慕思家居拿“白人脸”割中国韭菜？证监会追问：这个洋老头是谁

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慕思家居拿“白人脸”割中国韭菜？证监会追问：这个洋老头是谁

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2021-12-01 19:25:43 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2022-01-05 17:04:05

疑点重重：始创于1868年的“法国品牌”，竟完全是东莞创造

追溯起来，慕思的品牌代言可就有一段故事了。

慕思早期网页显示，广告上的白胡子老头子是来自法国的睡眠专家。慕思公司的官方英文名叫De Rucci，就是以创立慕思的法国设计师De Rucci 命名的。在古早时代的慕思广告中，还充斥着“源自1868年”和“法国皇家设计师”等概念。

整个品牌俨然一副“欧洲血统，床品高奢”的身态。

慕思早期广告中这位外国老人还叼着烟斗；随着无烟风气流行，烟斗已被去掉

翻开《慕思健康睡眠股份有限公司招股说明书》（申报稿），有趣的地方在于：

1.截至2021年9月30日，慕思股份拥有15家全资控股子公司和104家分公司，无参股公司。它控股的海外子公司，一家比一家年轻：德国慕思（注册于2014年）、意大利慕思（2015年）、纽约慕思（2017年）。简单来说：慕思股份的大本营在东莞、基本盘在国内，且国外分公司只承担直营销售业务。

这床垫基本上就是卖给中国人的。

《招股书》（申报稿）截图，下同

2.《招股书》（申报稿）显示，慕思的两位创始人王炳坤（1972年生）和林集永（1970年生），均在中国出生且为中国国籍，无境外永久居留权。跟外国血统扯不上关系。

1998 年 1 月至 2003 年 12 月，王炳坤从事米洛、诺亚和梦甜甜等家具家居品牌代理经销业务；2004 年 1 月至 2007 年 3 月，与林集永共同创立慕思品牌，并依托东莞市大志家具有限公司经营。而林集永1998 年 1 月至 2017 年 12 月，任东莞市大志家具有限公司执行董事、经理。

慕思的两大创始人，都是彻彻底底的中国人。慕思自然也是纯正的中国血统。

从有限公司走向股份公司，慕思都流淌着“中国血”

《招股书》（申报稿）中跟法国有关的地方仅有一处：“作为全球健康睡眠资源的整合者，公司（慕思）聘请法国知名设计师莫瑞斯（Moris），英国知名设计师马修（Matthew）作为首席设计师，……共同打造符合人体工程学的智能化健康睡眠产品。”仅仅从汉字翻译来看，莫瑞斯也和“慕思”一词相去甚远。

3.在《招股书》（申报稿）中，广告里外国人的身份被隐掉，变成了泛泛而谈的“老头”。文件中写到：公司十分重视健康睡眠理念的推广，通过极具辨识度的“老人形象”品牌视觉锤向广大消费者传递公司专业和专注的工匠精神，“慕思”品牌已深入人心，慕思床垫在国内市场销售排名第一。

慕思股份只说这个外国老人是“视觉锤”，并没有交待他和品牌由来、设计风格有何关系。

还有一个细节值得玩味：公开资料显示，1876年，美国人Zalmon Gilbert Simmons发明出了世界上第一张弹簧床垫。后来，一个名为Simmons的品牌被中国人所熟知——“席梦思”。在经济和信息不够发达的年代，它甚至一度成为弹簧床垫的代名词。如果慕思源于1868年，那么是否意味着它才是弹簧床垫发明者？席梦思宣传了这么多年，它为什么没有抗议？

媒体往年报道截图

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