【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

在五一小长假掀起一波旅游热潮后，今年端午假期将呈现“平价低峰”的出游趋势。

据多家OTA（在线旅游平台）的数据，为期三天的端午假期延续了本地游、周边游为主导的市场格局，融合微度假、避暑游和民俗体验的复合型旅游方式正成为市场新宠。

与此同时，由于端午假期与“六一”儿童节相邻，亲子游与携宠出游形成叠加效应，预计全国多地主题乐园将迎来双节叠加的客流高峰。

当“人挤人”的热门目的地难以满足游客对高质量旅游体验的追求，“中心城市辐射周边”模式便成为了一股“清流”——凭借着没那么拥挤、消费不高和可以“说走就走”的特点，一些小众城市成为了端午假期新兴的“冷门好去处”。

深圳市南山区龙舟邀请赛 视觉中国

针对上述旅游消费新趋势，中国社会科学院大学商学院教授魏翔向观察者网指出：无论是亲子经济升温还是宠物旅行兴起，这些消费现象不仅折射出国民消费习惯的深层变革，更体现了政策导向与市场供给间的动态平衡。文旅产业需要从服务创新和产品升级两个维度，持续响应消费需求的结构性转变。

高铁圈+民俗美食，激活“微度假”新趋势

今年端午假期恰逢五一和暑期之间的出行空档期，且临近高考，国内游市场整体呈现出“短途主导、民俗升温、美食引流”的消费特征，市场热度平稳但结构亮点突出。

去哪儿网、途牛旅游网、同程旅行提供给观察者网的数据显示，端午假期旅客国内出行范围高度集中于“2小时高铁圈”“3小时高铁圈”，长三角、京津冀、珠三角及川渝等区域的中短途线路成为热门选择。以北京—秦皇岛，成都—乐山，杭州—宁波，上海—嘉兴为代表的“中心城市辐射周边”模式，既有效分散了核心城市客流压力，又通过深度体验地方特色推动文旅消费下沉。

首先，端午民俗游成为市场核心驱动力。

去哪儿的数据显示，湖南岳阳、贵州黔东南、福建龙岩、湖南湘西等多个端午民俗目的地，预订量同比增长二成以上；同程平台数据显示，广东佛山因叠滘龙舟赛“出圈”，整体旅游订单量同比激增167%，带动酒店、机票订单分别上涨145%、110%，平台上“龙舟”“粽子”关键词搜索量一周内环比增长270%，折射传统文化与现代旅游的深度融合。

其次，亲子游与携宠出游形成叠加效应。

今年端午假期与“六一”儿童节不期而遇，为端午旅游市场注入别样的活力。

途牛的数据显示，亲子游出游人次占比接近40%，2-3天行程占比超80%；携程旅行的数据显示，宠物酒店热度同比增长20%，近20%酒店开放携宠入住且均价溢价30%，情感附加值成为消费升级关键变量。

此外，音乐节、演唱会成为端午文旅新引擎。

携程旅行的数据显示，晋城、德州、常州因举办“摇滚编年史”演唱会、新青年音乐节及张杰演唱会，酒店热度成倍飙升；北京·奇遇海音乐节、长沙草莓音乐节等热门演出带动举办地周边景区客流增长40%。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏向观察者网分析称，尽管今年端午不是国内旅游旺季，但高铁网络扩展了美食半径，原产地品鉴与非遗体验成为了吸引游客的关键。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院吴丽云教授向观察者网指出，重大演出会带动大量的人群跨区域流动、消费，预计演出经济将重塑端午假期文旅市场消费格局。

传统文化吸引全球目光，外国游客“用脚投票”

端午节作为中国四大传统节日之一，承载着两千多年的历史文化积淀。2009年，联合国教科文组织将端午节列入人类非物质文化遗产代表作名录，使其成为中国首个入选世界非遗的节日，标志着中华优秀传统文化得到了世界的认可。

如今，这一传统节日不仅在中国代代相传，更随着文化出海战略成为全球文明对话的重要载体。

近期，2025“你好！中国”中塞端午国际龙舟节、“2025澳娱综合澳门国际龙舟赛”、第二届“红旗杯”法兰克福国际龙舟友谊赛等多个国际龙舟赛事点燃了全球的关注。

在“油管”（YouTube）等国外社交媒体上，中国端午龙舟赛相关视频引发网友们的热议。评论区内高频出现“计划探访中国”“想体验原汁原味的端午文化”等热词，文化吸引力转化为旅游意向的趋势显著。

厦门集美龙洲湖 视觉中国

携程发布的《2025年端午假期出游趋势预测报告》显示，今年端午假期入境游酒店搜索热度增长超过100%，再次凸显China Travel对海外游客的吸引力。其中，入境游前十目的地为上海、北京、广州、成都、重庆、深圳、杭州、昆明、青岛、西安，入境游前十的客源国为马来西亚、韩国、新加坡、泰国、美国、俄罗斯、日本、英国、澳大利亚、法国。

山东和易国际旅行社相关负责人对观察者网表示，4-6月是入境游市场的传统小旺季，公司的端午假期整体业务同比出现了增长的态势：在客源增长方面，新马泰等东南亚国家游客数量增幅达40%—50%；在热门旅游目的地方面，中国北部、西部地区的旅游目的地（如东北、丝路沿线省市）长期火热，华东地区的旅游目的地则普遍维持相对稳定。

不过，该负责人也透露，由于今年境外游客个人消费水平与去年同期基本一致，叠加公司对组团式产品的价格进行适当下调，导致产品整体利润则略有下降。

出境游“错峰”红利释放，催热性价比消费

由于今年端午节放假不调休，对于有出境游需求的游客来说，若采取节后拼假的方式，最多可拥有“请4休9”的假期。选择通过拼假方式，安排长短途出境游仍具有较高性价比。

携程旅行的数据显示，受签证便利度和飞行时长影响，上海—大阪、上海—首尔、北京—东京、北京—香港等多条飞行时长在3小时内的出境航线受到欢迎。埃及、俄罗斯、越南等特色目的地酒店热度涨幅领先，分别上涨193%、133%和119%。此外，相比五一和暑期档，端午节的捡漏目的地选择较多——以上海为例，端午节首日飞往曼谷、济州岛等目的地不仅享受免签便利，部分单程机票仅500多元。

同程旅行数据显示，在2025年端午假期十大热门出境游航线中，有6条航线的始发地为上海市。马蜂窝大数据显示，新加坡、韩国济州岛、泰国普吉岛、马来西亚槟城、沙巴、亚庇等免签滨海目的地热度上涨显著，“济州岛”相关攻略热度涨幅超过280%，“新加坡亲子游”热度大涨340%。

同程研究院相关负责人向观察者网分析称，以上海为代表的江浙沪游客热衷端午假期出境游，一方面与经济实力挂钩；另一方面，越来越多的高收入群体倾向通过长线旅游来满足小长假的旅行需求。

值得注意的是，端午假期过后的首个周末，全国高考如期而至。同程旅行数据显示，6月7日（全国高考首日）的国际机票均价相比前一日增长近20%，并且在随后两天持续攀升，6月17日，国际机票均价预计或将突破3000元，达到5月2日以来的峰值。

同程研究院相关负责人表示，端午节后国际机票均价的抬升一方面反映出即将到来的暑期出境游市场的旺盛，另一方面端午假期后半程至高考前夕，仍为近期有出境游需求的旅客，留出了高性价比的出行窗口期。

魏翔分析认为，在传统节假日中，亲子出游、银发族出游、携宠出游既是市场刚需，又有相关政策（如金融）供给的支撑。从商业的属性上看，文旅行业长期可持续的发展，不能只有流量，还要有消费量。如何让传统节假日出游需求从可选向必选过渡？这对整个行业的未来发展提出了新要求：我们的节假日旅游产品需要和教育、医疗、养老等刚需服务相结合、相互补，为消费者提供依赖性更高的价值服务。

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