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聆雨子:《黑客帝国》又来了,我们自己的大IP在哪里?
搞IP,还得向“西游”学习
不止于此,之前我们一切讨论,都建立在“IP是当代文化产业经济学的范畴”这一默认前提上。
如果敢于把目光外扩到更大的历史纵深、更广义的判定标准,将“所有不断地实现了跨文本、跨媒介迁徙的,不断产出了优质内容和文本的恒久故事主题”,都作为“准IP”、“类IP”、“拟IP”看待呢?
那你觉得,西游是不是大IP?三国是不是大IP?当然。
两部伟大名著,无数当代影视动画作品,各种同人小说,多少民间故事、多少地方戏曲、多少话本、多少说唱、多少风俗习惯信仰、多少成语歇后语俗话,统统从中脱胎而来。这不是大IP是什么?
迄今中国电影票房过10亿元的不足20部影片中,脱胎自“西游”IP的就有《西游记之大闹天宫》《西游记之孙悟空三打白骨精》《西游·降魔篇》《西游·伏妖篇》四部,《大圣归来》也有逼近10亿元的票房。
在几乎每个能想到的艺术形态里,“西游”IP都留下过不可逾越的丰碑式的权威文本:电视剧领域有央视版《西游记》、动画领域有上美版《大闹天宫》、电影领域有周星驰的《大话西游》、网络小说领域有今何在的《悟空传》……
哪怕是游戏这个本土IP转化相对后起和薄弱的行业中,每年都有与西游IP相关的成功项目开发,《大话西游》《梦幻西游》《西游降魔篇》等网游和手游频频霸榜国内市场,迄今已有破百亿的收入。2020年12月,《梦幻西游》手游更是打造出冰雪新天地园区、在长春正式开园、完成了游戏场景的大规模线下还原,成为“游戏+文旅”新业态的典型创新案例,在国内可谓填补空白的创举。
上述一切,足见一个古老的 IP基因,在当下依旧蕴含的巨大能量。
除了诞生太早、没进行过现代法理意义的“知识产权认证”,它被大众熟知的、作为永恒素材库的、可被无限衍生的母题价值,不输于任何一个当下的优质IP。
大概可以这么说吧:在漫长的文明发展史、漫长的“前商业状态”下,我们的民族文化里,其实积累下了极丰富的IP创造经验,这些经验直到如今,还能提供源源不断的营养。
它们作为IP的孵化发酵过程,是由历史完成的,现代传媒只不过在其趋于成熟和完备阶段,非常幸运地直接介入了而已。
正因为它们是由历史孵化发酵的,因而规避了急功近利的通病,自带岁月淘洗后的底气。
也因为它们是由历史孵化发酵的,因而长期没被大家意识到“原来这也是IP”、长期没被当作IP加以研究与对待。
现在意识到,还不晚。
在上述古老IP基因所走过的历程中,能获得哪些启迪呢?
其一,在IP的生成过程里,剔除虚火、戒掉浮躁、保持耐心、留有“让IP飞一会儿”的定力。
从玄奘取经的历史真实事件,到明代中叶间隔将近900年的跨度,揆诸《大唐西域记》、《大唐大慈恩寺三藏法师传》、《大唐三藏取经诗话》、杨景贤的杂剧《西游记》等诸多文本的探索和准备,才使此IP家族里涌现出了最高成就的那一员——小说《西游记》,这样的等待时长,自然是值得的,也是必须付出的。
其二,要赋予IP一个优胜劣汰的机制,让真正的优秀者得以慢慢浮现。
殊不知跟风行为古来有之,《西游记》行销坊间后,神魔小说大行其是,《三遂平妖传》《八仙得道传》《钟馗捉鬼传》《三宝太监下西洋传》一窝蜂出街,可走到今天,只有西游依旧活跃在人们的视线中,这就是时间的淘洗、受众的拣选,完成的去芜存菁。
其三,对IP不厌其烦地演绎,不代表“沿袭着某种驾轻就熟的套路、用这几个人、换个场景再讲一遍”;IP每一次生产出新的作品,都该是具备成长性的、不断注入新活力的。
西游IP演变为何长盛不衰,还不是来自其丰富的内涵空间与多维层次,让历代创作者不断添加匹配时代需要的诠释,让宗教属性、神话和民间信仰属性、想象与浪漫主义属性、世情和人情味属性、儿童文学属性、成长属性、哲学属性甚至管理学属性(还记得职场畅销书《孙悟空是个好员工》吗)得以汇聚一堂,也让后世的接收者各得其所、各取所需。
其四,不同IP特点有异,适用范围也要加以拣选。
西游IP为何比三国IP更多出现在后现代解构、戏仿、逗趣当中(而且还出了《大话西游》和《悟空传》这样已经获得主流学术界承认的经典)?正因为后者涉及治乱兴衰、忠孝节义等相对严肃的道德立意,前者则在问世之初就具有极强的游戏性和趣味性。
最后,也是最重要的,我们万万不要再主动把IP廉价化,想当然地将之等同于甜宠、耽美、穿越、古偶、玄幻修仙,不要再忙着去追随在网文和网游屁股后面、忙着架空历史与建构异次元空间。我们更应做的,是护送IP返回到历史和传统当中,将蕴含其中的民俗风情、神话传说、英雄史诗、宗教信仰、世道人心与深入民族性格机理内部的核心价值观,恰到好处、润物无声地融于影像的塑造之中。
如何用好我们的经典IP,总结其成功经验、历史传统、美学品格,如何注重对中国特有IP文化资源的创造性开掘与转化,如何为IP影视的探索注入强大的中华民族风貌和中国艺术气质,让IP走上再造传统、守正创新之路,让IP不仅作为一个商业机会,更作为一个精神载体、美学载体存在……这些,才是当下国产IP影视最迫切需要厘清的创作思路、最迫切需要踏上的发展新路。
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