-
远川出海研究:触动欧洲消费者的4种品牌价值观
奥特快总结:
总结一下,这四个能触动欧洲消费者的价值观分别是环保主义、极简生活、多元审美以及造福当地。
这听起来很空,但李想认为,是否符合这些价值观,对出海企业而言,已经不再是个锦上添花的问题,而是是否合规的问题。
换言之,如果在这些价值观上出问题,不仅出海很难成功,甚至会被打翻在地、很难翻身。
这一系列对话让我有两个感想:
第一,身份认同是理解这个时代很多问题的钥匙。
2020年底,我写了一篇关于美国极化的长文章,里面提到一个核心概念是身份政治,也就是人们以某些理念、而非阶层作为划分你我的准绳。
在当下社交网络的时代,身份认同既可以用来理解美国的极化,也可以用来理解欧美消费者的心理。
正如李想所说,欧洲消费者买品牌,买的不是货本身,是这个货背后的社交名片,本质上买的是身份认同,所以产品背后的价值理念比产品本身的硬核属性要重要得多,不然很容易吃力不讨好。
第二,中外文化的确有差异,但更有共性。
人与人的悲欢或许也常常并不相通,但不代表中外之间完全是两个物种,只要是同一个时代的人类,多多少少会共享一些共同的价值理念,比如这期节目里提到的环保、回到生活本真、多元审美以及造福本地,这在我国语境里也谈不上陌生,只是程度多少的问题。
正因为人类存在相通的底层情感和价值观,人类命运共同体才成为可能。
出海过程中,我们的确应该关注差异性,因为差异性意味着本地化,但更应该关注不同民族间的底层共性。
意识到差异性是帮助我们避坑,但洞察到共性才能让我们真正在海的彼岸立足、扎根。
- 原标题:远川出海研究:触动欧洲消费者的4种品牌价值观 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 李泠 
-
网易一季度收入236亿,丁磊:海外游戏营收要扩至50%
2022-05-24 23:09 观网财经-互联网 -
央行召开近期第三次货币信贷形势分析会 与前两次有何不同?
2022-05-24 20:29 观网财经-宏观 -
花旗CEO:美国有可能避免衰退,欧洲将陷入衰退
2022-05-24 19:50 观网财经-海外 -
受让8%股权,国泰君安控股华安基金
2022-05-24 19:43 观网财经-金融 -
住建部、财政部、央行:实施住房公积金阶段性支持政策
2022-05-24 18:57 观网财经-房产 -
诺奖得主:全球通胀比70年代严重一个数量级,加息无法解决
2022-05-24 18:56 观网财经-金融 -
美国滞胀危机来袭,中国也到了担心通胀的时候吗?
2022-05-24 18:07 观网财经-宏观 -
终端面板需求萎靡,驱动芯片打响半导体砍单第一枪?
2022-05-24 16:54 观网财经-科创 -
赔付额提升至5.2亿,宁德时代起诉成飞旗下锂电公司
2022-05-24 16:18 观网财经-汽车 -
央行银保监会:支持受疫情影响严重的个人住房、消费贷延付本息
2022-05-24 15:45 观网财经-金融 -
爱彼迎关闭中国境内游业务:下架全部房源,全面转向出境游
2022-05-24 15:31 观网财经-消费 -
湖北:鼓励汽车消费,报废旧车并购买新能源汽车补贴8000元
2022-05-24 15:06 观网财经-消费 -
疫情爆发后英国3000名牙医退出NHS,公立牙科或消失
2022-05-24 15:03 不列颠 -
台当局炒作立陶宛世卫大会挺台湾,遭嘲讽:狗吠火车
2022-05-24 14:20 台湾 -
广州发放应急补贴:生猪存栏量不减少的养殖户每头补贴200元
2022-05-24 12:22 观网财经-消费 -
市民购“新冠”保险被拒赔,理由是上海无中高风险地区…
2022-05-24 11:53 抗疫进行时 -
卢布对欧元汇率创7年来新高,俄下调结汇比例至50%
2022-05-24 11:03 观网财经-海外 -
汽车、基建、房地产……如何理解国常会稳增长六大新增措施?
2022-05-24 09:44 观网财经-宏观 -
“鸿蒙之父”离开华为,下一站明确
2022-05-23 23:00 观网财经-科创 -
传董事长宿华被带走调查 快手:已报案并启动法律程序
2022-05-23 20:31 观网财经-互联网
相关推荐 -
李强:大力发展智能网联新能源汽车 评论 31“西方媒体,看清你们了!”拜登“走后门”也没躲过 评论 119“TikTok只是烟雾弹,美情报机构才无时无刻不在…” 评论 150最后通牒?以色列放话“要么签,要么打” 评论 136最新闻 Hot