“国潮”大牌关键时刻为何“踩坑”

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

“国潮”大牌关键时刻为何“踩坑”
- 周远方[email protected]
分享到：

2022-10-19 18:44:12 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2022-10-20 09:26:15

【导读】 卢晓认为，品牌战略是企业“一把手工程”，其核心是企业文化的具象化，要上升到企业拥有者的意识形态层面，是他内心价值观、世界观、文化观由内而外，对整个企业自上而下的塑造。

（文/观察者网周远方，编辑/马媛媛）

10月17日以来，一个关于“李宁新品被指酷似侵华日军服装”的话题在网上发酵，据百度搜索不完全统计，截止19日15时，话题阅读量超过1891万次，网友参与讨论超过11万人次。

资本市场最先嗅到了李宁的这次品牌危机，10月14日，李宁（HK02331）的收盘价还是59.3港元，10月17日一早即下跌13%，但随后收复大部跌幅。

但随着舆情持续发酵，19日李宁股价再度下跌，最终报收每股52.95港元，已较舆情出现前跌去10.7%。

港股李宁日K线

19日上午，李宁官方予以回应。

新浪微博@李宁官微在声明中首先进行道歉称，近日，网络上出现对于“逐梦行”秀款部分产品的讨论，李宁公司对此高度关注。对相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，表示诚挚的歉意。

据悉，这次引起争议的图片来自李宁2022逐梦行机场大秀，这场秀共设置三个主题板块，分别为御风飞行、神工天物和宇行飞天。

其中，“神工天物”板块据称以中国古代飞行器中的榫卯、斗拱等元素汲取灵感，融合现代飞行涂鸦文化画，以粉蜡色和深橄榄绿为主色，该板块中的几款新品的设计造型引发了巨大的争议，军绿色的服装和帽子被指极像侵华日军军服。

李宁官微的声明再次重申了对网友质疑的否认。

声明称，其中被大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风保暖等专业功能，以适应更多户外穿着场景。

实际上，网上流传的截图显示，李宁相关高管早在18日已经表达过这部分内容，但没有起到灭火的作用，其居高临下的口吻，反而一定程度上助推了舆情的二次传播。

1 2 下一页余下全文
|

举报
- 违反法律法规
- 垃圾信息、广告
- 色情、淫秽信息
- 人身攻击
- 谣言、不实信息
- 冒充，冒用信息
- 破坏社区秩序
- 其他
- 涉未成年人有害信息
观察者网举报制度规范
确定取消
标签李宁爱国营销中国李宁
- 责任编辑: 周远方
- 南京第三批集中供地城投托底，超八成底价成交
  
  2022-10-19 18:05 观网财经-房产
- 龙湖接盘7年烂尾楼，下沙天街要来了？
  
  2022-10-19 13:13 观网财经-房产
- MINI的产线搬迁，庞大的格局重塑
  
  2022-10-18 23:08 观网财经-汽车
- 中国援助乌干达“万村通”项目二期竣工
  
  2022-10-18 10:40 观网财经-海外
- 复星或出售南钢股份，沙钢拟138亿收购
  
  2022-10-17 20:41 观网财经-房产
- “再战”港交所，中国胃还吃得动达美乐比萨吗？
  
  2022-10-17 20:32 消费
- “手机直连卫星”真正实现天地一体的网络，还有多久？
  
  2022-10-16 09:40 观网财经-科创
- 政策刺激下，上海三季度住宅供需两旺
  
  2022-10-14 21:46 中国房市
- 国产汽车终于起势，长城汽车为什么掉队了？
  
  2022-10-14 17:35 观网财经-汽车
- 工信部：我国牵头首个自动驾驶国际标准正式发布
  
  2022-10-14 15:50 观网财经-汽车
- 财政部：地方政府不得通过国企购地等方式虚增收入
  
  2022-10-14 10:42 观网财经-房产
- 定增撤回、高管离职，美年健康陷“多事之秋”
  
  2022-10-13 22:00 观网财经-健康
- 政府回购，苏州9月商品住宅成交面积环比增126%
  
  2022-10-12 22:15 观网财经-房产
- 出海！比亚迪订8艘滚装船
  
  2022-10-11 18:58 观网财经-汽车
- 冲击过后，上海新零售物业率先复苏
  
  2022-10-11 18:40 观网财经-房产
- 巨子生物净利率超过茅台，胶原蛋白面膜收割智商税？
  
  2022-10-11 18:21 观网财经-健康
- 恒大足球场易主广州城投
  
  2022-10-10 21:11 观网财经-房产
- 83135辆！特斯拉上海工厂9月交付再破记录
  
  2022-10-10 18:07 观网财经-汽车
- “金九银十”抢收失利，楼市的“底”在哪里？
  
  2022-10-10 10:39 观网财经-房产
- 支付宝被撤销高新企业认证？蚂蚁回应：只是旗下牌照公司
  
  2022-10-08 10:27 大公司
搜索

   观察者头条查看全部

关税风暴下，日德巨头“对中国投下信任票” 评论 2

“特朗普误判啊，中国未来几十年都将是硬核玩家” 评论 89

印度断水、停签、赶人，巴基斯坦“以牙还牙” 评论 125

“特朗普已经输掉了对华贸易战” 评论 209

“中国知道，特朗普何时会眨眼” 评论 130

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001 网登网视备（沪）02020000041-1号互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009 广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571

沪公网安备 31010502000027号中国互联网举报中心上海市互联网违法与不良信息举报中心

返回顶部