“西方品牌离开了俄罗斯，但没完全离开”

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“西方品牌离开了俄罗斯，但没完全离开”
- 赵挪亚没有感情的写稿机器
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2023-02-22 20:55:56 字号：A- A A+ 来源：观察者网

电商平台销售最多的商品之一，是可口可乐。虽然可口可乐去年已经停止在俄罗斯生产和销售饮料，但其他公司一直在进口可乐，罐子和瓶子上的标签显示它们来自欧洲、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦和中国。

有意思的是，这种方式可能会导致可乐的价格不同。莫斯科的一家超市内，三罐可口可乐分别来自丹麦、波兰和英国，他们的价格也各不相同。

一家大型零售商的高级雇员，解释了公司适应西方品牌撤出的方式。“我们很快与新的合作伙伴建立了联系，并签订了新的合同。我们与土耳其、波兰和哈萨克斯坦的公司，共同启动了新的资金流动和物流供应链。”

然而，像往常一样，为这些新的不便付出更多代价的是买方。”他如此说道。

可口可乐“官宣”离俄后，国外的可口可乐进驻，还有本土品牌生产的可乐Cool Cola也进入市场

数字审核平台Publican的首席执行官齐文（Ram Tzion）说，尽管贸易相对低效，但随着新路线的开发，额外的物流、旅行和扩展成本将下降，新的商业关系也将维持下去。

“平行进口机制已经得到巩固和扩大，这意味着几乎所有的东西都可以进入，而且将来仍然如此。可口可乐公司可以很容易地注意到来自俄罗斯周边国家的‘需求激增’，大多数平行进口产品来自那里。但对此做什么都不符合他们的利益。”

可口可乐公司拒绝对此发表评论。

不过，齐文表示，由于监管机构失去了监督，非正规的供应路线可能会导致更多的劣质商品进入俄罗斯。与此同时，一些俄罗斯品牌也在努力扩展市场。例如，可口可乐的俄罗斯竞争对手增加了装瓶能力，并推出了新的可乐饮料。

瑞典家具巨头宜家在离开俄罗斯时，将其股票卖给了科技巨头Yandex的电子商务部门Yandex Market。Yandex Market表示，它能让以前通过宜家商店销售商品的供应商与顾客直接接触。

“随着时间的推移，市场力量将继续推动俄罗斯人习惯的产品进入市场，虽然有一种向‘俄罗斯制造’发展的愿望，但要让人们真正迷上俄罗斯的可乐将非常困难。”齐文如此认为。

去年，麦当劳、星巴克、耐克和阿迪达斯等西方企业相继宣布完全退出俄罗斯市场。

在众多西方企业与俄罗斯划清界限后，俄罗斯本土企业开始发力，包括推出“CoolCola”“Fancy”and“Street”三款饮料。俄罗斯麦当劳撤离俄罗斯后，原本的麦当劳餐厅将在俄罗斯以全新品牌运营，新餐厅品牌名称改为Вкуснои точка（俄语“只有美味”）。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

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