日企回家路费报销？明治乳业：没听说、没计划、刚追加在华投资

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日企回家路费报销？明治乳业：没听说、没计划、刚追加在华投资
- 吕栋宁静致远。
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2020-04-17 14:08:53 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2020-04-17 14:56:10

奶粉在华曾“败走麦城”

颇有意思的是，明治虽然是首个大规模进入中国冷鲜奶市场的外资乳业品牌，却还是第一个将奶粉业务撤出中国的外国企业。

早在1993年，明治集团就设立了广州明治制果有限公司，面向内地和香港销售橡皮糖、巧克力等产品。2006年，其成立明治乳业（苏州）有限公司上海分公司，正式进军中国乳制品市场。

彼时，明治一度是美赞臣等欧美品牌在华的主要竞争对手。根据调研机构AC尼尔森发布的数据，2010年明治在进口奶粉的排名中可以进入前10，当时还被誉为“更适合亚洲婴儿的品牌”。

明治奶粉（资料图）

不得不说，明治奶粉在中国奶粉市场上也曾有过辉煌。

据日本农林水产省统计，2008年以明治为主的日系奶粉品牌在华市场占有率达7%，而所有的国产品牌奶粉合计占比仅为30%；2009年，日本对华奶粉出口量多达2044吨，比2007年增长了近5倍。

日本贸易振兴机构在2010年报告中称，通过对2008-2009年深圳沃尔玛超市的调研发现，明治奶粉在该超市奶粉销售额中占比达5%；2008年10月淘宝检索的结果显示，在售出的14.6万件奶粉中，中国国产品牌合计仅1.85万件，而明治奶粉则售出1.05万件，在所有奶粉品牌中位居第一。

然而，2010年4月“风云突变”，当时日本宫城县发生口蹄疫，中国开始对日系品牌下达禁令。随后，该公司在2011年12月遭受了更严重的挫折，原因是福岛核电站泄漏导致其产品被检测出放射性铯。

虽然明治奶粉转而采用澳大利亚奶源，但运营成本也迅速增加。

当时媒体报道截图

进入2013年，中国发起奶粉市场整顿，对奶粉行业监管趋严。当年8月，国家发改委对合生元、多美滋、美赞臣、雀巢、惠氏、雅培等6家企业的定价违规行为开出1.1亿美元的罚单。

不过，根据路透社当时报道，明治、雀巢和贝因美也涉嫌价格垄断，但因配合整改而免遭处罚。其中，明治当时将所有产品的价格都下调了7%左右，并承诺在今后2年内以此优惠价格供应中国市场。

但在降价3个月后，明治当年10月底宣布退出中国婴儿配方奶粉市场：“中国乳制品市场竞争逐渐激化。在此严峻环境下，坚持采用澳大利亚全进口奶源……造成了对公司成本及收益的严重影响。”

根据当时第三方的统计，2013年前8个月，明治奶粉在中国市场的份额一直在0.1%左右徘徊。

不过，在宣布退出中国奶粉市场不到1个月，明治便选择进入低温鲜奶以及酸奶市场的方式重回中国，当时这也成为首个大规模进入中国冷鲜奶市场的外资乳业品牌。

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