旺旺，不旺了！

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旺旺，不旺了！

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2020-07-31 18:09:06 字号：A- A A+ 来源：华商韬略

中年危机

2008年，旺旺在新加坡私有化成功后赴港上市，股价扶摇直上，市值从300多亿港币攀升至2014年近1500亿港币的峰值，比同期的茅台还高。

也是在这时候，蔡衍明开始将越来越多的精力和资金用在传媒等多元业务上，食品主业则沉浸在过往的成功中，止步不前。

2013年是旺旺的巅峰，也是拐点。

这一年，旺旺的营收超过230亿元。紧接着便是连续3年的业绩下滑，2016年，旺旺营收仅197.1亿元，较2013年减少了15%。

2019年，旺旺营收也只有201亿元，净利润36.5亿元，仍未能翻过2013年的顶峰。

过去10年，中国零食业飞速发展，总产值从4000亿涨到了22000亿，涨幅超过400%。可旺旺的业绩却几乎一直原地踏步。

越发激烈的市场竞争中，逆水行舟，不进则退。

2000年前后，旺旺依靠旺仔牛奶在含乳饮料领域一骑绝尘，伊利和刚成立不久的蒙牛还只能在后面苦苦追赶。

如今，伊利和蒙牛已然成长为中国乳业的大哥和二哥。伊利一年营收超过900亿，市值超过2000亿；蒙牛一年营收超过790亿，市值超过1200亿。

可旺旺的营收依然在200亿上下，市值也缩水到700多亿港币。

90年代末，旺旺依靠米果和旺仔小馒头等拳头产品在零食业大杀四方时，达利食品还只是泉州一间无人无津的小厂，生存都成问题；三只松鼠创始人章燎原，还在东莞打工、卖光碟、做电工，最惨的时候连饭都吃不饱。

如今，达利食品的营收已经超越旺旺，三只松鼠也已经成为一线零食品牌，取代旺旺成为新一代年轻人的挚爱。

这些年，当伊利、蒙牛、达利、三只松鼠激烈厮杀、狂追猛赶的时候，旺旺一直在“吃老本”，沉迷于零食王者无人可撼的美梦中，不可自拔。

在经验主义上高枕无忧的旺旺，终于从云端狠狠跌落。

最可怕的是，旺旺赖以为生的那些拳头产品都已是20多年前的杰作了：旺旺仙贝诞生于1983年、旺旺雪饼诞生于1984年、旺仔小馒头诞生于1994年、旺仔牛奶诞生于1996年……

超过20年的生命周期，在零食业已经称得上奇迹了。

不过，就算奇迹也有凋零的那一天。

以贡献近一半营收的旺仔牛奶为例，2014年销售额达到115亿元，2019年已经下降到88亿元。

过去的成绩和路径依赖，让旺旺变得越发迟钝。

2014年，中国食品电商交易额同比增长超过45%，三只松鼠在“双11”当天的销售额破亿元时，旺旺还对外界的变化充耳不闻。

直到最近几年，感受到压力的旺旺才开始试水电商，发展现代渠道。

但效果一般。2019年，“双11”食品饮料品类榜单上，三只松鼠位列榜首，蒙牛、伊利紧随其后，TOP 10内并没有旺旺的身影。

旺旺已经掉出了一线零食品牌的队伍。

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标签旺旺
- 原标题：旺旺，不旺了！
- 责任编辑: 卢思叶
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