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聆雨子:“李焕英”票房第二,第一个吃螃蟹的徐峥后不后悔?
最后更新: 2021-04-07 11:02:31不可轻视的修炼与不可否认的未来
《囧妈》的例子告诉我们,网络播放无法撼动与替代院线公映,根子上还在于没有建立起完整而合理的、让各方都能接受的分账模式;在已经非常成熟的电影业运作法则跟前,完全靠着网络去另起炉灶,目前看来,无利可图,至少是,性价比极低。
2020年腾讯视频改变了此前以买断、自制为主的较为封闭的合作模式,公布了网络电影最新分账细则:新规则明确了每一级影片的分账单价,根据包括题材、内容、制作质量、演员、宣发在内五个维度的综合评估,确定分账单价及推广资源。很显然,这就是想从资源配置方式上加以革新优化,来进一步激励网络电影的生产。
但这件事做起来,肯定任重道远。
好了,上面说的,都是“电影拿到网上好不好卖”,那还有另一个问题:“电影拿到网上好不好看”。
从内容逻辑上,从评价体系上,网络电影其实和院线商业电影其实没什么区别,一个大银幕上不忍卒视的烂片子,拿到网络平台就人见人爱,这种荒谬的故事不可能发生。
必须承认,线上观影,无论是电脑、平板、手机还是数字电视,都无法达成影院的观影视听体验——这甚至不仅仅来自于IMAX一类的奇观化展示,哪怕从“封闭空间内黑暗环境所带来的造梦感、仪式感和身心沉浸度”来说,也无可取代。
也必须承认,还必须承认,电影作为一种创作理想,有艺术追求的导演,也几乎都是奔着大银幕而去,在有些人看来,网络观看相对随意的状态——碎片、短体量、互动性、即时反馈、多线程作业,很可能反过来消解掉电影本身的精致和高要求。
然而,上述这些,是要跨越的差距,而不是自暴自弃和放任虚无的理由。
假如换一个角度看,艺术地位上的落差,也完全有可能,在客观上形成倒逼,提高网络电影的自我认同,改变其在制作标准上的默认低端化,甚至动摇当下愈演愈烈的“互联网只用来看短视频”的固步自封的刻板印象。让网络用户在网络场景下也重新试着去凝聚起90分钟以上的专注力。
更何况,都知道我国电影市场潜力大,但这个潜力的兑现还需要不断的推动和维护,那么,在三四线城市和乡镇地区,当受众的观影习惯还需要逐步培育时,网络电影这个更加方便可取又看起来很亲民的东西,也许就会发挥巨大作用:让这部分观众知道,除了刷短视频、打游戏、追剧看综艺之外,还有电影这么一个很有意思的文娱选项。
并非所有二分法都要归于零和游戏。说两者谁赢谁输,本身暴露的就是短视以及对电影行业的缺乏了解。
可以共存,甚至可以共荣,不是非要选出谁来代替谁、击败谁。
在一个理想的格局里,与其说网络电影是院线电影的“替代者”、“颠覆者”,倒不如说网络电影是影视市场的完善者和补充者。
为它们找到同生之道,才是整个电影领域所有从业者的当务之急。
这就要求差异化发展,在选题、创意、拍摄手法、剪辑节奏甚至表演方式上,针对“线上”的特殊需要,进行相应的自我调整,扬长避短。
比如,遇到大场面、高科技、感官酷炫、技术要求高的片子,就到影院去看,因为那里视听设备好;遇到深刻、厚重、思辨性强、烧脑的片子,也到影院去看,因为那里沉浸度高、利于静心思考;而遇到欢乐、趣味性高、合家欢属性的片子,就选择“云观影”,一来,窝在家里的沙发上、吃着零食看更放松,二来,跟网友一起通过弹幕边吐槽边看,能增添别样的愉悦。
甚至面对同类型的电影,拥有不同喜好和不同需求的受众,也完全可以选择不同的观影形态:同样是一部恐怖片,有的人就是愿意“被吓得越厉害越好”,那就去影院,让黑场、大屏和音效联手撩拨你的肾上腺素;有的人口味轻一些,想看又担心自己承受不了,那就去线上,在自己熟悉的客厅和书房里,开亮灯、放一点轻音乐,缓释和柔化其中的刺激意味。
这不就是各取所需吗?这不就是“适合自己的才算最优解”吗?
而且从上面的举例不难看出,大投资的、小众文艺的(我们对电影格局的理解,常常停留在此二者的对立中),都更适合走院线。可最跟网络平台投契的,恰恰是最容易被大家忽略的“低成本商业电影”。
这其实也是目前市面上数量最多、积压最严重的一个群体,如果网络电影与院线电影之间的界限进一步模糊,也许会让生存窘迫的它们,找到最理想的释放端口。
一面是锻造精品、修炼内功,在互联网空间内学习电影艺术的语法和要求,一面是扬长避短、从善如流,在互联网空间内发挥网络自身的功能,一面是互联网辅助和扩展了电影,一面是电影提升和重塑了互联网。
这就是从博弈、对抗、圈地走向有机融合。
经营好自己的那条赛道,在自己这里出精品,这才是属于网络电影的王道、正道和应行之道。
但愿一个良性循环,就此开启。
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