苦熬5年的毛戈平，凭“换头术”欲成A股“国货彩妆第一股”

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苦熬5年的毛戈平，凭“换头术”欲成A股“国货彩妆第一股”
- 李鹏涛[email protected]
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2021-10-23 14:43:24 字号：A- A A+ 来源：观察者网

“感觉毛戈平一直在吃老本”

作为一家主打高端品牌的毛戈平，在研发投入上，远低于同行可比公司。

招股书显示，2014年至2017年上半年，毛戈平的研发费用分别为244.69万元、305.11万元、342.27万元和157.17万元，分别仅占总营收的0.88%、0.95%、1.00%和0.78%。

同期，上海家化2014至2017年研发费用分别为1.40亿元、1.31亿元、1.25亿元、1.61亿元，分别占总营收的2.62%、2.24%、2.35%、2.48%。

截至2017年6月末，毛戈平的研发团队仅有15人，占比公司总人数1321人的1.14%。并且研发团队还包括毛戈平和毛慧萍姐弟、两位大专生和三位中专生。

不重视研发的毛戈平，最终导致该公司产品更新缓慢。截至2017年上半年，毛戈平在研项目仅有4个。目前，这4个系列产品是该公司的畅销单品。

另外毛戈平的彩妆产品在2014年后基本再无更新。目前，畅销的彩妆单品依旧是MGPIN的高光膏、粉底膏。

对此，有消费者向观察者网讲道，“感觉毛戈平一直在吃老本、不思进取，其产品线单一且好用的口碑款就几个，几年如一日。”

除了研发投入少外，毛戈平还没有自主的生产线，其旗下所有产品均为代工生产，主要有“委外加工”和“外协定制”两种形式。

其中，委外加工方式是该公司自主完成原材料的采购，将原材料交付给外协加工商，由外协加工商根据毛戈平的要求加工生产出成品。

外协定制方式是根据毛戈平的要求，由外协加工商完成原材料的生产，随后，外协厂商将检验合格料体进行调配、灌装，最后成品检验入库。

招股书显示，“MGPIN”品牌和“至爱终生”品牌的委外加工成本在总产品成本中，占比超过50%。

《2020国货彩妆市场研究报告》指出，为了快速进入市场，绝大部分国货彩妆品牌依赖代工生产。这导致了一个代工厂同时为多个品牌代工、不同品牌的产品趋同的局面。

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