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托卡马克之冠:头顶“光环”,美国新造神运动开始了
最后更新: 2021-02-03 09:25:46符号为法
其次是重视符号和仪式,并通过符号和仪式来塑造心理,提供暗示,提供群体性精神理疗和大规模思想按摩。
例如白头海雕、明星阔条、金色束棒、航空母舰、主战坦克、懂王的小红帽和睡王的总统光环;旗帜、条幅、口号;圣经、宪法、文选;披萨、可乐、汉堡;货币、债券、股票。
美国把自身一般社会实践中的一切都进行了符号化,这种符号化如此深入,以至于就像空气一样无孔不入无处不在,乃至于“久而不闻其臭,亦与之化矣”。
甚至很多中性的、工具性的、日常性的事物,都主动或者被动地参与进了符号化进程中。例如左轮手枪和牛仔帽,这种西进运动时期的实用性工具,在当代美国政治文化中就成了一种美国精神的象征和具现。
这种文化符号的传播能力如此强烈,以至于延伸到了其它领域和其它国家,比如深受美国社会文化影响的西方游戏产业,其射击类游戏作品中的左轮手枪往往拥有现实中的左轮手枪并不具备的巨大威力,甚至于端着机枪一顿扫往往不如拿着左轮开一炮。
在仪式方面美国更是登峰造极,堪称现代社会仪式感之鼻祖,现在商家炒作的所谓仪式感,都是些美国在国家宗教塑造过程中玩剩下的过时把戏。
手按圣经宣誓,手按胸口唱国歌,公共聚会时高呼USA,总统签署法案要用几支笔,签完后把笔给在场其他人,国会召开时要遵循某些“惯例”,三天两头的大型政治聚会,电视上无处不在的辩经……早年没有电视的时候,美国人就特别热衷于去公共场合看辩经、演讲、决斗。
就像进庙里,你看到巨大的金刚怒目就自然会产生敬畏,这是人类对巨物的天然恐慌,是一种正常的生理情绪;看见周围其他人都在磕头烧香,你就算不信教也往往忍不住买两柱烧一个,这也是一种正常的心理反应。而美国则把这种正常的生理现象利用到了极致,凡是展示新式武器都要加上一面巨幅美国国旗,凡是举办大型公众活动必有山呼海啸,从口罩到胸罩都要印上明星阔条。
符号和仪式常态化地塑造着美国社会,使社会潜意识高度宗教化,社会组织形式也高度教会化。
美国教育中特别重视所谓“领导力”。美国语境下的领导力,指在无意识群体中依靠人格魅力形成凝聚核,进而形成组织度,以此构成人群的自组织形式。
这种组织方法实际上是一神教神职人员在陌生人文环境下宣教布道、组织宗教社区的方法。因为在成体系的宗教力量无法仰仗的情况下,孤独一人的神职人员唯一的工具就是人格魅力。
这也是为啥很多美国人在面临困境的情况下轻逻辑而重意志的原因。意志是人格魅力的重要组成部分,而逻辑是解决方案的组成部分,在人格魅力本身就是最好的解决方案时,美国社会大众自然会对意志形成路径依赖,这本质上也是美国社会潜意识的宗教化造成的后果。
商业为器
另外,美国造神运动还有一个特点是,现代传媒的深度参与和具体方法的商业化。
美国现代传媒产业集群经过孜孜不倦的努力,已经把造神运动本身打造成了一门获益颇丰的生意,并在长期商业实践中形成了稳定的产业链和固定的消费市场。
在造神运动中针对市场需求不断推陈出新,宣传手法的改进提升了业务的利润率,更多的利润投入研发工作又改进了宣传手法本身,形成了产业技术迭代和利润获取的正向循环;
而在研发工作中,也特别重视让关联学科共同参与,这也是为啥美国的政治宣传文化产品往往极为精美、技法高明、娱乐性强的原因;
而说到产品本身,则是把类宗教内容经过商业包装后形成政治奶头乐,用现代传媒渠道向全社会广泛发行。很多人说美国人喜欢在商业和娱乐文化产品中掺杂私货,其实这是不准确的,准确地说应该是在商业和娱乐掩护下的政治宣传。
实际上造神运动本身对美国文化产业的渗透已经到了不分彼此的地步,以至于你很难说一部文化产品究竟是文艺作品掺杂私货,还是娱乐掩护下的政治宣传。
比如XX陷落系列电影,你明知道它是主旋律文宣,明知道它是造神,你甚至都可以清楚辨析出其中哪些是政宣,哪些是前戏,可它就是好看,你会不自觉地给它掏钱,而你掏的钱又加强了文化产业进一步自我改进的能力,让它今后得以推出更优秀的文宣作品。
而通过商业化包装、娱乐化内容、公众式营销,让政治宣传变得有利可图而不是单方面的赔钱货,是美国在造神运动中经过长期前沿探索获取的尖端技术成果,这对于其它国家还在长期依赖政府补贴勉强维持运转的政治宣传来说,完全是工业化对手工业的降维打击。
- 原标题:拜登为何经常头顶“光环”? 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 李泠 
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