超级塔可炸鸡做肯德基本土化到底有多努力？

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

超级塔可炸鸡做肯德基本土化到底有多努力？

分享到：

2018-07-31 09:00:52 字号：A- A A+ 来源：观察者网

关键字:

众所周知，世界第一的快餐品牌是麦当劳。但到了中国，老大却换成了肯德基。而在这一切的背后，肯德基的本土化战略功不可没。

作为第一家进入中国内地的西式快餐连锁集团，肯德基深谙中国人的口味，从早餐粥、油条到各式饭菜一直层出不穷。7月30日开始，肯德基又有新的创意料理——牛油果热辣藤椒鸡超级塔可上市了。

塔可原本是一种用U型玉米饼将馅料卷起来的食物，为了顺应中国人的口味，肯德基直接用了大块的藤椒鸡排代替了。

此次推出的牛油果热辣藤椒鸡超级塔可馅料也极为丰富，包裹了5种精选爽脆鲜蔬，其中还有清新绵密的北美牛油果泥，满满的相当有质感从口感来说，牛油果酱的口味也非常好，第一口甚至像吃纯的牛油果肉；从产品造型来说，超级塔可的炸鸡凹成独特U形，与馅料的接触更密切，口感也更丰富。

肯德基还选择了王源作为全新品牌代言人，助力超级塔可。事实上，肯德基已对代言人的选择驾轻就熟。从2016年4月到2017年7月，已经连找了鹿晗、李宇春、薛之谦和 TFBOYS 为其品牌形象代言人，这也成为肯德基营销策略中最重要的一部分。

不仅是肯德基，百胜中国旗下的其他品牌同样注重本土化的进程。除了有肯德基，百胜中国还拥有必胜客和和塔可钟品牌的大陆独家经营权，以及东方既白和小肥羊的全部经营权。在2016年分拆上市后，百胜中国在2017年扭转了营收下滑的局面。

前百胜中国首席执行官潘伟奇（Micky Pant）曾表示，本土化策略是百胜中国在华取得骄人成绩的重要因素，“中国消费者喜欢国际品牌，但他们也希望保留一些熟悉的本土味道。”他还表示，本土化不仅仅局限于口味，也延伸到了公司的经营理念，不仅包括推动本土管理人才的发展，也拓展了本土供应链，从而带动整个行业的积极发展。

肯德基的成功也引来了外部投资者。近日据彭博社报道，高瓴资本和KKR考虑斥资140亿美元，收购百胜中国。目前这两家私募公司正在和银行就融资计划协商，但交易仍处于早期阶段，能否成交尚言之过早。据华尔街见闻报道，高瓴和KKR方面拒绝回应，百胜中国则在邮件中称，对市场传闻不予置评。

不管是真是假，百胜中国的股价已经连续3个交易日持续上涨，不少投资者很兴奋，希望高瓴拿下百胜中国，自己也能跟着“吃基”。
标签肯德基
- 请支持独立网站，转发请注明本文链接：
- 责任编辑:赵晓明
- 最后更新: 2018-07-31 17:30:12
- 美媒：特朗普的人民“喜迎”涨价潮
  
  2018-07-31 17:15 特朗普
- 再度鼓起"挤水分"的勇气？这一次，辽宁选择直面地方债
  
  2018-07-31 17:07 地方债
- 工信部就“调取摄像头权限”等问题对腾讯爱奇艺等6企业问询调查
  
  2018-07-31 16:56 IT新浪潮
- 英媒:中国大举投入美国信“芯”不足
  
  2018-07-31 16:04 IT新浪潮
- 拼多多：近期广泛质疑文章系有组织攻击已举报
  
  2018-07-31 15:56 IT新浪潮
- 碧桂园全国工地停工整改第4天：98%工地通过验收复工
  
  2018-07-31 15:45 中国房市
- 上半年国企利润同比增长21.1%
  
  2018-07-31 15:24 国企备忘录
- “建议要用2%-5%GDP补贴、奖励生育”
  
  2018-07-31 14:39 全面二孩
- 7月制造业PMI回落至51.2，连续24个月高于荣枯线
  
  2018-07-31 11:31 经济晴雨表
- 青海投产世界最大金属锂项目，以本地盐湖卤水为原料
  
  2018-07-31 11:02 新能源汽车
- 上半年居民收入榜：京沪人均可支配收入超3万全国1.4万
  
  2018-07-31 07:37 中国经济
- 全国统一电力市场建设方案初步完成
  
  2018-07-30 23:18 电力改革
- ST长生：公司名下34个银行账户全部被冻结
  
  2018-07-30 22:27 股市
- 广州互金协会：网贷机构退出期间不准搬迁、关网、失联
  
  2018-07-30 19:48 互联网金融
- 外国支付机构来了！想从支付宝微信口中夺食
  
  2018-07-30 17:05 IT新浪潮
- 假疫苗之后再曝"假医生"？600亿体检巨头股价跌停
  
  2018-07-30 16:48 股市
- 王毅谈中美贸易摩擦：经济霸权不可接受
  
  2018-07-30 16:27 中美关系
- 加多宝判赔广药14亿元不服将上诉
  
  2018-07-30 14:30
- 贸易战之际，宝马在中国涨价
  
  2018-07-30 13:24 汽车
- 鸿海回应台湾地区裁员7000传言：子虚乌有
  
  2018-07-30 12:06
搜索

   观察者头条查看全部

巴菲特首次批评贸易战：75亿人不喜欢你，这是大错误评论 64

“这事传到特朗普那儿，龙颜大怒” 评论 24

48%流向美贫困区，“离了这些，我们根本活不起了” 评论 131

“终于从中国借到了月壤，NASA却…” 评论 82

“加州不是美国，我们对中国伸出开放之手” 评论 189

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

超级塔可炸鸡做肯德基本土化到底有多努力？

美媒：特朗普的人民“喜迎”涨价潮

再度鼓起"挤水分"的勇气？这一次，辽宁选择直面地方债

工信部就“调取摄像头权限”等问题对腾讯爱奇艺等6企业问询调查

英媒:中国大举投入美国信“芯”不足

拼多多：近期广泛质疑文章系有组织攻击已举报

碧桂园全国工地停工整改第4天：98%工地通过验收复工

上半年国企利润同比增长21.1%

“建议要用2%-5%GDP补贴、奖励生育”

7月制造业PMI回落至51.2，连续24个月高于荣枯线

青海投产世界最大金属锂项目，以本地盐湖卤水为原料

上半年居民收入榜：京沪人均可支配收入超3万全国1.4万

全国统一电力市场建设方案初步完成

ST长生：公司名下34个银行账户全部被冻结

广州互金协会：网贷机构退出期间不准搬迁、关网、失联

外国支付机构来了！想从支付宝微信口中夺食

假疫苗之后再曝"假医生"？600亿体检巨头股价跌停

王毅谈中美贸易摩擦：经济霸权不可接受

加多宝判赔广药14亿元不服将上诉

贸易战之际，宝马在中国涨价

鸿海回应台湾地区裁员7000传言：子虚乌有

48%流向美贫困区，“离了这些，我们根本活不起了”

“终于从中国借到了月壤，NASA却…”

他称“无法确保出席阅兵式的各国领导人安全”，俄方回击

阿尔巴尼斯成功连任，“特朗普因素成幕后推手”

访美期间突感身体不适，武契奇紧急回国入院治疗

鲁比奥“对线”德国外交部

局势再升级！印度发布禁令

“加州不是美国，我们对中国伸出开放之手”

美国糊弄人，日本拆台：不可接受

刚签完乌克兰矿产协议，美国又要对俄罗斯动手了？

马哈蒂尔：美帝国走向末路，拦不住中国

数千美情报人员将被裁撤，美媒炒：他们“反水”中俄怎么办

5年来首次，香港金管局买入美元以稳定汇率

特朗普下手，英伟达对华“特供版”要改

中国人寿通过议案，险资有望加入债券“南向通”

美防长命令双航母战斗群继续留在中东

超级塔可炸鸡做 肯德基本土化到底有多努力？

超级塔可炸鸡做肯德基本土化到底有多努力？