慕思家居拿“白人脸”割中国韭菜？证监会追问：这个洋老头是谁

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慕思家居拿“白人脸”割中国韭菜？证监会追问：这个洋老头是谁

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2021-12-01 19:25:43 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2022-01-05 17:04:05

“白人，无需经验”

欧陆风情、美式田园、英伦气派、法国浪漫……在很长一段时间里，“外国品牌”都成为商品高价的逻辑背书。虽然定价未必合理，但是能受到消费者青睐，不少商家趋之若鹜。在这种风气下，不乏一些本土品牌贴上洋牌，分一杯羹。慕思股份一定不是孤例。

外国有一个名词，white monkey，专门指外国人或移民（白人等）因其肤色，从而在中国被雇用从事模特、广告或宣传工作的现象。如果一个牌子仅仅是因为外国人代言就可以坐地起价，消费者吃亏的是里子；再看看外国报道的标题，或许面子也会作痛：

“中国招聘广告：白人，无需经验” NPR报道截图

“肥料掺了金坷垃，小麦亩产一千八”。刷屏B站的金坷垃，自称来自美国圣地亚戈（American Shengdiyage）。“这个洋老头是谁？”，金坷垃同样经不起追问。

上面的圣地亚戈总裁威廉伯爵是农业专家吗？照这么说，他可能还是个家具设计专家和热水器专家。

金坷垃的威廉伯爵名叫Wellin Boss，现在来看，这个翻译也太敷衍人了。

类似这样的广告宣传还有很多。

外国人会怎么看中国企业贴洋牌的行为？

在美国“更好的营销”（bettermarketing）网站上，有一篇2020年的文章，聚焦于“慕思老头”Timothy James Kingman，文章称“神秘的De Rucci无处不在”。

作者在文章中写道：“我的体型在中国市场上是一种宝贵的商品。我只要走在街上就会得到荒谬的工作机会……外国面孔和外国朋友通常被视为提高个人社会地位的一种方式。”“……参加white monkey表演的人很多。这份工作报酬丰厚，唯一的资格就是你的肤色。有些人通过成为品牌大使，来充分利用white monkey业务。”

值得说明的是，宣传问题不是慕思唯一要面对的追问。

比如有钱砸广告，却连员工的五险一金都不能普及。证监会第34则追问：“招股说明书披露，报告期公司未为全部员工缴纳五险一金”，慕思股份需要进一步说明情况。

此外，在冲刺IPO之际，慕思还被经销商举报涉嫌偷税，慕思有太多问题需要回答。

媒体报道截图

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

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