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长安汽车转战新能源屡屡遇挫,能靠“深蓝”翻身吗?
转战新能源屡屡遇挫,深蓝品牌能否扳回一局?
从燃油机时代走来的长安汽车,可以说是汽车行业老玩家。2014年,长安系中国品牌汽车销量累计突破1000万辆。在低碳出行时代,长安汽车也是第一家将新能源业务进行分拆,并独立发展的传统车企。从战略布局上来看,新能源业务可以说是长安汽车的骄子。
长安新能源2018年从长安汽车体系中拆分独立。长安汽车总裁朱华荣当时就曾表示,之所以把新能源板块独立打造,是想借助外来资本,这样能够降低风险并保证资源充足。
从战略布局上来看,长安新能源基本实现了自己的预期架构:2019年12月,长安汽车引入四位战略投资者,其持有的长安新能源股权也由100%稀释为48.95%,长安新能源就此成为联营企业。
但从成绩上来看,长安新能源的表现并不如意。
2015年3月,长安汽车发布了新能源规划,预计到2020年,长安新能源汽车累计销量达到40万辆。但是乘用车市场信息联席会显示,2020年长安新能源汽车销量仅为1.8万辆。远远不及预期。
天眼查截图
在外界看来,产品“油改电”、车型低端化,是当时长安新能源产品被市场诟病的主要原因。
在消费者看来,当时长安汽车旗下的新能源板块仅有CS55纯电版、奔奔E-Star和CS15 E-Pro以及逸动EV460等四款车型,但是它们均为“油改电”产品,是在燃油车型基础上调整而成的,产品性能、续航里程等关键指标都没有亮点。
客观上,这导致消费者用脚投票。2021年,长安汽车明星展品奔奔E-Star累计销量突破7万辆,占长安新能源总销量超过9成,但是反观其竞品五菱宏光MINIEV,同年销量为39.55万辆。长安汽车并没有在新能源赛道上复刻自己之前的成功。
其实早在深蓝品牌问世之前,长安汽车还推出了电动品牌阿维塔。
2018年8月17日,长安汽车与蔚来共同出资打造“长安蔚来”品牌,计划打造高端电动车品牌。但在2018-2019年,蔚来的商业发展受挫,资金方面遇到困难,无暇顾及“长安蔚来”这个子品牌。没有交出任何成绩单的“长安蔚来”,也悄然发生了变化。
2021年5月,长安蔚来宣布,其工商注册信息主体名称已正式更名为阿维塔科技有限公司。取意“懂你的智慧化身”,阿维塔聚合了长安汽车、华为和宁德时代各自在整车研发制造、智能汽车解决方案和智慧能源生态领域的优势,并于2021年11月公开亮相了其首款产品E11。
天眼查截图
虽然含着金钥匙出身,但在资本市场看来,高举高打的阿维塔并不够看。
在当时的新品发布会上,阿维塔E11仅有的4项数据显示,其0-100公里/小时加速低于4秒、支持200kW+高压快充、自动驾驶芯片算力400TOPS+、续航里程700km+,而新车未来售价预计会在30万-35万元左右。在市场看来,阿维塔还没有拿出足够多的硬料,显示出它与竞品的一争之力。
当时产品官网模模糊糊的表述,某种程度上也引发了投资和消费者的疑虑。
E11发布会后次日开盘,长安汽车股价低开低走,最终收报18.27元,跌9.06%。
两次折戟背后,多少折射出长安汽车转战新能源之路的坎坷。
从外部环境来看,新能源赛道虽然火热,但竞争也非常激烈。
推出深蓝品牌的长安汽车虽然是老牌大厂,但是面对其他巨头,以及新晋明星品牌的竞争,其新能源业务的压力确实不小。与此同时,疫情反复等事件或对消费者群体产生影响,进一步对新能源汽车的消费意愿和消费能力产生作用。对于长安汽车聚焦的新能源业务来说,这也会带来不少的变化。
标签 长安汽车- 责任编辑: 周毅 
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