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“西方品牌离开了俄罗斯,但没完全离开”
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赵挪亚没有感情的写稿机器
电商平台销售最多的商品之一,是可口可乐。虽然可口可乐去年已经停止在俄罗斯生产和销售饮料,但其他公司一直在进口可乐,罐子和瓶子上的标签显示它们来自欧洲、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦和中国。
有意思的是,这种方式可能会导致可乐的价格不同。莫斯科的一家超市内,三罐可口可乐分别来自丹麦、波兰和英国,他们的价格也各不相同。
一家大型零售商的高级雇员,解释了公司适应西方品牌撤出的方式。“我们很快与新的合作伙伴建立了联系,并签订了新的合同。我们与土耳其、波兰和哈萨克斯坦的公司,共同启动了新的资金流动和物流供应链。”
然而,像往常一样,为这些新的不便付出更多代价的是买方。”他如此说道。
可口可乐“官宣”离俄后,国外的可口可乐进驻,还有本土品牌生产的可乐Cool Cola也进入市场
数字审核平台Publican的首席执行官齐文(Ram Tzion)说,尽管贸易相对低效,但随着新路线的开发,额外的物流、旅行和扩展成本将下降,新的商业关系也将维持下去。
“平行进口机制已经得到巩固和扩大,这意味着几乎所有的东西都可以进入,而且将来仍然如此。可口可乐公司可以很容易地注意到来自俄罗斯周边国家的‘需求激增’,大多数平行进口产品来自那里。但对此做什么都不符合他们的利益。”
可口可乐公司拒绝对此发表评论。
不过,齐文表示,由于监管机构失去了监督,非正规的供应路线可能会导致更多的劣质商品进入俄罗斯。与此同时,一些俄罗斯品牌也在努力扩展市场。例如,可口可乐的俄罗斯竞争对手增加了装瓶能力,并推出了新的可乐饮料。
瑞典家具巨头宜家在离开俄罗斯时,将其股票卖给了科技巨头Yandex的电子商务部门Yandex Market。Yandex Market表示,它能让以前通过宜家商店销售商品的供应商与顾客直接接触。
“随着时间的推移,市场力量将继续推动俄罗斯人习惯的产品进入市场,虽然有一种向‘俄罗斯制造’发展的愿望,但要让人们真正迷上俄罗斯的可乐将非常困难。”齐文如此认为。
去年,麦当劳、星巴克、耐克和阿迪达斯等西方企业相继宣布完全退出俄罗斯市场。
在众多西方企业与俄罗斯划清界限后,俄罗斯本土企业开始发力,包括推出“CoolCola”“Fancy”and“Street”三款饮料。俄罗斯麦当劳撤离俄罗斯后,原本的麦当劳餐厅将在俄罗斯以全新品牌运营,新餐厅品牌名称改为Вкуснои точка(俄语“只有美味”)。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
- 责任编辑: 赵挪亚 
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