名创优品赴美上市背后：低价好生活与伪日系疑云

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名创优品赴美上市背后：低价好生活与伪日系疑云

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2020-10-16 15:29:27 字号：A- A A+ 来源：观察者网

万家门店难开，阿里拼多多难对付

亏损还与单店营业额下滑有关。2019年下半年，名创优品在中国的同店销售额下降了3.8%。有媒体报道称，即便在北京，疫情影响下，一家门店的月营业额也不足10万元，处于亏损状态，一些不堪亏损的加盟商已经选择退店。

招股书也透露了一些隐忧。2019财年，名创优品从每家门店获得的营收为270万元，到了2020财年，这一数据降到了220万。

另外，2019财年名创优品的员工总数为4132人，在持续扩张门店的态势下，2020财年其员工总数却降至3011人，减少了约27%。

观察者网对比招股书上2019年和2020年的门店数，发现今年上半年，名创优品净增加的门店仅有11家，照这样的进度和全球不明朗的疫情状况，要在2022年实现10000家门店，除非上市后市值一路飞涨，否则基本不可能实现。

名创优品的门店数量，图源：招股书

增长的压力之外，名创优品的窘境还来自身上一直没撕掉的“侵权抄袭”标签和质量疑云。

除了上市前夜曝光的产品质量问题，启信宝数据显示，名创优品的司法涉诉多达79个，各类侵权诉讼多达40余个，起诉方包括曼秀雷敦、乐扣乐扣等，此外，还有多位插画师、设计师状告名创优品侵权。

为洗掉侵权标签维护品牌形象，名创优品花了大力气做联名款。故宫、芝麻街、漫威、王者荣耀等IP的代表形象，名创优品都印在了各类生活用品上，均价多在50以下。

名创优品与故宫的联名香水

除了这些与品牌如影随形的内在问题，更多的威胁还来自外部。

在名创优品递交招股书当天，阿里巴巴宣布正式启动“1元更香节”，1亿件厂货每件1元包邮，活动持续至双11结束，还将于每年10月10日定期举办。此前，还有报道称淘宝特价版首家“一元旗舰店”已在上海开业，并计划3年内全国开店1000家。

对于身上贴着10元店标签多年的名创优品而言，这是个危险的信号。

事实上，在下沉市场，名创优品的对手不止强势介入的淘宝特价版，还有京喜和拼多多。固守了多年的线下实体店，名创优品在供应链和运营上能否打得过电商巨头，恐怕还要打上一个大问号。

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- 责任编辑: 胡毓靖
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