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版权利刃挥向二次创作，爱优腾安的显然不是版权保护的心
长视频联合背后，相似的行业困境
据Questmobile2021年2月发布的《中国移动互联网年度大报告·下》，2020年12月，我国短视频的月活用户规模已经达到8.72亿，尽管增速逐渐放缓，但人均使用时长仍然保持较大增长，影响力还在不断加强。
与之形成对照的是，三家主流长视频平台用户增长、营收模式的困境。
在用户层面，爱优腾芒四家中，用户基数最大的爱奇艺，月活跃用户从2016年至2020年，只增长了不到8000万，2020年底的余活用户为4.8亿，用户增速仅0.80%，已经进入存量时代。
而国盛证券研报指出，短视频在崛起过程中一定程度上侵蚀了长视频的用户使用时长，目前短视频使用时长占比已超过在线视频，其调研数据显示，有45.1%的用户因为更喜欢短视频而相应减少了长视频的使用时长。
和爱优腾一起发布联合抵制短视频声明后，芒果超媒4月29日接受机构调研时正面回应了短视频的冲击，芒果超媒表示，从去年起，市场就关注到短视频对长视频的影响，其中主要就是用户时长的争夺。
在营收模式层面，爱优腾芒目前主要依靠会员和广告收入。而在广告市场，长视频平台对广告主的吸引力已经远不如当年。
艾瑞咨询2020年7月发布的《2020年中国网络广告市场年度洞察报告》显示，在广告主最关注的线上媒体营销方式中，51.7%的广告主最关注短视频营销，而选择长视频营销的仅有16.5%。
从2015-2022年，短视频广告在2018年出现后就保持高速增长，从不到2%一路开疆拓土至2021年的19.9%，预计到2022年将达到22.1%。而在线视频广告的份额则逐年下滑，从2015年的2016年的11.3%逐步压缩至3.9%，预计在2022年还将进一步下降。
为增长广告收入，爱优腾在会员内容中加入中插广告或是小剧场广告，和可以拖动进度条跳过的广告；为增加会员收入，从《陈情令》开始，腾讯视频就尝试了超级VIP、单集付费和超前点播等方式，这一“开源”捷径也在后续被爱奇艺和优酷效仿，用在《庆余年》和《山河令》等热播剧上。
会员是营收的另一重要来源，提价增收也逐渐成为爱优腾的共识。去年11月，爱奇艺率先涨价，黄金VIP会员连续包月价格从每月15元调整到每月19元。4月10日，腾讯视频会员也宣布提价，以不同的付款方式计算，本次腾讯视频的会员价涨幅在17%至50%之间。
但用户对上述行为均是怨声载道，因认为会员协议多项条款为霸王条款，还有观众将腾讯视频和爱奇艺诉至法庭。
用户因超前点播将爱奇艺诉至法院
相比爱优腾，短视频并不担心争取用户和商业化变现的问题，轻巧的体量、灵活的形式，让短视频就像一种轻资产，利用碎片时间，挤入整块时间，“讨取”用户欢心，商业化空间开阔。
- 责任编辑: 胡毓靖
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