字节跳动求解商业化困境：收购票务平台，急于变现

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字节跳动求解商业化困境：收购票务平台，急于变现
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2022-01-20 18:06:17 字号：A- A A+ 来源：观察者网

字节跳动的猫眼和淘票票？

收购并整合在线票务和营销服务也给字节跳动的文娱布局带来了一些新的想象空间。

值得注意的是，字节跳动下的抖音和西瓜视频本身处于文娱产业链条的制作和分发环节，由于用户时长的高占有率和疫情常态化，短视频平台已经成为影视宣发的主阵地。基于用户喜好的物料短视频分发和直播路演，已经替代传统的线下宣发模式，甚至不少影视公司都针对抖快成立短视频营销团队，并开设官方号进行映前宣传。

观察者网留意到，早在2017年，抖音就已经介入影视营销。从2017年《前任3》中的“吃芒果桥段”到《西虹市首富》的“燃烧我的卡路里》，再到2021年刷新票房纪录的《长津湖》，抖音一直深度参与，并助推了用户从短视频平台到院线观影的转化。

《2020巨量引擎娱乐算数白皮书》显示，2020年，《八佰》、《我和我的家乡》、《宠爱》等度票房最高的10部电影，均在抖音开设有官方抖音账号并进行映前宣传。在2020年票房过亿的影片中，抖音参与宣发合作的电影，票房累计达到174.99亿，占票房过亿影片总票房的99.4%。

但抖音并不满足于仅做影视公司的合作方和宣传平台。抖音2021年年初发布的《2020抖音娱乐白皮书》曾表示，抖音的作用将不再仅限于影视物料的剪辑、加工和分发，要将触角伸向娱乐产业的上游，将策划、运用能力渗透至娱乐产业的全链条、全环节中。

图源：《2020抖音娱乐白皮书》

此外，字节跳动素来重视文娱赛道，不仅投资过声影动漫、一直看漫画等动漫动画类公司，还投资了秀闻科技、塔读文学、掌阅科技等网文赛道的企业，并推出免费网文阅读平台番茄小说和付费小说平台抖文小说，布局上游增加内容库存，并押注IP爆款。

就下游来看，字节跳动在中长视频方面的专业文娱内容制作上并未展露实力，出圈作品较少，反映影视化制作能力尚有欠缺。

此次收购的票务平台影托邦，在文娱产业环节中的地位特殊。影托邦之于字节跳动，恰似猫眼之于腾讯新文创、淘票票和灯塔之于阿里大文娱。承接的是B端的数据服务、直播宣发、新媒体投放、泛娱乐内容营销和智能制作服务，以及C端的线上购票、打分评价需求，还可以直接参与影片的出品或发行。

随着电影市场的进一步复苏，在线票务收入在文娱产业中较为可观。猫眼2021年上半年的财报显示，其营收近18亿元，期内溢利达到3.87亿元。其上半年参与出品或发行的《你好，李焕英》《送你一朵小红花》等19部影片累计取得了164.6亿的总票房，占全国同期国产片票房的74%。

如果字节跳动能借助抖音的流量输血，让“抖音电影”像“抖音盒子”一样引导用户需求，最终成为独立产品，从淘票票和猫眼两大平台中分得部分市场，流量变现甚至上溯到影视制作、智能宣发等环节，字节跳动的文娱产业闭环或许能实现。

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