肖立晟、袁野：3200条“推特”分析：读懂特朗普的政治手腕

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肖立晟、袁野：3200条“推特”分析：读懂特朗普的政治手腕
- 肖立晟太平洋证券首席宏观研究员
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2018-06-15 07:14:25 字号：A- A A+ 来源：肖立晟宏观经济分析

关键字: 特朗普推特特朗普政治手腕特朗普金正恩特朗普做生意的艺术特朗普中美贸易

随着时代的发展，特朗普选择用推特（Twitter）为自己打call。他很满意于推特这种高效和低成本的自媒体工具，他曾说“我爱推特，推特就像拥有自己的报纸，而且不会亏钱（I love Twitter.... it's like owning your own newspaper--- without the losses）”。对于twitter在其竞选中起的作用，他直言不讳，“如果没有社交媒体，我怀疑我还能否坐在这儿（I doubt I would be here if weren't for social media, to be honest with you）”。

特朗普Twitter截图

推特为特朗普赢得了太多的关注。特朗普是推特上受关注最多的人，差不多有5200万人。根据盖洛普的民意调查，大约有130万美国人是特朗普的忠实关注者——他们每天都阅读特朗普所发送的所有twitter消息，并且经常转发。这种扩散效果是极为惊人的——约有76%的成年美国人经常看到特朗普的推特消息，这远远超过了选举投票率。

他在推特上不厌其烦地宣传自己，在我们统计的15个月内，总共发送了3200条推文，平均每天7条。不管人们是支持还是反对，特朗普的口号和政绩，已经是妇孺皆知了。

特朗普推文中的高频词汇有两种，一种是日常用词，比如“让美国再次伟大”此类美国优先的口号。

基本上此类词的用词频率比较平均，但是出现总次数很多。一些反常的用词高峰代表国庆日、圣诞节以及重大政策出台之时，特朗普用自己的这些常用词宣传自己让美国再次伟大的理想，顺带着还忘不了抨击一下奥巴马和希拉里的昏聩无能。Great在其推特中竟然出现了704次之多，提到美国也有579次。这表明了特朗普的施政基调，让美国再次伟大是特朗普政策的最中心。奥巴马和希拉里也是总统推特的常客，各出现了96次和76次。

另一种高频词汇则是由事件驱动的，出现时间明显有集中性的特征。

随着特朗普政策重点的变化，其推特文章的重点也随之变动。推特文章关键词频率的变化显著地反映出了特朗普施政着力点的转移。2017年上半年，Obamacare出现的次数异乎寻常的多，表明那时候特朗普专注于医改问题。到了下半年，Tax这个词使用频率猛地升高，表明特朗普已经从医改转向税改。2018年三月开始，Job、Trade、China、Fair开始成为特朗普推特中最流行的词汇，表明贸易摩擦成为了特朗普的关注中心。

此种词汇的变动，有时候要比新闻更敏感。当特朗普突然对某些主题进行高频次表达，表明特朗普开始以此作为施政重点。具体怎么宣传倒是次要的，但只要还在宣传，事情就还在进行中。事情一天不停止，宣传就一天不停止。这也就意味着，当宣传停止了，事情也就暂告段落。

以中美贸易战为例，从3月下旬开始，Trade等贸易战主题词汇出现频率成井喷式增长，表明特朗普将大部分精力转移到贸易问题上。但是到4月下旬，该主题词汇出现频率迅速下降，表明中美贸易战对特朗普来说，重要性暂时下降。但该词频率仍然较贸易战之前要高，这也暗示了特朗普没有完全放下这个议题。仍有可能在朝鲜问题解决之后再次打贸易牌。

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标签特朗普推特政治博弈生意经中美贸易朝鲜
- 原标题：肖立晟袁野】3200条“推特”分析：读懂特朗普的政治手腕
- 责任编辑:李泠
- 最后更新: 2018-06-15 07:14:25
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