《哪吒2》能否敲开海外发行的壁垒？

作为《哪吒2》主出品方，光线传媒彩条屋影业宣发团队在该片票房猛增之后格外“低调”，官方物料投放并不多，靠的都是观影“自来水”。春节假期刚结束时，宣发人员就告诉观察者网，主创团队已不接受采访。有业内人士猜测，此举或是希望维持整个中国电影业相对健康的生态。但在面对海外市场时，“闷声”可能发不了大财。

此次《哪吒2》登上纽约时代广场大屏，TikTok和Instagram上相关话题和二创作品的热度，我们已经看到了国产片出海对宣发的关注。

《哪吒2》澳大利亚首映礼上推出的发帖带#FilmNeZha2 赢电影周边的活动 @华人影业CMCPICTURES

然而，中国媒体在华盛顿等城市的影院采访时，发现来看《哪吒2》的绝大多数都是华人和留学生，少数西方面孔也多是在中国生活过、懂中文的人，后者在观影前表达了顾虑，怕看不懂。以澳大利亚为例，华人和留学生多的城市场次往往爆满，但在部分华人少的地区上座率则不敌《美国队长4》（也有排片时段不如美国电影的原因）。

《哪吒2》洛杉矶首映礼 @华人影业CMCPICTURES

值得一提的是，中国电影市场和北美电影市场的院线发行模式存在较大区别。目前，中国电影绝大部分密钥都由中影数字电影发展有限公司和华夏电影发行有限责任公司制作，这两家公司在发行方与院线之间起到了代理作用，发行方通过他们与院线沟通、结算票房等。

而北美电影上映则需要发行方和影院签约，只有合作的影院才会排期，看到有钱赚，他们会主动要求加场。

“每周我们都会和海外影院重新聊下一周的排片概况，具体上映多久暂不确定，影院也会根据影片的上座率和收益去权衡是否继续排片。”《哪吒2》海外发行商华人影业告诉观察者网，由于海外的排片机制，当前排片还不是最终数字，“《哪吒2》比较特殊，因为观众的呼声比较高，排片每时每刻都在变动。”

观察者网注意到，美国华盛顿《哪吒2》IMAX成人票价大约是25美元（约合181元人民币）。如果上映时间拉长、排片数量继续增加，将是一笔可观的海外票房收入。

《哪吒2》在美国洛杉矶中国剧院的首映礼外摆放着宣传中国文化的展位 视觉中国

中国不缺好故事，在把握核心观众的基础上，国产片出海能做的还有很多，适当的翻译与字幕策略不失为一种性价比高的方式。

英语电影在海外上映时，一般没有字幕，而英文版字幕通常很难展现中文的精髓。比如上周，网传《哪吒2》太乙真人“急急如律令”的台词被译成“quickly quickly biu biu biu”就引发了讨论，后被辟谣，北美公映版字幕为“swift and uplift”。

虽然海外观众很多没有看字幕的习惯，但随着流媒体Netflix制作越来越多的非英语剧集和电影，各大市场的观影习惯也在改变。市场研究公司GWI2021年发布的调查显示，在美国和英国，有三分之二的人愿意看外语片，超过75%的人愿意看带字幕的外语片。而在德国、意大利和法国，超过一半的观众更喜欢配音的内容。

韩国导演奉俊昊在《寄生虫》获奥斯卡最佳影片时曾喊话西方观众：“一旦你克服了一英寸高的字幕障碍，你就会看到更多精彩的电影。”然而，《鱿鱼游戏》《寄生虫》这种韩国文化产品取得的商业成功说明，字幕和配音不是最大障碍，电影语言本身是国际化的，相比而言，发行渠道和宣传推广更为关键。

由Netflix平台发行的韩剧《鱿鱼游戏》在世界范围内收获了知名度和影响力 视觉中国

韩剧《鱿鱼游戏》的发行公司是Netflix，电影《寄生虫》的北美发行公司是美国独立电影发行公司Neon（霓虹影业），该公司是戛纳电影节金棕榈影片忠实买家，连续五年拿下了《寄生虫》《钛》《悲情三角》《坠落的审判》《阿诺拉》的北美发行权。

再看上周末北美日票房榜，华人影业为《哪吒2》争取到了超700间开画影院，这一数字已经破了近20年华语片北美排片纪录，但榜单前五的另外四家由美企发行的影片，开画影院直接3000家起步：迪士尼《美国队长4》（开画影院4105间）、索尼影业《帕丁顿熊3：秘鲁大冒险》（开画影院3890家）、环球影业《神探狗狗》（开画影院3334家）和索尼影业《腥心眼》（开画影院3102家）。

《哪吒2》澳大利亚首映礼 @华人影业CMCPICTURES