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“小红花”公益行动，中国版“冰桶挑战”
最后更新: 2022-01-18 14:58:56一块做好事，把好事做好
从小红花首次亮相至今，已有3年多时间。
可以说，小红花的诞生与发展，就是共同富裕背景下中国互联网公益发展的缩影。
2015年，腾讯公益从0到1与各方伙伴携手上线了首届99公益日。
那个时候还是互联网公益发展的初期，产品与传播更多聚焦在让用户了解互联网公益的核心特色与参与方式，让更多人参与互联网公益。
但新的困难接踵而至。
在了解和熟悉互联网公益后，如何让用户形成做互联网公益的习惯和持之以恒的投入，如何让用户在互联网公益中体验到源源不断的成就感，如何具体而形象地告诉用户参与互联网公益的收益，都是互联网公益可持续发展的必答题。
经过摸索，小红花成为腾讯公益的答案。
2018年的99公益日，小红花首次登上腾讯公益平台。用户的每次捐赠，都会被记录。做好事得小红花，这个朴素理念开始印刻在用户脑中。
但想要解决前面提到的问题，小红花仍需不断升级。
2019年，小红花正式成为99公益日的品牌符号且固定下来。
这一年，用户向好友发起集小红花的自发传播，可以为自己的捐赠争取更多的平台配捐。这一变化，激发了更多的善行善举，开启互联网公益的新玩法。
“一块做好事，一块把好事做好”也成为腾讯公益的口号。
2020年，小红花有了守护者“小红花人”，阿花也是腾讯公益的“好事官”，负责看管并浇育小红花田，并给做好事的用户“签发”小红花。
这是个巨大转折。腾讯公益初期的平台动作，较多聚焦在产品二字：从组队一起捐、“拦着不让你捐”的冷静器，再到月捐，一离不开“捐”，二则带有强烈的产品经理气质。小红花人浇灌爱心花田的场景，开始营造出一种公益温暖、美丽的人人公益意象。
意象包裹的内核，仍是产品动作的升级。2021年，腾讯公益最突出的产品变化之一，是用户特有的小红花爱心账户上线，每位用户都拥有属于自己的爱心账单，做好事也不再拘泥于捐款，捐赠会议时间，捐赠腾讯视频积分、捐步数等都可以获取小红花。
随着参与门槛持续降低，越来越多的人开始加入行为公益的洪流。
整个2021年，腾讯公益用户收集的小红花数量总和高达4.6亿朵，创下新高。通过捐步做公益的高达2.3亿人次。
这一年，整个腾讯公益平台共有1.5亿人次用户捐赠54.46亿元。
仅仅两年时间，腾讯公益平台用户捐款总额几乎翻了一倍。
截至2021年12月31日，腾讯公益累计筹款总额超170亿元人民币。人人公益的愿景，正在成为现实。
- 责任编辑: 吕栋
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