6.人才持续流失

对大公司来说，换高管很常见。但据美媒报道，苹果近几个月失去了一批“杰出领导者”，其中包括在苹果任职时间最长的高级工业设计师巴特·安德烈（Bart Andre），他也是苹果专利的最大持有者之一。顶级设计师Colin Burns、Shota Aoyagi和Peter Russell-Clarke也在去年年底离职。

不仅如此，曾经由传奇人物乔纳森·伊夫（Jony Ive）领导的团队——一个帮助定义苹果美学的团队——几乎完全消失。伊夫的继任者去年离职。现在，苹果工业设计和用户界面部门向首席运营官杰夫•威廉姆斯（Jeff Williams）汇报工作。知情人士透露，让一名运营人员管理负责设计和创新的部门，引发一些员工不满。他们表示，削减成本的措施也加剧了不满情绪。

7.智能手表的法律挫折

由于与医疗设备制造商Masimo Corp.的法律纠纷，苹果最近不得不罕见地停止销售带有血氧传感器的手表。这些手表是苹果可穿戴设备、家居和配件部门的核心产品，该部门去年贡献了逾10%的营收，近400亿美元。虽然苹果能够取消这一功能，并让它的手表重新上市，但对于一家很少遭受这种情况的公司来说，这是一个令人尴尬的法律挫折。血氧功能的丧失也可能阻碍苹果在未来为这款手表增加功能，比如监测高血压和睡眠呼吸暂停的功能。

8.欧盟的反垄断施压

从本周开始，欧盟《数字市场法案》（Digital Markets Act）生效。

这部新法将促使苹果在欧盟开放其应用程序生态系统的某些环节，在iPhone上首次允许使用第三方应用程序商店，并提供APP内购买项目的替代选择。苹果曾大力游说反对这些举措，因为这将在一定程度上重塑为其带来数以十亿美元收入的业务，之前App Store是苹果设备上安装应用程序的唯一途径。美国媒体认为，欧盟新法“将进一步打击苹果的核心理念、安全策略和商业模式。”

就在几天前，欧盟委员会刚对苹果开出有史以来第一张反垄断罚单，宣布对这家美国公司处以20亿美元的罚款，称其违反了现行的反垄断规则，限制应用程序开发商告诉用户订阅音乐流服务的其他方式。苹果宣称将对这一决定提出上诉，并称欧盟委员会未能发现“任何损害消费者利益的可信证据”。

线下店中的iPhone 图源：观察者网

9.美国的法律和商业挑战

在遭受欧盟创纪录的反垄断罚款后，苹果正面临另一场可能改变其业务格局的法律挑战。

美国司法部对苹果长达数年的反垄断调查已进入最后阶段，最早可能于本月提起诉讼。美国反垄断执法人员称，苹果对iPhone和iPad施加了软硬件限制，使竞争对手难以参与竞争。这场调查还涵盖了Apple Watch、数字支付系统等。有分析认为，苹果正面临一场前所未有的法律和商业挑战，最终结果将不仅影响苹果的未来，也可能对整个科技行业产生深远影响。

10.如何找回光彩

诸多挑战之下，苹果的财务状况备受关注。今年2月在披露财报时，苹果首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）坦言，苹果的销售增长可能不会持续下去，与去年同期相比，当前季度的情况将很艰难，因为去年iPhone需求反弹使得苹果收入增加了近50亿美元，而撇开这一影响，当前季度收入将与去年同期持平。

分析师则预计，当前季度苹果的销售额将下滑4%，这意味着苹果的收入在过去六个季度中有五个季度出现下滑。罗森布拉特证券（Rosenblatt Securities）分析师巴顿•克罗克特（Barton Crockett）本周在一份报告中表示：“在我们看来，苹果股价正处于十字路口。”他坦言，失败的汽车项目和尚未成熟的Vision Pro使苹果的光彩黯然失色。现在的问题是，苹果加大对生成式人工智能的投入能否让它回归。

就在春节前夕，长期关注苹果的分析师郭明錤公开看衰苹果。他的供应链调查显示，苹果已经下调2024年iPhone的出货预估至2亿部，同比下滑15%，在今年全球主要手机品牌中，苹果可能是衰退幅度最大者。由于没有折叠屏和生成式AI，2024年上半年的iPhone 15系列和下半年的iPhone 16系列，与前一年同期的iPhone机型相比，出货量预计均将下滑10-15%。

诸多挑战摆在苹果面前，拿出什么样的应对之策，影响着这艘2.6万亿美元巨轮的最终航向。