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京东一季报：也无风雨也无晴
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周毅是故意的还是不小心？
推出百亿补贴后，京东其实仍在“降本增效”
2023年，京东的一个重要布局是百亿补贴。
去年11月，刘强东在内部会议中强调，京东已经让一些消费者有了越来越贵的印象。他将零售业务的客户体验分成价格、品质和服务：低价是“1”，品质和服务是两个“0”，失去了低价优势，其它一切所谓的竞争优势都会归零。
今年一季度，京东百亿补贴落地。用户可以在京东App上的醒目位置找到它。通过持续的费用减免和补贴等途径，京东计划让“百亿补贴”等服务成为可以长期可持续的天天低价。此外，今年京东618到来之前，又有近亿款商品参与购买价格直降。这是京东今年一季报透露的消息。
京东App截图
从京东一季报来看，“百亿补贴拖累利润”这样的事情暂时没有发生。
报告期内，京东零售的经营利润是98.4亿元，去年同期是79亿元。财报表示，2023年第一季度，京东零售不含未分配项目的经营利润率为4.6%，2022年第一季度为3.6%——支出数据也佐证了这个情况。财报称，京东的营销开支由2022年第一季度的87亿元，减少8.0%至2023年第一季度的80亿元。
同比去年，京东营销开支不增反减图源京东集团财报
京东，其实仍在“降本增效”。
财报数字背后的竞争压力
更多时候，京东的压力在财报之外，比如友商们的大步流星，动作频频。
竞争压力首先来自国内电商业务。
京东既要面对和淘宝天猫、拼多多的对抗，还要面对同抖音、快手的竞争。
营收增长放缓，并不是一个新问题。
去年，京东净营收为10462亿元，同比增长9.9%；而拼多多全年营收为1306亿元，同比增长了39%。今年一季度的营收表现，很容易让“路人”对京东感到担心。
在商品交易总额（GMV）的表现上，情况是一样的。
2022年，京东全年GMV同比增长5.6%，这是其2014年登陆纳斯达克以来的最低值——京东GMV在2021年的增速尚且还有26.2%。相比之下，2022年快手电商GMV同比增长32.5%。
京东的低增速或许和高基数有关。但据行业测算：拼多多2022年GMV预计超过3万亿元——以京东2021年32970亿元的GMV来换算，京东2022年的GMV大约为33155亿元，拼多多的追赶态势是不容小觑的。
图源京东集团
直播电商、兴趣购物正在成为用户购物的新选择，行业人士推算，抖音电商GMV接近1.5万亿元。
国内市场蛋糕再大，也经不住分蛋糕的人多。
退一万步讲，国内电商“内卷”不是京东一家面临的问题。阿里巴巴也有压力：在阿里巴巴2023财年第三季度（自然年2022年第四季度），阿里中国商业收入同比下滑1%，该财季淘宝和天猫实物商品GMV（剔除未支付订单）同比中单位数下降。
标签 京东- 责任编辑: 周毅
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