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慕思家居拿“白人脸”割中国韭菜?证监会追问:这个洋老头是谁
最后更新: 2022-01-05 17:04:05疑点重重:始创于1868年的“法国品牌”,竟完全是东莞创造
追溯起来,慕思的品牌代言可就有一段故事了。
慕思早期网页显示,广告上的白胡子老头子是来自法国的睡眠专家。慕思公司的官方英文名叫De Rucci,就是以创立慕思的法国设计师De Rucci 命名的。在古早时代的慕思广告中,还充斥着“源自1868年”和“法国皇家设计师”等概念。
整个品牌俨然一副“欧洲血统,床品高奢”的身态。
慕思早期广告中这位外国老人还叼着烟斗;随着无烟风气流行,烟斗已被去掉
翻开《慕思健康睡眠股份有限公司招股说明书》(申报稿),有趣的地方在于:
1.截至2021年9月30日,慕思股份拥有15家全资控股子公司和104家分公司,无参股公司。它控股的海外子公司,一家比一家年轻:德国慕思(注册于2014年)、意大利慕思(2015年)、纽约慕思(2017年)。简单来说:慕思股份的大本营在东莞、基本盘在国内,且国外分公司只承担直营销售业务。
这床垫基本上就是卖给中国人的。
《招股书》(申报稿)截图,下同
2.《招股书》(申报稿)显示,慕思的两位创始人王炳坤(1972年生)和林集永(1970年生),均在中国出生且为中国国籍,无境外永久居留权。跟外国血统扯不上关系。
1998 年 1 月至 2003 年 12 月,王炳坤从事米洛、诺亚和梦甜甜等家具家居品牌代理经销业务;2004 年 1 月至 2007 年 3 月,与林集永共同创立慕思品牌,并依托东莞市大志家具有限公司经营。而林集永1998 年 1 月至 2017 年 12 月,任东莞市大志家具有限公司执行董事、经理。
慕思的两大创始人,都是彻彻底底的中国人。慕思自然也是纯正的中国血统。
从有限公司走向股份公司,慕思都流淌着“中国血”
《招股书》(申报稿)中跟法国有关的地方仅有一处:“作为全球健康睡眠资源的整合者,公司(慕思)聘请法国知名设计师莫瑞斯(Moris),英国知名设计师马修(Matthew)作为首席设计师,……共同打造符合人体工程学的智能化健康睡眠产品。”仅仅从汉字翻译来看,莫瑞斯也和“慕思”一词相去甚远。
3.在《招股书》(申报稿)中,广告里外国人的身份被隐掉,变成了泛泛而谈的“老头”。文件中写到:公司十分重视健康睡眠理念的推广,通过极具辨识度的“老人形象”品牌视觉锤向广大消费者传递公司专业和专注的工匠精神,“慕思”品牌已深入人心,慕思床垫在国内市场销售排名第一。
慕思股份只说这个外国老人是“视觉锤”,并没有交待他和品牌由来、设计风格有何关系。
还有一个细节值得玩味:公开资料显示,1876年,美国人Zalmon Gilbert Simmons发明出了世界上第一张弹簧床垫。后来,一个名为Simmons的品牌被中国人所熟知——“席梦思”。在经济和信息不够发达的年代,它甚至一度成为弹簧床垫的代名词。如果慕思源于1868年,那么是否意味着它才是弹簧床垫发明者?席梦思宣传了这么多年,它为什么没有抗议?
媒体往年报道截图
- 责任编辑: 周毅 
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