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米哈游找到了第二个“原神”,腾讯网易该紧张了?
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周毅是故意的还是不小心?
最后更新: 2023-06-09 14:51:29“无法复制爆款”,腾讯网易试图克服阿喀琉斯之踵
时代更迭、老游戏谢幕,这是大厂们需要承认的事实。
腾讯和网易家大业大,在数量上难免首当其冲。
这客观上放大了米哈游等新秀崛起带来的压力。
据时代财经统计,2022年年初至12月,国内至少有75款游戏项目宣布解散或停运。在各大厂商之中,腾讯停运项目数量最多(26个),其次是网易(14个)、B站(10个)以及朝夕光年(4个)。其中不乏《QQ堂》等具备较长历史,以及《秦时明月世界》等拥有一定知名度的作品。
2022年停运游戏(局部) 时代财经报道截图
难出现象级爆款,无法巩固竞争力,是腾讯和网易的阿喀琉斯之踵。
新游戏乏力,过度依赖老游戏是腾讯的主要问题。在《黎明觉醒》等新游戏的投入上,腾讯说不上“吝啬”,但是从市场反响来看,乏善可陈,难言“爆款”。
从一季报来看,《金铲铲之战》和《暗区突围》虽然为腾讯带来了增量流水,但是和《王者荣耀》和《和平精英》这样的老游戏而言,新游戏依然稚嫩。
腾讯今年加大了新游的投入力度,并将1/3的“火力”留给了二次元。
在2022年的腾讯游戏发布会上,腾讯只发布了12款游戏新品;但是今年腾讯则一口气发布了18款新游,同比增长50%。其中共有6款二次元游戏,包括在海外市场初战告捷的《白夜极光》。
图源《白夜极光》微信公众号
不过腾讯想要拿下“二次元”,摆在眼前的依然将是一场硬仗。
腾讯的6款二次元游戏在玩法上涵盖了策略连线、角色扮演和卡片策略,可谓种类全面。但是要想在二次元圈层重夺注意力和话题度,依然依赖爆款。本质上,腾讯新游扮演的是一个“防御者”的角色,将更多的游戏用户争取回来,让本土游戏继续增长。
与腾讯存在稍许不同。网易目前流水奶牛《蛋仔派对》非常年轻,它的公测时间是2022年5月。整体上,它和网易老IP《梦幻西游》共同形成了一老一新的布局。但是,网易也渴望新的爆款,考虑到网易“爆款”不少难以长线运营,压力其实不小。
从公开信息来看,今年夏天或将成为网易的关键节点。在Q1财报电话会议上,网易方面表示,《逆水寒》手游将于6月30日发布。网易为《逆水寒》手游投入了数亿成本,并搭载了大量的人工智能技术,颇有“背水一战”的势头。
“让MMO再次伟大”、“首先革自己的命,彻底铲除‘氪金’顽疾”、“让羊毛(营收)出在牛(品牌植入广告)身上”……在宣传上,《逆水寒》手游非常高调,其官微甚至一度发表文章《我们从庆余年手游的暴死中学到了什么》,引发业内外争议。
《逆水寒》手游高调宣传 微信公众号截图
为了营销甚至不惜得罪友商,《逆水寒》手游可谓不遗余力。剩下的悬念就是《逆水寒》的游戏口碑和业绩是否能扳回一局,如果口碑和业绩双输,那么代价将更为巨大。
据《逆水寒》手游官方披露,该游戏全网总预约数破3000万人,底盘并不差。但如果逆水寒的表现不够优异,恐怕网易输掉的就不仅仅是市场排名这么简单了。
网易跟腾讯在体量和流量上有差距,但更明显的差异是在海外业务上。
腾讯的游戏出海表现优异。今年一季度,其国际市场贡献的游戏收入为132亿元,同比增长25%,海外收入达本土市场游戏收入的38%。但除了《哈利波特:魔法觉醒》和《蛋仔派对》“出海”外,网易一季报几乎没有提及海外市场。
据《中国日报》今年5月报道,网易游戏计划未来海外市场将贡献40-50%的收入,但目前其贡献率大约在10%以上。据财报,2022年网易游戏及相关增值服务净收入为745.67亿元。网易游戏海外收入和腾讯不在一个量级。
游戏出海,短期无法挑起网易增长的大梁。
中国日报报道截图
海外市场上,中国厂商百花齐放,竞争压力不小。
三七互娱2022年年报显示,报告期内,该公司实现营业收入164.06亿元,其中境外营业收入59.94亿元,较上年同期增长25.47%,再创新高;从非上市公司来看,米哈游、莉莉丝都保持了不错的增长态势,网易未来的路并不好走。
近年来,米哈游、莉莉丝等中厂保持着崛起态势,这有利于市场进一步走向充分竞争,倒逼老牌大厂改革创新。某种程度上这是一种好事。从商业模式角度来看,“工业化研发”逻辑一旦跑通,势必也将对市场格局带来冲击,甚至会成为中国游戏出海的新特点。
不过,市场上也需要不同声音。希望会有更多产品和其他“中小厂”崛起,像米哈游冲击腾讯网易那样,再次在游戏市场上掀起波澜。对老牌大厂“难以再出现象级产品”的困局,它们或许也将带来更多灵感。
- 责任编辑: 周毅 
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