-
名创优品赴美上市背后:低价好生活与伪日系疑云
观察者网·大橘财经讯(文/胡毓靖 编辑/庄怡)メイソウ的日文LOGO,UNIQLO(优衣库)的排版,产品风格雷同无印良品,收银台下还写着“日本设计师品牌的字样”,以致不少老客户都认为“这是一家日本品牌”,直到上市前夜,铺天盖地的报道下,开店4200家的名创优品的本土品牌身份才为人知晓。名创优品2013年创立于中国广州,背后的创始人是民营企业家叶国富。在名创优品诞生前,叶国富在佛山做过钢管厂业务员,在福建创业做过陶瓷生意,后来又和妻子一起做起了化妆品买卖。在这位民营企业家身上,有着屡败屡试的韧性和审时度势的灵活思维。
电商在零售业一路走强后,叶国富带着名创优品走过了实体零售的七年。这七年里,通过高质低价的销售方式,叶国富把“十元店”名创优品开到了世界上超过80个国家,以加盟的形式铺开了4222家门店,成为实体零售中一路狂奔的行业龙头。
上一个十年,街头巷尾还有两元店“件件两元,样样两元”的招揽声,这一个十年,名创优品已经牢牢把握了10元左右零售商品的各个品类。门店装潢也从昔日商业老街的拥挤破陋变成红白相间的简洁风格,并成功迈进了美股上市的门槛。
10月15日,名创优品登陆纽交所,上市首日“10元店”收得每股20.88美元,市值63.47亿美元。
上市首日,名创优品股价一度大涨24.5%,市值超75亿美元
名创优品的“日本故事”
临近上市,一则指甲油致癌物超标1400多倍的新闻登上了头条。“一步可剥芭比甲油胶”,不易蹭花又剥离简便,名创优品就是这么读得懂年轻小女孩的心思。
一直以来,名创优品在消费者心中都有着价格低廉且质量不错的印象,无印良品的选品,大创的价格,名创优品堪称结合了这两个日系品牌的优势,堪称高性价比最优选。
而消费者将其与无印良品等日系品牌挂钩也并非偶然,而是名创优品有意打造的结果。
在扩张早期,名创优品一直自称是“日本设计师品牌”和“日本时尚休闲百货品牌”,与这一宣传语配搭的,则是全方位的日系营销。
三宅顺也和叶国富
在名创优品官网的设计师团队中,排在首位的是日本设计师三宅顺也。据官网介绍,三宅顺也毕业于亚洲最大的设计师摇篮日本文化服装学院,是山本耀司和高田贤三(KENZO创始人)校友,是“日本‘自然の生活’派的新代表人物”。
在名创优品海外新店的剪彩仪式上,往往也是三宅顺也出席,作为创始人的叶国富却鲜少出席。
往往是三宅顺也代表名创优品出席海外开店的剪彩
名创优品与日本的渊源还有另外一层,那就是名创优品创立的灵感来自于叶国富携家人在日本旅游的经历。据名创优品品牌简介,叶国富在日本“发现当地有很多生活家居专营店,这类店铺销售地日用生活百货不仅质量好、设计美观、价格还很实惠,而且绝大多数都是中国制造”。
如今来看,名创优品已经相当成功,开在繁华商业街和大商场,临近地铁、人流拥挤;走进店铺,红白配色、陈设现代,且广受年轻女孩欢迎,不亚于叶国富在日本看到的图景。
- 责任编辑: 胡毓靖 
-
蚂蚁上市再进一步,港股IPO新增簿记管理人
2020-10-16 14:13 大公司 -
华为发布PowerX 2025能源目标网 助力运营商数字化转型
2020-10-16 12:18 产业万象 -
5G的最大敌人是电费?华为为此投入3000人研发团队
2020-10-15 23:39 华为 -
淘宝台湾年底停运,阿里回应:尊重其决定
2020-10-15 16:59 大公司 -
中国制造业竞争力正在向服务业转移
2020-10-15 14:29 中国论坛 -
中国电影票房超北美成全球第一
2020-10-15 13:04 商业 -
“5G+云+AI”融合,将产生聚变效应
2020-10-15 09:28 产业万象 -
全球最大IPO有变?蚂蚁回复上市推迟
2020-10-14 13:52 大公司 -
短视频平台分流加剧,虎牙斗鱼迅速合并
2020-10-13 13:18 大公司 -
为了一道菜,我们把西式屠宰改成了中式屠宰
2020-10-12 17:32 2020绿公司年会 -
美国较大规模企业申请破产数量达10年最高
2020-10-12 17:22 商业 -
中兴称5G基站7nm芯片实现商用,禁运时自给率几乎为零
2020-10-12 11:37 商业 -
原价62.9到手7.9,京东一长虹经销商哀求消费者退货
2020-10-11 10:27 商业 -
跳槽小米后被判赔联想525万,常程不服提起诉讼
2020-10-10 15:28 商业 -
滴滴、理想造车项目停滞,正寻求对外融资
2020-10-10 11:20 大公司 -
已获许可供应华为?台积电:不回应
2020-10-10 11:04 商业 -
B站拟回港上市,最高募资15亿美元
2020-10-10 10:41 商业 -
现实版“一点就到家”:农村淘宝正面临转型阵痛
2020-10-10 10:38 商业 -
美团点评正式更名“美团”,已于9月30日生效
2020-10-10 09:46 商业 -
三度战略合作!阿里巴巴三总部三中心正式落“沪”
2020-10-09 20:15 大公司
相关推荐 -
“在这里,国外电影人可以更多地了解中国” 评论 3“有了中国‘豪华SUV’,谁愿掏更多钱买美国货?” 评论 186G7同意用俄资产为乌放贷500亿美元,俄方警告 评论 557“欧盟在调查中,要求中国企业提供电池配方” 评论 612“这将是场不幸的峰会”,G7几乎人人“自身难保” 评论 221最新闻 Hot
-
“有了中国‘豪华SUV’,谁愿掏更多钱买美国货?”
-
“美国撺掇西方盟友,在G7声明中提中国…”
-
虚惊一场?NASA直播突然插入一段音频,吓坏众人…
-
这个中资控股港口即将竣工,“令美国后背发凉”
-
G7同意用俄资产为乌放贷500亿美元,俄方警告
-
忙了两个多月、耗资1.6亿美元,终于全面通航
-
日乌也将签署,为期10年
-
被问落选感受,这位欧洲“清流”议员毫不客气开怼了
-
“阿根廷人的命危在旦夕,我们已经喝下这毒药好几次了”
-
匈牙利收到2亿欧元罚单,欧盟法院:若不一次性支付,则...
-
亚美尼亚总理称要退出集安组织?俄方回应
-
法国白兰地生产商先慌了,中方反制利剑将出鞘?
-
阿根廷央行:中国同意了!
-
沙利文:美乌将签署为期十年的安全协议
-
马克龙首次解释:这是我能做的最后努力…
-
“谢谢中国球迷朋友‘隔空支持’,来吃饭再给钱就好”
-