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字节跳动求解商业化困境：收购票务平台，急于变现
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胡毓靖关注泛电商平台、大文娱、新消费等领域，爆料闲聊请联系[email protected]
流量不是万能，字节需提升变现效率
在抖音的流量输血下，影视营销在春节档的表现值得期待，但影托邦能否成为字节跳动的猫眼或淘票票，还为时过早。
业内人士普遍认为，淘票票和猫眼双寡头位置短期内难以撼动，背靠腾讯、美团的猫眼娱乐连续两年市占率超过60%，淘票票位居第二。
更重要的是，在专业的中长视频文娱内容制作上，流量并不足以左右用户选择，优质内容才是最重要的权重因素。
在文娱产业，字节跳动与入局更早的腾讯走的是相似的路线。上游有内容资源的持续供给，下游有流量产品的加持，宣发和播出平台强势。
但值得注意的是，字节跳动的内容更加轻量化，强调娱乐性，而腾讯在阅文、新丽传媒、企鹅影视、腾讯视频的协同效应下，生产的文娱内容则更为“专业”。
此外，承载字节跳动商业化变现重负的抖音，在用户增长乏力的背景下，其内容生态也值得关注。
张孝荣向观察者网表示，抖音的广告集中度比较高，“广告与内容是一对矛盾”，“抖音的广告有点失控，（在抖音做影视营销）是个‘杀鸡取卵’的模式”。
有业内人士向观察者网表示，抖音目前承载过多广告和营销需求，缺乏垂直的产品，变现效率并不理想，内容生态受损，分别整合直播打赏、电商、到店团购、影视营销的商业化效果可能会更好。
据界面新闻此前报道，抖音2018年、2019年期间的现金贷广告泛滥，贷款产品约50家，“基本上市面上叫得上名字的贷款平台，都能在抖音广告上看到”，但现金贷平台却涉及掠夺性高利率、暴力催收等问题。而在近两年，泛滥的游戏广告和直播带货推荐，又重新占领了用户主页。抖音为变现敞开流量大门的同时也耗损了用户信任和内容生态。
字节跳动也已经意识到这个问题。去年年底，抖音正式推出了独立电商App抖音盒子，而在此之前，抖音借由短视频电商广告的高转化率，到切断淘宝外链，将用户的购物需求拉拢到“小黄车”内，抓住直播电商的机遇，孵化电商达人，自建电商生态，最终推出独立的电商购物产品。
“大抖音”为字节跳动输出“小产品”，“抖音电影”或许这一商业化逻辑下的新产品，但这个逻辑伤害抖音的内容生态，产品的转化效率也仍有待观察。
春节档这杯水，或许能解字节跳动短期内的变现之渴，但要让字节的商业化再次“跳动”，动力仍然不足。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
标签 字节跳动- 责任编辑: 胡毓靖
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