去贴美国的脸
2022-01-13 14:16 -
美国新增确诊60万例、死亡1858例
2022-01-13 12:54 -
上海：制定互联网营销算法、盲盒经营活动等新业态合规指引
2022-01-13 10:50 观网财经-消费 -
种植牙暴利时代将结束，口腔行业迎来重大变局
2022-01-13 10:26 观网财经-健康 -
温州一超市遭“比特币勒索病毒”攻击，储值系统瘫痪
2022-01-13 07:43 -
27个省会城市住户存款：5个省会人均存款超10万
2022-01-12 20:08 观网财经-金融 -
20万请主播带货，只卖出456元，法院判了
2022-01-12 16:34 观网财经-消费 -
林郑提议单设房屋局，专注住房问题
2022-01-12 16:09 香港 -
李国庆diss瑞幸咖啡垄断花魁豆，瑞幸回应：太吓唬人了
2022-01-12 16:08 消费 -
曾说不做硬件的腾讯，这次买了家硬件公司？
2022-01-12 11:13 观网财经-互联网 -
马化腾：腾讯只是一家普通公司，随时可以被替换
2022-01-12 10:27 观网财经-互联网 -
国家统计局：2021年CPI同比上涨0.9%
2022-01-12 09:50 中国经济 -
2021年CPI今日公布：料在3%左右调控目标内
2022-01-12 07:39 观网财经-宏观 -
中国校服采购现状调查报告：存在产品款式、质量、品类相对单一问题
2022-01-12 07:11
相关推荐 -
-
尴尬！“特朗普上回庆百日的美国工厂，已迁至中国” 评论 139
美码头工人集体声讨：这是对工人阶级的经济战争！ 评论 134
“短短100天，特朗普就把美国推向危机边缘” 评论 112
美国工人造手机？“做大头梦，最小螺丝都是中国造…” 评论 131最新闻 Hot-
美国新驻华大使：曾在香港居住多年，对特朗普“忠诚”
-
白宫怒批是“敌对政治行为”后，亚马逊和沃尔玛怂了
-
法国也来，要对中国小包裹下手
-
尴尬！“特朗普上回庆百日的美国工厂，已迁至中国”
-
韩国打脸美财长：没这事
-
蔡澜回应“入ICU观察”
-
美码头工人集体声讨：这是对工人阶级的经济战争！
-
“特朗普关税反倒加强了中国决心，危机正化为机遇”
-
“我们无法在美生产任何产品，销美商品将涨价”
-
“这是逼中国放弃美债，特朗普搬起石头砸自己的脚”
-
套餐十元起，多地宣布五一假期向游客开放机关食堂
-
17万粉放牛网红，竟是10年前的“绝命糖师”
-
青海省林业和草原局副局长旦增，主动投案
-
仝卓公开举报33家公司偷税，相关部门回应
-
中央巡视组进驻后，安徽公安厅原副厅长主动投案
-
“我们努力实现100%美国制造，但连个轴承都买不到”
-
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
