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王若愚:“消费降级”贯穿我的2023
买车
对我的家庭来说,2023年最大的一笔开支是买了一台车,各项费用加起来近40万。
说起买车的原因,主要是妻子上班有十几公里远,平常骑电瓶车时间长不说,还得忍受日晒雨淋,特别是刮沙尘暴、下雨天别提多遭罪了。从亲戚那儿借了十几万,一次性付完车款。
买车之后的烦恼,并不比买车之前的少。像那台车,每年租车牌就是1.5万,保险8千,再加上停车费、加油费、保养费之类,基本上是“车轮一响,钱就哗啦啦流淌”。每周还有1天要限牌,她觉得坐地铁转来转去很麻烦,同时居然又有些开心——至少那一天能省下油钱和停车费。
刚买完车不久,就遇上了一波电动汽车打折促销,无论是折扣力度还是车辆性能,都格外让人心动,当时不免有些后悔。去年油价“十涨十二跌”,总体上看价格下降了50元每吨,但其中有段时间油价是接连上涨的,妻子每次开车都念叨油价好贵,加油还要等到晚上9点以后,只为享受加油站的折扣。每次等她半夜才到家,我就笑话她不如骑电瓶车,像我每天充电也就1块钱,完全不用考虑价格,想充就充。但是前段时间北京暴雪,不少电车遇上隐形车门上冻打不开、续航里程大幅下降等问题,而她的四驱车开得很稳当。她那时还是庆幸自己买了油车的,至少极端天气和长途驾驶还是有优势的。
为了攒钱还债,我们都得勒紧裤腰带。我平常花钱本就不多,出去吃吃喝喝也少,所以感受还不强烈。于妻子而言,才有“断崖式”的消费降级观感。比如,以前我们经常去外头吃炖大鹅,现在改为请父母从老家杀了大鹅寄来。吃了几次就发现,其实在家做饭还是挺好的,不用去店里排半天队,干净卫生不说,成本还特别低。
妻子的化妆品,也从外国品牌转为国潮,买东西从天猫转战淘宝再转战拼多多,怎么优惠怎么来。过去收了快递,看都不看就把快递盒丢掉了,现在还会拿起里面的小卡片,按照上面的提示进行“五星好评”操作,以领取2-5元的红包补助。妻子说,虽然这些看起来不起眼,但日积月累之下就是一笔可观的数字了。
我们准备在买车一年时,把所有的外债都还完,目前看这计划推进得还算顺利,已经还了70%。
从2021到2023,我的个人消费逐步下降(家庭开支大头都由妻子支付,我只负责零星开支)
大闸蟹自由?
朋友小E是一位家庭主妇,平时爱逛商场、超市,买买买是她最大的爱好。她发现,其实今年很多商品的价格比原来低了不少,像往年要68、78元一只的大闸蟹,今年居然只要28元;白菜也是卖出了白菜价,猪肉的价格比往年有很大的下滑,海鲜价格也变得“亲民”了。但据她观察,这些货物并没有出现销售火爆的现象,市场相对而言还是显得比较平淡。大闸蟹她也只买过两回,一次买12只,让一家人吃得过瘾,但后面也没舍得再买了。
在小E看来,现在不少人觉得挣钱更难了,非生活必需品能省就省了。“就算大闸蟹再便宜,也得花钱买,不买的话不是最省钱吗?”
小E一次要买十几只大闸蟹过瘾
而对很多深圳人来说,他们见证了奇特的一幕,那就是反向带货忽然就火了。
因为疫情,深港关口3年多时间里都执行着严格的管控措施,放开之后每到周末,深圳的大型商超都会人满为患。像在重阳节3天假期里,港人“北上”的总数就超过100万人次,而香港人口总数也仅逾700万。在港人的抢购清单里,大闸蟹名列前茅,因为内地的价格不过是香港的1/3到1/10,实在是太有竞争优势了。暴利之下,甚至还出现了从内地向香港的大闸蟹走私。
几年前,小E也常周末坐地铁前往香港买些日常生活用品。在她看来,香港的一些东西不但价格便宜,而且质量还有保证,多买上一些就够值回地铁票价了。这几年因为疫情再也没去过香港,结果现在商超反被香港人“占领”,有时她去山姆也买不到自己想要的东西。当初去香港担心被歧视、被坑的忧虑一扫而空,内心滋长的,是作为深圳人的自豪感。
小样大作用
“不是名牌买不起,只是小样更有性价比。”刚刚过去这一年,领取小样、使用小样在我的朋友圈越来越流行。
有天晚上,我回家之后看到妻子开起了“地下作坊”。只见她把一个个美妆品牌的小样都挤了出来,放在一个碗里,再用吸管耐心地灌到大瓶的化妆品包装盒中。我疑惑地问,用完了直接买瓶新的不就得了。她白了我一眼,才告诉我这些小样有的价格很便宜,有些甚至是品牌赠送的,只要收集得足够多,就可以自制一大瓶。这样一来,化妆品的品质没有下降,但成本就降了不少。
妻子收集一堆小样,然后开始灌装
一位朋友告诉我,现在一些大型商场的一楼黄金位置,开了不少一线品牌店铺,但有些美妆店人旺财不旺,亏损太大,最终黯然退场。不少年轻人喜欢先“穷逛”一番,然后直奔隐藏在犄角旮旯的小样机领取小样。像广州北京路的某广场入口处放着3个小样机,从早晨10点到晚上9点,只要机器没被围栏围住,没有写上“今日小样已领取完毕”的标语提示,雷打不动有人排队,大家都觉得领到就是赚到。
当然,人类的悲喜并不完全相通,还有一些朋友,他们的消费并没有什么变化,甚至比以前花的还更多了。像小F,回答我提问时说是花钱少了,因为赚钱难了,但打开微信一看,其实全年的开支比以往多了不少,直接从9.4万升到16.5万。
她打开明细看了半天,才想起来过去这一年,经历了父亲的70大寿、侄女的婚礼和孩子的辅导班,方方面面花钱确实不少,但实际上落到她自己头上的开销,其实并没有增加多少,甚至可能还要紧巴一些。
尾声
2023这一年,越来越多的人在社交平台分享省钱的妙招,有不少网红介绍怎么低欲望地活着,还有人干脆以一种“苦行僧”的方式,买上几十个面饼、辣椒酱对付一个月的伙食。各有各的消费降级方式,各有各的活法。
长远来看,我相信大部分人的消费降级会是暂时的,大环境的复苏会一步步传导到每个人的身上,“宏观数据与微观感受”也会一步步走向统一。
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- 责任编辑: 李泠 
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