题记

我就像一只杜鹃鸟，夜半啼血，只为让更多的人知道我的家乡——宜春。

宜春城市风光——人民广场

2010年的那个春天，草长莺飞，杨柳醉烟，轻灵在春的光艳中交舞着变。“宜春，一座叫春的城市”网络宣传语赫然出现在全国各大网站，并迅速传遍大江南北，飞越五湖四海。一时间，宜春犹如戴上了鲜妍百花的冠冕，媒体聚焦，万众瞩目，着实当了一把网红。

9年过去了，许多人还在追寻“宜春，一座叫春的城市”是怎样出台的，它的目的何在？就像一份密级文件过了解密期，我想，有关“宜春，一座叫春的城市”这句网络宣传语出台的前因后果，现在可以解密了。

起因——源于一次玩笑

故事要从2009年说起。

那时，我任宜春市委副书记，蒙时任市委书记和市长的信任支持，我一直牵头负责宜春以明月山为龙头的“旅游升温战”。

明月山风光

我们三个人有一个习惯，喜欢吃饭时聚在一起，边吃边聊工作。一次会议之后，我们又在一起用工作餐，聊到招商引资时，大家感叹宜春知名度不够啊，在外面推介起来真费力，讲了半天人家还不知道宜春在哪儿、是怎样一个地方，如果能有一句广告词让人一听就记得住，那就好了。

哪有这样的广告词呢？

思考间，我突发灵感，于是打趣说，那还不容易，“宜春，一座叫春的城市”，保证一听就记得住！此话一出，他们两个连忙摆手说“亏你想得出”。

看着他们认真的样子，我双手一摊，笑着说，看吧，“又想出名又怕壮，那我就没辙了。”

动念——出于一次郁闷

2009年11月，为进一步宣传宜春和明月山，宜春举办了首届明月山国际华文作家写作营，邀请到了中国作协副主席陈建功，吉林省作协主席张笑天，人民日报副总编、散文家梁衡等一大批知名作家前来采风。

在宜期间，宜春钟灵毓秀的山水、源远流长的历史、古朴厚重的人文，特别是明月山的松涛竹海、飞瀑流泉、柔美月色、神奇温泉等，让他们文思飞涌，纷纷提笔撰文，《宜春更胜游》《宜春咏唱》《温汤人家》《月亮如心山水多情》《青天有月来几时》《家住明月山》……一大批精品力作对宜春和明月山做了非常重要的宣传推介。

明月山风光——叠瀑

张笑天先生撰写的《月明禅深》一文，还被2010年1月13日的《人民日报》重点刊发。笑天先生对宜春的禅特别看重：“禅宗五家竟有三宗源于宜春，不能不令人产生遐想。唐朝会昌元年慧寂长老由湘入赣，在宜春仰山结庐修行，面壁苦练，20年后终于创建了佛门新流派，就是沩仰宗……”

仰山栖隐禅寺

文章写得极好，分量也重，但令我遗憾的是，笑天先生在文章的结尾说：“宜昌与煤都萍乡毗邻……”居然把宜春写成了宜昌！是出于作者笔误，还是编辑失误？这让我感到非常郁闷。看来，终归还是宜春的知名度不够啊！

怎样才能让人真正记住宜春？我再次想起了那句宣传语——“宜春，一座叫春的城市”。

决心——来自一位老师

2010年初，我们想办法邀请到了中国旅游界一位重量级人物——全国休闲标准委员会主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安老师，请他来为宜春旅游把脉。

在高速路口接到魏老师，是我和他的第一次见面。魏老师双鬓微白，气度儒雅，谈吐不凡。寒暄之后，我试探着说：“魏老师，难得请到您这样的大家到宜春来，请给我们讲一堂课洗洗脑吧？”魏老师沉吟着说：“我在宜春时间不多，这次可能不行。”我一听就着了急，去明月山的路上使出浑身解数推荐明月山的优质资源，口若悬河讲述其中的历史典故、民间传说、文化渊源。魏老师仔细听了，终于对明月山的旅游产生了一点兴趣。

明月山风光

第二天上午，我向魏老师重点推介了明月山的山泉禅农等旅游资源，特别是山月相融、农月相趣、泉月相映、禅月相通、书月相照的“五星捧月”文化格局，就像小家庭迎来贵客，恨不得一口气把拿手菜全部端出来。魏老师一边听一边问，显得兴致盎然。在游览月亮湾、天工开物园等景点时，魏老师眼睛发亮，连连提问；在热气腾腾、人气沸腾的温泉古井边，他久久驻足，赞不绝口。

温汤千年古井

临到中午时分，他突然对我说：“看来，宜春的旅游资源还是蛮丰富的，你们做得也超乎我的想象。这样吧，中午不休息了，我跟大家讲一讲。”幸福来得太突然了！当天下午讲课，魏老师一开口就说，今天我讲的主题叫“宜春归来不看月”，一下子就让我们倍感新颖和振奋。随后，他从认识宜春、了解明月山开始，重点就旅游发展新理念做了透彻讲解，“十闲”“十养”“十创”“十玩”“十六做”……许多观点都让我们茅塞顿开，大受启发。

魏老师讲的“十创”，即创异、创议、创艺、创亦、创翼、创奕、创忆、创义、创遗、创益，特别强调差异化定位、创意化发展的重要性。他说，明月山距离一个成熟景区还有很长的路要走，一定要用激情创造明天，敢于想人之所未想、做人之所未做，现在很重要的一条是要加大宣传、加快传播，要敢于“创议”，不要怕有争议，有争议性，就有话题性，就有传播性……

听到这里，我脑中灵光一现，如同触电一样，又一次想到了当时开玩笑说的那句宣传语——“宜春，一座叫春的城市”。于是，我下定决心拿这句宣传语来“创议”，不再瞻前顾后、怕这怕那。

推出——吹皱一池春水

魏老师的点拨，给了我很大的触动和启发。怎么操作呢？很快，我找来当时的宜春市旅游局局长一起商量。

那时候的互联网还没有现在的移动互联网这么发达，人们关注新闻、讨论热点，主要还是在网站、在论坛。经过仔细思考，我们做了这样一个策划：用一句亦正亦邪的口号——“宜春，一座叫春的城市”；挂到一个亦官亦民的网站——宜春旅游政务网；选择一段亦工亦休的时间——春节前后，亲友相聚，便于传播；期待产生一场不大不小的影响。考虑到确实有可能会产生争议，做这个决定，我没有请示书记、市长。

2月8日，距离2010年农历春节还有6天，宜春旅游政务网在网站首页以通栏横幅的形式推出了网络宣传语“宜春，一座叫春的城市”。

试探很快有了反应。2月13日，农历除夕那天，网友“虫虫特工”在宜春新闻网明月论坛发布了“惊爆宜春旅游政务网虎年雷人标语‘宜春，一座叫春的城市’”的帖子，迅速引起宜春网友的密切关注。