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燃动赛场、冰爽赋能，雀巢冰淇淋官宣苏超双赛区合作，打造夏日观赛清凉 IP
燃动夏日，2025年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）激战正酣。自5月开赛以来，苏超凭借场内的竞技体育表现与场外的文化创意内容引发高度关注与讨论，成功“破圈”，成为现象级体育文化IP。火热的夏日碰上苏超的激情，也让冰淇淋成为清凉消暑的观赛必备品。近日，雀巢冰淇淋正式宣布赞助苏超南京与南通赛区，成为南通赛区合作伙伴、南京赛区官方供应商，携 8次方、花心筒等爆款产品以冰爽之力”切入这场夏日盛事，让舌尖的沁凉体验与球场的炽热激情形成奇妙化学反应。
多元矩阵，打造“观赛清凉生态”
当苏超赛场的欢呼声穿透夏日热浪，雀巢冰淇淋正以多元产品矩阵打造“观赛清凉生态”。在南通与南京赛区的看台上，这些冰淇淋不再只是消暑食品，而是化身陪伴球迷呐喊的“快乐搭档”。在观赛社交场景显著升温的趋势下，雀巢8次方作为雪糕界的“社交神器”，凭借便于分享的一口一粒设计、缤纷口味及彩虹色系外观，成为球迷之间分享快乐的不二之选；赛场之上，球员以实力诠释竞技精神，如同雀巢花心筒以真材实料打造味觉惊喜——真实添加水果或坚果碎，充分满足味蕾；赛事变幻，不断带来惊喜与感动，正如奥利奥冰淇淋，将香草口味冰淇淋与奥利奥饼干碎融为一体，口感层次丰富；当球场内高光时刻来临，咬下脆脆鲨冰淇淋，让酥脆口感与香浓口味充满观赛记忆。
携多元产品亮相苏超赛场，雀巢冰淇淋通过产品体验与球迷建立联结，在提升观赛感受的同时，也让品牌理念与产品特性深度触达消费者内心。
创新破局，重构夏日消费体验
雀巢8次方、雀巢花心筒、奥利奥冰淇淋、脆脆鲨冰淇淋等深受消费者喜爱的产品，凝聚着雀巢冰淇淋的创新实力，更彰显了雀巢冰淇淋对消费者需求的深度洞察和敏锐探索。
《中国冰淇淋/雪糕行业趋势报告》显示，近年来，人们对于冰淇淋/雪糕的消费观念已转变升级，冰淇淋/雪糕不再是单纯的消暑解渴冷饮，而是成为社交分享、慰藉心灵和情绪的载体。消费习惯正向高端化享受型消费转变，消费者对天然原材料和高级品质的崇尚已经成为价格之外决定冰淇淋类产品欢迎度的重要因素，对于口味创新的需求也日益增长。
雀巢冰淇淋每年推出新品，产品涵盖棒类、筒类、杯类以及糯米糍、小粒装等丰富的产品形态。结合当前冰淇淋消费趋势，雀巢冰淇淋在真材实料、甜品化、高端化和趣味化四个方面持续创新，依托精准的消费洞察与强大的研发实力，构建起了种类丰富、乐趣十足的冰淇淋产品矩阵。坚守品质、深化创新，为消费者带来美味享受的同时，雀巢冰淇淋还致力于打造丰富有趣的消费体验。
场景深耕，共赴冰感潮趣盛宴
面向需求多元的年轻消费群体，雀巢冰淇淋也凭借IP联名、场景化营销等形式持续拉近与广大消费者间的距离。
4月， 雀巢8次方联动网易云音乐，凭借“缤纷人格盒”新品强势出圈，凭借情绪价值和情感认同成为各大社交平台上年轻消费者讨论打卡的热门冰淇淋产品；5月，雀巢冰淇淋又与大热游戏IP《重返未来：1999》共同推出联动礼盒，通过一场打破次元壁的夏日奇遇，深度触达Z世代消费群体。
本次与“苏超”的合作，正是雀巢冰淇淋场景化营销的有力实践。深度融入“苏超”这场火爆出圈的现象级体育事件，雀巢冰淇淋将通过线上线下媒体整合传播，深度参与球迷“全民玩梗”的互动狂欢；通过门票、球场内品牌标识展示等，利用品牌广告实现线下曝光，亮相竞技赛场，为激烈角逐的每一位球员加油助威；通过观赛现场的品牌展位，以多样化创新产品为热情燃动的现场球迷打造清凉体验。
苏超将地域文化融入足球赛事，展现竞技风采的同时形成了诸多“热梗”，为大众构建起沉浸式的体育欢乐场。雀巢冰淇淋创造出一个充满乐趣和愉悦享受的精彩世界，为广大消费者带来趣味十足的味觉体验。以“有趣更有味”为纽带，雀巢冰淇淋与苏超的巧妙联结，将碰撞出意想不到的火花，为这场大众体育盛事注入畅爽冰感。雀巢冰淇淋也将在扩大核心产品影响力的同时，进一步深化品牌在泛体育人群和年轻消费群体中的好感度、活跃度和情感联结。
- 责任编辑: 沐梵
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