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非洲手机竞争：荣耀首进前五，小米专门对打传音？
（文/杨依婷 编辑/吕栋）
5月27日，市场调研机构Canalys发布了2025年第一季度非洲地区智能手机市场报告。报告显示，2025年第一季度，非洲市场智能手机出货量同比增长6%，达到1940万部。
Canalys表示，非洲智能手机市场迎来良好开局，区域出货量已连续第八个季度实现增长，主要受益于线下零售的持续活跃，以及厂商对广泛市场覆盖的重新重视。同时，关键市场的相关政策调整、汇率波动的缓解，以及年初针对注重性价比用户的新品推出，也进一步推动了本季度的市场表现。
Canalys
细分品牌来看，传音出货量达900万部，以47%的市场份额位居第一，但出货量同比下滑5%。
传音控股素有“非洲手机之王”之称，但从去年开始，其业绩已连续出现环比下滑，该公司解释称，主要是受市场竞争以及供应链成本综合影响。
Canalys分析师指出，非洲高性价比手机竞争日趋激烈，消费者越来越倾向于更高性价比的设备。小米、OPPO和vivo等手机厂商，一方面可以在中国和欧洲等市场用更高价格的产品提振收入和利润，另一方面也持续在新兴市场以价换量，不断打出性价比，这无疑会给传音带来不小的压力。
2月25日，传音发布公告称，2024年营收687.43亿元，同比增速从33.69%下降至10.35%。归母净利润55.90亿元，同比增速更从122.93%转为0.96%。
而三星第一季度出货量达400万部，同比增长7%，以21%的市场份额排名第二。尽管该品牌在高端设备方面持续发力，但其中低端设备，如A06和A16等机型仍然占其总出货量的60%。
小米出货量260万部，同比增长32%，市场份额为13%，排名第三。
《财经天下》援引知情人士消息称：“小米内部成立了一个专门对打传音的战略组。”
Canalys分析师朱嘉弢分析指出，在经销渠道的选择上，传音与国内其他出海手机品牌的打法也有差异。小米、OPPO、vivo等品牌更倾向于“阵地战”，往往会选择连锁零售商、运营商或电商渠道，而传音会更倾向独立的零售渠道，如夫妻店、批发商等，在非洲建立了规模庞大的线下网点。
2024年，小米开始转变姿态，其采取了“贴地战略”，主推子品牌Redmi的低价系列，主攻超低端市场，价格区间与传音重合，形成直接竞争；同时，小米还把国内的“米粉节”引入非洲，在埃及举办了“小米优惠狂欢节”，在尼日利亚设计了“粉丝见面会”等年末消费者互动活动；9月，雷军出席了“中非企业家大会”，表示未来要加大在非洲大陆的投入。同年，Canalys数据显示，小米在非洲出货量为840万台，市场份额为11%，排名第三，同比增长了38%。
今年一季度，OPPO和荣耀均实现70万部的出货量和3%的市场份额，分别位居非洲第四、第五。其中，自2024年9月底，OPPO在埃及建立工厂开始本地化生产手机，降低了设备组装的成本，同时围绕A系列及Reno系列进行全渠道推广，推动出货量同比增长17%。
值得注意的是，荣耀实现了同比283%的增长，第一次跻身非洲市场前五。荣耀聚焦高端化，其Magic系列产品抢占高端市场；同时，通过与非洲网络运营商MTN和Vodacom合作，推出手机与通话分钟的捆绑方案，提高了荣耀的销量和知名度。
对比2024年第四季度非洲智能手机市场报告，荣耀取代realme跻身前五。Realme主打高性价比策略，与小米、传音等品牌价格区间重合，但表现难敌传音和小米。
Canalys
Canalys表示，由于非洲消费者购买能力受限，对高规格设备的升级需求受到限制。4G设备在2025年第一季度占据85%的出货量，中端价位段（100至199美元，约合人民币720-1431元）占比达42%。该机构预测，受制于基础设施建设缓慢、主权债务上升和宏观经济不稳定等因素，非洲智能手机市场在2025年预计实现3%的温和增长。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 杨依婷
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