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拥抱用户，东风标致回归市场的关键
11月19日，以“新科技 新生活”为主题的第十九届广州车展在广交会展馆迎来正式开幕。东风标致携全新4008、全新5008、2008 THE ONE以及508L 2022款等车型亮相展馆。
其中，东风标致再度以共创精神为基，将用户个性化需求贯穿至产品的全新4008共创版，为用户提供了冰山蓝车色以及红色皮质运动座椅。
从今年4月开始，东风标致便针对中国消费者需求，推出全新4008和全新5008两款车型，基于“美感、质感、动感、互联”，东风标致为两款产品的主销车型做出了诸多配置升级。
此外，东风标致还针对如今流行的直销模式，在售价9.97万元的2008 THE ONE车型上做出了全新尝试。直售模式采用线上下单、线下提车的形式，消费者通过官方小程序“东风标致狮王联盟”线上下定，即可选择就近的网点线下提车，更透明的购车价格，也为消费者提供了全新的购车方式选择。
除产品共创外，今年1-10月，东风标致还围绕“以客户为中心”的主题，持续强化与消用户之间的沟通对话。并用“标致的夏天”、“标致211周年”、“抖音挑战赛”等活动搭建了与用户沟通的新渠道。
在渠道端，东风标致在今年拓展了狮友汇、狮王联盟等线上渠道，以“积分银行”的形式，回馈粉丝权益的同时，也更快速高效地打通了与用户之间的交流。
观察一下：
面对中国市场从今年开始的快速变革，以及整体车市在消费需求快速升级的大趋势，东风标致也再今年进一步明确了品牌的全新定位——进取中的高品质品牌。
今年上半年，东风标致通过发布“新狮战略”，正式开启品牌焕新的全新征程。一如东风标致在本届广州车展所展示出的转变，品牌理念与全方位的营销模式创新，正在为东风标致带来不同往日的生机。
截止今年10月，东风标致的总销量达到4.05万辆，尽管与巅峰时期相比仍相去甚远，但相比过去几年在产品端的单一改革，转变品牌思路，由“以品牌为中心”变为“以客户为中心”，同时将共创共建的理念植入品牌基因，已经为东风标致带来了88.1%的销量正增长。
东风标致市场营销总经理马磊在本届车展接受采访时提到：“东风标致今年实现销量快速增长的成绩，背后离不开用户的沟通，离不开用户的支持，东风标致也希望通过高品质的产品和服务，为车主提供高品质的用车生活。”
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 张家栋
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