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聆雨子:《黑客帝国》又来了,我们自己的大IP在哪里?
结果就是,虽然国内时有看着品相和潜质兼备的好IP能冒个头、提供点惊喜,但其可持续发展能力极为不足,各种形态的高开低走比比皆是:
同一类别IP的迅速下行——同为成熟的科幻小说IP改编,刚出了《流浪地球》这种现象级爆款,马上就来了《上海堡垒》这样被群嘲的大烂片;
同一文本IP的迅速下行——同为收视爆表的宫斗IP,《步步惊心》、《宫锁心玉》在电视上各领风骚,可它俩的电影版几乎不忍卒视、口碑票房一地鸡毛;
同一系列IP的迅速下行:《唐人街探案》是近年大银幕上最有野心的原创IP,在视野、体量、投资上固然不断抬升,从东南亚一路进军纽约再杀入东京,客串阵容也延展向全亚洲明星,可三部的豆瓣评分却是讽刺性的7.7、6.6、5.3,快降成了等差数列;
同作者IP的崩坏:流潋紫《甄嬛传》已成国剧经典IP,到《如懿传》就只能说毁誉参半,而马伯庸《长安十二时辰》叫好声一片,最近的《古董局中局》和《风起洛阳》则相对一般。
IP如何在人家手里被玩出力量?我们的IP又为啥显得如此缺乏力量?
仅仅是因为水土不服、国情有异、橘生淮南?
早该问这样的问题。
必须看到,欧美IP繁荣背后的成功秘钥,与其整个流程的高度工业化密切相关:
改编事务代理公司在出版物、网络和其它媒介中寻找故事(可作为IP雏形的潜力股),推荐给制片人,后者加以甄别、支付订金,使之成为一段时期内可供使用的版权材料,继而在合作过程中制定极为详尽的后续收益分成方案。
版权出让拆分为优先使用权和最终使用权,前者更类似于试用期、磨合期,以降低各方风险,让大家都有回退余地——毕竟,影视圈的项目不定性较高。
这整一个核心路径周围,还有相当专业的市场调研定位、人物形象设计、剧本不同环节编写、后续商业开发设计、第三方担保、行业工会等等团队与企业,构筑起精密的协作系统,提供服务和保障。
也就是说,“应当多多使用IP”在那边成为了共识之后,“如何好好使用IP”也在那边生成了模版、标配与流水线。
与之对比,国产IP影视的操作套路,就未免粗糙而想当然:看到某作品大火,立即买入、迅速上马投拍,主创们似乎永远懒得去想该如何持久维护、如何深层开发一类精耕课题,至于“网络小说和网剧之间的跨文本转译到底该如何在剧本、影像层面加以细化”、“网络小说和电影的受众究竟是不是一群人、可不可以直接发生消费平移”这种前期论证,更是显得严重不足。
与那些成功的IP经典相反,情怀、忠诚度这种本来该是IP受众的关键词,反而成了伤及IP自身的理由:数量庞大的原著粉,不仅不能接受你那些粗制滥造的IP延伸,甚至还充当了你的第一批反对者,责怪你的脑残选角、五毛特效,毁了他心里的XXX。
且IP改编过多局限于影视剧,没能以“IP”为产业链的核心,打造阅读、影视、动漫、游戏、音乐、广播、周边衍生品的全方位“IP生态系统”,没能实现良性的协同发展。
最终,国产IP开发,充满了割一波韭菜就跑的鸡贼暴发户气质,只能对着一堆又一堆不成熟的、注水成瘾的日更网文,锁死于低段位的艺术品格中,与“毫无新意、侮辱观众、集各种烂梗标配于一身”等量齐观。
欲速不达,四个字足以概括。
要知道,IP本来就是一个历时性的、必须用足够的时间去沉淀去检验的东西;甚至可以认为,IP的形成,本来就是一种筛选后优胜劣汰的结果,而不是一个预设了就能达成的目标。
IP后续可以带来的源源不断的收益,恰恰建立在它复杂而漫长的酿制过程之上。
前面说到的蜘蛛侠、蝙蝠侠、超人,在美国发酵了几十年,从二战以后他们就在那里了,陪伴了多少代美国人(或者全世界少年)成长、点燃了多少代人的英雄梦,这才形成了长期的稳定与可靠性,才使之在IP领域立于不败。
不认识到这一层,国产IP影视的前景,只能持久破败、持久堪忧。
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本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 李泠 
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