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影视工业化，为什么是爱优腾的破局之道？
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最后更新: 2022-01-24 18:08:45走向上游
当然，长视频平台背靠科技互联网公司，输出智能制作能力，只是他们做了什么的表层，要把故事全部说圆，还需要把爱优腾的老大难问题——盈利放进来考虑。
这么多年来，三大长视频平台作为影视行业的下游，仍然在亏钱，但是用户看视频付钱的习惯已经被培养起来了，长视频平台对上游的创作拍摄和下游的宣传发行，都有想革新的意愿，而影视工业化则很可能一次性帮助它们解决提效降本和拓展营收来源两大问题。
爱优腾分别依托于百度、阿里和腾讯，本质上是科技互联网公司，崇尚效率和ROI。理工科出身、一直被冠以技术宅男标签的龚宇曾多次申斥，影视行业项目周期可控性差、影视项目管理有问题、缺乏客观标准、简单重复工作量大等。
当然，长视频平台常年亏损，要打包出售这些互联网基因和技术基因的能力给中上游，也是为了解决收入上开源的问题。
从长视频行业内部来看，用龚宇的话说，影视工业化是不得不走的“破局之道”。因为全行业会员增长已经到达瓶颈期，短视频的冲击也持续不断。
拆分来理解一下，长视频平台的收入来源就是广告和会员两大块，主要成本是版权采买。智能制作可行后，一是行业效率上去了，内容就多了，供应就上来了，会员可能就会多一点。
你可能认为现在长视频的内容已经够多了，但实际上观众常常还是觉得没有好剧、好电影可看，转而投向了短视频和B站，也就是说长视频因为内容生产更难，很多用户需求都被其他平台承接走了。
爱优腾的剧集上新数量从2019年开始放缓
我们可以做一个对比，抖音和快手的月活分别是6.7亿和5.7亿，B站是2.67亿，而爱奇艺和腾讯视频订阅会员数则相当惨淡，已经连续多个季度在1亿出头的位置徘徊。
要知道的是，这一亿出头的用户的背后，是每年两百亿的内容成本（每季度50亿左右），爱奇艺三季度的财报发布以后，各家证券机构也指出，内容成本还需要优化，内容供给不足。
独立上市的爱奇艺，相关机构研报均认为内容成本过高
既然长视频平台能借助数字化技术和管理，来达到流程标准化、分工协作效率化，一定程度上实现影视工业化，那么内容的成本和产出率也会提上来，这也能缓解部分成本压力。
另外，爱优腾之前因为搏收入，开发除了超前点播、会员付费看登等让用户不满的收费模式，市场满意度已经有些岌岌可危，各大平台也及时察觉到这一点，于是取消了超前点播，收入来源就少了一项。
从广告这块来讲，目前教育、房产、互联网都在被监管，广告主并不好过。长视频的招商也自然受到影响，比如爱奇艺三季度的广告收入就同比减少了9.8%。
也就是说，爱优腾已经没有别条路可走了，广告不景气、内容成本又太高、供应也不足，导致会员也涨不上去。
而通过技术和数字化能力推动影视工业化，可以有效解决内容供应、成本和会员这三个绑定在一起的问题，还能卖给影视公司开源增收，何乐不为，所以龚宇才说影视工业化是“破局之道”。
不过，长视频和科技公司推动影视工业化，解决的问题也是有限的。影视行业上游的内容生产效率差、可控性和管理水平低这些问题可能被解决，下游的宣发也能被覆盖，但剧本是语言、思想架构的艺术，表演、摄影和剪辑更是需要专业、风格和经验的积累，不是工业化可一言蔽之的。
说到底，互联网科技企业做影视工业化，是把人工智能、云计算、AR、VR等数字化等能力赋予影视行业，让这个相对“小作坊”的行业变得标准化、高效化，也顺带解决自己的问题。
对于我们普通观众而言，影视剧制作专业后，艺术性和有深度的大片可能还是不会突然增多，但流量明星赚快钱、特效尴尬的影视剧可能会少一些，真心希望这一天早点到来。
参考资料：
【1】国盛证券，爱奇艺(IQ)行业拐点将至，关注“提价降本”带来的成长弹性。
【2】全现在，中国科幻电影十年之痛，背后是《三体》填不完的巨坑。
【3】人民日报，《流浪地球》导演：电影工业化是难题。
（来源：观察者网·科工力量）
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 胡毓靖
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