-
字节跳动求解商业化困境:收购票务平台,急于变现
-
胡毓靖关注泛电商平台、大文娱、新消费等领域,爆料闲聊请联系[email protected]
流量不是万能,字节需提升变现效率
在抖音的流量输血下,影视营销在春节档的表现值得期待,但影托邦能否成为字节跳动的猫眼或淘票票,还为时过早。
业内人士普遍认为,淘票票和猫眼双寡头位置短期内难以撼动,背靠腾讯、美团的猫眼娱乐连续两年市占率超过60%,淘票票位居第二。
更重要的是,在专业的中长视频文娱内容制作上,流量并不足以左右用户选择,优质内容才是最重要的权重因素。
在文娱产业,字节跳动与入局更早的腾讯走的是相似的路线。上游有内容资源的持续供给,下游有流量产品的加持,宣发和播出平台强势。
但值得注意的是,字节跳动的内容更加轻量化,强调娱乐性,而腾讯在阅文、新丽传媒、企鹅影视、腾讯视频的协同效应下,生产的文娱内容则更为“专业”。
此外,承载字节跳动商业化变现重负的抖音,在用户增长乏力的背景下,其内容生态也值得关注。
张孝荣向观察者网表示,抖音的广告集中度比较高,“广告与内容是一对矛盾”,“抖音的广告有点失控,(在抖音做影视营销)是个‘杀鸡取卵’的模式”。
有业内人士向观察者网表示,抖音目前承载过多广告和营销需求,缺乏垂直的产品,变现效率并不理想,内容生态受损,分别整合直播打赏、电商、到店团购、影视营销的商业化效果可能会更好。
据界面新闻此前报道,抖音2018年、2019年期间的现金贷广告泛滥,贷款产品约50家,“基本上市面上叫得上名字的贷款平台,都能在抖音广告上看到”,但现金贷平台却涉及掠夺性高利率、暴力催收等问题。而在近两年,泛滥的游戏广告和直播带货推荐,又重新占领了用户主页。抖音为变现敞开流量大门的同时也耗损了用户信任和内容生态。
字节跳动也已经意识到这个问题。去年年底,抖音正式推出了独立电商App抖音盒子,而在此之前,抖音借由短视频电商广告的高转化率,到切断淘宝外链,将用户的购物需求拉拢到“小黄车”内,抓住直播电商的机遇,孵化电商达人,自建电商生态,最终推出独立的电商购物产品。
“大抖音”为字节跳动输出“小产品”,“抖音电影”或许这一商业化逻辑下的新产品,但这个逻辑伤害抖音的内容生态,产品的转化效率也仍有待观察。
春节档这杯水,或许能解字节跳动短期内的变现之渴,但要让字节的商业化再次“跳动”,动力仍然不足。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
标签 字节跳动- 责任编辑: 胡毓靖 
-
中兴手机引入吴京代言 2022年国内营收增长目标超200%
2022-01-20 13:59 大公司 -
广东:稳妥推进恒大等房企债务风险化解处置
2022-01-20 11:39 中国房市 -
大公司早报|字节跳动回应整体裁撤投资业务 瑞幸或重回美股上市
2022-01-20 09:07 大公司 -
前五大客户中医院收入占比不足5%,诺辉毛利预增300%引关注
2022-01-19 21:23 观网财经-健康 -
浦发银行、五矿信托带头参与,房企风险出清加速
2022-01-19 18:43 中国房市 -
卖家电买理财,老板电器投资2年挣了一个小目标
2022-01-19 17:23 中国房市 -
绿城中国:走“全品质、高质量”发展道路
2022-01-19 16:48 中国房市 -
大公司早报|微软687亿美元收购动视暴雪 叮咚买菜因危害物质超标被罚
2022-01-19 09:07 大公司 -
大公司早报|B站回应视频监控被破解上传 未成年人寒假最多游戏14小时
2022-01-18 09:07 大公司 -
一天裁员300人?涉事房企回应:聚焦主业,架构调整
2022-01-17 19:36 中国房市 -
海尔集团董事局主席周云杰:执一不失,开创未来
2022-01-17 18:26 -
恒大发文称拒绝躺平:12月交楼37899套
2022-01-17 16:37 观网财经-房产 -
大公司早报|孙杨直播带货销售额5000万 成都山姆会员店被立案调查
2022-01-17 09:28 大公司 -
连发5公告耗资2.35亿,爱尔眼科未能“挽救”腰斩股价
2022-01-14 21:25 观网财经-健康 -
地产行业第一笔并购贷,招商蛇口却用57%来还债
2022-01-14 20:43 中国房市 -
2021年度观察|中药板块“虚火”旺:有人争先涨价,有人主动撤网
2022-01-14 20:43 观网财经-健康 -
大公司早报 | 支付宝基金投顾新品被叫停 佳能相机在中国大陆正式停产
2022-01-14 09:21 大公司 -
八成房企失约年度目标,仍有60%以上保持正向增长
2022-01-13 18:33 中国房市 -
清仓式减持招商蛇口,一致行动人招为投资“变脸”
2022-01-13 18:01 中国房市 -
2021年度观察|内卷时代,创新药加速出海
2022-01-13 18:00 观网财经-健康
相关推荐 -
-
国际刑事法院忍无可忍:再威胁试试 评论 170省级督察组现场核实情况,遭故意封路阻挠 评论 131嫦娥六号成功发射!开启人类首次月球背面取样之旅 评论 339“美军还没撤,俄军就把这里占了” 评论 224土耳其暂停与以色列所有贸易 评论 141最新闻 Hot
-
国际刑事法院忍无可忍:再威胁试试
-
澳大利亚“设卡”,中国在非洲淘到“白金”
-
“半数以上AI最热门领域,中国研究领先”
-
省级督察组现场核实情况,遭故意封路阻挠
-
美国又出新规:想要补贴,电动汽车上不能有“中国制造”
-
“中俄在台海附近军演,逼着美国改计划”
-
他催拜登采取行动:保住内塔尼亚胡,不然逮捕令会落到咱们身上
-
以代表称:没料到美国精英大学里也有哈马斯
-
“内塔尼亚胡决心竞选连任”
-
香港暴徒“屠龙小队”队长:计划使用炸弹杀害港警,至少30个
-
“美国各地逾2000名抗议者被捕”
-
“欧盟得把成年男性遣返乌克兰,上战场”
-
“这样拆掉中国设备,许多农村就没网了”
-
果然,印度和日本破防了
-
“美军还没撤,俄军就把这里占了”
-
“北约发这种提案,简直疯了”
-