娱乐硬糖：湖南卫视北京卫视此消彼长，政策下的电视“变天”？

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娱乐硬糖：湖南卫视北京卫视此消彼长，政策下的电视“变天”？
- 娱乐硬糖有温度的泛娱乐产业自媒体
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2018-11-08 07:52:45 字号：A- A A+ 来源：娱乐硬糖

关键字: 《创业时代》baby演技北京卫视《娘道》电视剧《正阳门下小女人》湖南卫视电视剧

对于整个影视产业，2018年无疑是极为艰难的一年，电视台尤其如此。全年的爆款缺乏、政策限令、收视造假丑闻，再加上视频网站全面崛起瓜分市场，电视台这个曾经的传媒霸主，路越走越窄。

但越是寒冬之中，越酝酿着变化，总归是几家欢喜几家愁——比如北京卫视，这个五大卫视中的“垫底王”，就等到了意想不到的春天。

先是一部《娘道》在毁誉参半中成为年度黑马，紧接着《正阳门下小女人》又长期占据卫视收视冠军。北京卫视这才真叫逆风翻盘，向“阳”而生，脚踢芒果、拳打番茄，大有新一代卫视霸主之势。

皇城根下，政策导向，北京卫视长期以来的“重文化轻娱乐”内容战略，本来让其在一线卫视里显得最为暗淡，有时简直连安徽卫视这类二线头部都不如。

但进入2018年，大环境趋冷，各大卫视都深受监管压力，早已习惯的北京卫视，此时倒显得手脚轻松，动作流畅了。多年对主旋律剧的耕耘，把握起中老年审美游刃有余，在少女心、大IP衰退之时异军突起。

与之形成鲜明对比的，是高度市场化、一直以“娱乐立台”而稳坐卫视霸主宝座的湖南卫视。乍然要做文化性、主旋律转向，湖南卫视两头都想顾，两头都没讨到好。由大明星黄晓明主演的主旋律剧《你迟到的许多年》，打不过北京卫视无明星的《娘道》。由电影咖陈坤、倪妮主演的《天盛长歌》，试图打造历史厚重感，反而连古装大剧的收视基本盘都失掉了。

“限古令”、“献礼片”，对2018年的电视内容和卫视格局产生巨大影响。不过，即便忽略政策层面的影响，从纯市场化角度看，这种卫视危机和变局，仍可见端倪。

随着年轻观众大量转向视频网站，纵然电视台如何在限令中挣扎，终归争不过灵活机动的视频网站。如果电视真的只剩下长情的熟龄观众，那么电视台究竟应该选择努力与新媒体争夺年轻人，大搞“维新”；还是安守一亩三分地，用“老口味”保住“老观众”？

在一艘缓慢下沉的船上，或许挣扎比不挣扎沉得更快。

眼下，各大卫视都开始紧跟政策布局主旋律大戏，2019年不仅是各大卫视求生欲满满的一年，恐怕也是各大卫视重排番位的一年。

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标签湖南卫视电视剧文艺政策
- 原标题：湖南卫视北京卫视此消彼长，政策下的电视“变天”？
- 责任编辑:李泠
- 最后更新: 2018-11-08 07:54:24
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