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苹果新机iPhone SE需求低迷、安卓阵营集体砍单,手机市场今年还会好吗?
最后更新: 2022-04-14 14:55:21中国信通院发布的数据显示,2月中国市场手机出货量仅有1486.4万部,同比下滑31.7%,这是近一年多以来的最低值。今年前两个月,中国市场手机出货量为4788.6万部,同比下滑22.6%,5G手机出货量也罕见出现下滑,同比下降11%。
中国信通院报告截图
主要玩家中,OPPO损失最为惨重。
市场调研机构CINNO Research发布的数据显示,今年2月OPPO(不含realme)销量仅为400万部,同比下跌45.7%,接近腰斩;vivo(不含iQOO)、小米也分别同比下滑38.6%和20%,苹果降幅较小,仅为4%。前五大手机厂商中,只有去年同期尚未全面回归市场的荣耀,实现同比大幅增长。
“由于受到宏观环境影响,手机厂商开始降低市场预期和着手削减手机供应链订单,并对手机产品进行降低规格和降低配置操作。同时,高端机型需求疲弱与疫情反复,导致国内手机市场发展节奏放缓。”CINNO Research分析师告诉观察者网。
数据来源:CINNO Research
随着时间推移,市场状况并没有好转。
3月31日,郭明錤在社交媒体上称,中国主要安卓手机品牌今年迄今已削减约1.7亿部订单,占原2022年出货计划的20%,这其中70%以上使用联发科芯片。他还称,未来订单可能会进一步减少。
郭明錤社交媒体截图
手机厂家砍单的消息,其实在今年春节前就有风声,彼时摩根士丹利证券透露“智能手机芯片供应链面临库存调整”,海通国际、瑞银证券等纷纷认为新款iPhone SE需求不如预期,随后主要的手机处理器供应商联发科接连遭外资调降评级。
汇丰证券指出,全球经济充满不确定性,中国大陆又遭疫情冲击,“智能手机产业完全看不到隧道尽头的亮光”,因此该机构决定下调2022、2023年全球智能手机出货量预估各5%,2022年出货量勉强保住13亿部,对5G手机出货量预估也更加保守。富邦投顾则预计,全球智能手机2022年出货13.18亿部,较2021年的13.52亿部下滑3%。
图源:台湾《工商时报》
作为受砍单影响较为严重的供应商,联发科同时也是中国市场目前出货量最大的手机芯片厂商,中低端手机芯片占其出货量的大头。因此也有市场观点认为,手机厂商砍单主要针对的是低端产品。
但Counterpoint资深分析师Ivan Lam分析指出,联发科被削减订单的其实主要是高端芯片。2021年联发科发布新款旗舰天玑9000,意图重回高端手机芯片之列。但由于这款新品的研发周期稍晚于同期的高通的芯片骁龙8,手机厂商没有足够的时间打配合,因此在市场低迷时期需求被抑制得更加严重。
从数据来看,国内手机市场开年以来表现低迷。在这种情况下,内卷严重的厂商是否有可能到海外寻求进一步突破?毕竟有不少观点认为,海外还有细分市场尚未被充分挖掘,这也意味着海外还有增长、有利润。
财报显示,2021年小米海内外业务平分秋色,全年该公司在海外营收1636亿元,占比49.85%,连续三年的营收增速都在30%以上。市场同时有消息称,OPPO、vivo的海外营收占比也在半数左右。
出货量方面,调研机构IDC数据显示,2021年小米手机全球出货量为1.81亿部,市场份额约为14%,排名第三,次于三星与苹果;OPPO、vivo的份额分别为9.9%和9.4%,排在第四、第五。
荣耀在海外布局上进展稍慢,但也将国际化提上日程。
3月17日,荣耀CEO赵明透露,今年将提速全球市场,“无论是欧洲、中东非洲、亚太、拉美各个区域,我们的团队已整装待发。从3月开始,陆续会有多款产品在全球发布,3、4月几乎每月都会发布新品。”
海外市场可能是机会,但同样意味着风险。
首先,经济环境遇冷是全球性的。按机构预测,手机出货量萎缩的肯定不止中国,海外市场很可能会变称成下一个激烈竞争的市场;其次,国内厂商在布局海外时存在着不可预估的风险。以印度为例,去年底以来已对华为、小米、OPPO和一加展开大规模税务搜查;第三,国产手机品牌在海外热销的多是中低端产品,毛利率较低、对高端品牌助益有限。
- 责任编辑: 吕栋 
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