淄博烧烤“降温”，金钱涌入的村超也会吗？

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淄博烧烤“降温”，金钱涌入的村超也会吗？
- 王濛[email protected]
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2023-07-23 21:40:29 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2024-05-08 23:10:25

就像颜家贵告诉我们的，“在贵州，这样的野生球场有很多”。毕节市纳雍县猪场乡有个建在溶洞里的球场，网友称之为“带着天然空调的球场”。颜家贵说这个球场是当地一位热爱篮球的老人组织村民集资修建的，当地村民力所能及地出钱，“有钱的出上千块，没钱就出几块钱”，“溶洞球场完全对外开放，不收门票也不需要预约”。这个球场也成了游客慕名前往的“打卡景点”。

毕节市纳雍县猪场乡“溶洞球场”。图自中新网

乡村赛事给地方经济带来创收，“村超”与“村BA”成了商家们都想入局的“金字招牌”。面对与日俱增的社会关注，当地人不得不正视一个问题：火起来的乡村赛事要成为商业投资的下一个“风口”吗？

“踢球差是‘原罪’，商业化不是”

舆论中有很多声音呼吁保留“村超”、“村BA”的纯粹，让其野蛮生长；当地政府对此也很重视。据媒体报道，去年“村BA”比赛结束后，台盘村里接到的最大一笔赞助报价50万元，对方提出其中30万元冠名“村BA”，剩余20万元作为村集体收入，当地村干部拒绝了；网上传言比赛现场的梯子“坐地起价”，要赶紧发新闻回应澄清；比赛中有两个篮筐因为扣球而变形，一家贵阳的体育器材商主动联系，想要赠送一套篮球架，村里干部也聚在一起讨论，“能不能接受企业送的东西”……

然而，竞技体育的本质是追求“更高、更快、更强”，维持比赛的正常进行需要赞助，运动员竞技水平的提升也需要资金投入。完全拒绝“商业化”的赛事能走到哪一步呢？

对此，效正认为“发展到一定阶段，体育必然要求商业化，要求运动员全职参与。”

在效正看来，球迷观众之所以反对乡村赛事“商业化”、“职业化”，是因为职业运动员们没有做到职业的纯粹性。“假球、黑哨、腐败等都是不职业、不专业的行为”，会损害体育比赛的纯粹性。

他表示体育竞技的纯粹来自于“运动员全身心投入比赛”，而“现在的职业足球、篮球运动员在比赛内外有很多不全心投入的行为”。“踢球差是‘原罪’，商业化不是”，“所以无论是‘村超’还是‘村BA’，都不能害怕商业化”。

效正认为保持‘村超’、‘村BA’的纯粹与商业化并不矛盾，“它们本身就是当地政府递出的‘一张名片’，背后都有政府支持的商业化运作”。“试想一个上万人观赛的比赛，没有当地政府的支持甚至直接运作，是不可能举办成功的，更别说还要维持办赛时的安保秩序”。

但是，“咱们‘村超’、‘村BA’不存在商业化就‘变味儿’或者办不下去的可能”，因为职业联赛需要自负盈亏、自我造血，而“乡村赛事主要靠地方政府的支持与深度参与”，是可以与“淄博烧烤”类比的，“否则一个民间赛事怎么可能做到在全网火热推广呢”。

“‘村BA’和‘村超’的‘村味儿’与商业化是相辅相成的”。无论是“村BA”还是“村超”，“更像是一场嘉年华活动”。球迷来看比赛需要在当地住宿、吃饭，“顺便再旅游一下，正好促进了当地旅游业发展，属于一举两得”。

这个夏天，主打“接地气”与“松弛感”的乡村赛事让人们对体育竞技的认识不再仅仅是金牌与冠军，而是“榕江的西瓜与杨梅真好吃”、“看了‘村BA’我也要打篮球”、“不辜负每一种热爱”。把目光聚焦于全民健身和人的全面发展，这就是体育本质的回归。

“发展到一定程度之后，一定会下沉到社区，面向老百姓。‘村超’与‘村BA’的成功就在于此，而不单纯就是场比赛。”这是当了多年体育编辑的效正的期望，或许也是“村超”、“村BA”的赛场内外起点和终点。

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