农村网络零售抢眼，消费增速快于城市

据统计，2018年上半年，全国网上零售额达到4.08万亿元，同比增长30.1%。其中，实物商品网上零售额为3.13万亿元，占社会消费品零售总额的比重为17.4%，对社会消费品零售总额增长的贡献率达46.4%，对消费的拉动作用进一步增强。

从商务大数据对重点电子商务平台监测的情况来看：上半年，从地区结构看，东部地区网络零售额占全国网络零售总额的比重为83.3%，同比增长30.2%；中部地区占比8.6%，同比增长35.1%；西部地区占比6.7%，同比增长38.9%；东北地区占比1.4%，同比增长22.9%。从品类结构看，上半年服装、家电、日用品网络零售额位居前三，占比分别为28.3%、14%和9%。

上半年，农村地区和农产品网络零售成为亮点。全国农村网络零售额达到6322.8亿元人民币，同比增长34.4%，占全国网上零售额的比重为15.5%，增速高于全国水平4.3个百分点。全国农产品网络零售额达到906亿元，同比增长39.6%。

网络零售在农村表现抢眼 资料图

2018年上半年，城镇居民人均消费支出12745元，增长6.8%，扣除价格因素，实际增长4.7%；农村居民人均消费支出5806元，增长12.2%，扣除价格因素，实际增长10.1%。

数据显示，农村人均消费增速是城市的两倍。农村人均消费支出的实际增速也比去年（8.1%）提升了3个百分点，城镇人均消费支出增速对比去年的5.9%，不升反降。

同时，从国家统计局给出的数据还能得知，我国居民花在住房和医疗健康消费占比越来越高。

从消费增速来看，2018年上半年居民人均消费支出中，人均居住消费支出2157元，增长12.4%，人均医疗保健消费支出860元，增长19.7%，与2017年相比增速分别提升4.1和7.8个百分点，这两项消费增速均远远超过了人均消费支出的增速。

在消费占比方面，2018年上半年居民人均消费支出中居住和医疗保健分别占人均消费支出的比重是22.4%和8.9%。在居住方面，居住支出占居民人均消费支出的比重从2012年的21.5%提高到2016年的21.9%，2017上半年这一数据则为21.7%。

人均医疗保健消费支出860元，占人均消费支出8.9%，增长19.7% 图自统计局

对于“近年医疗保健消费持续快速增长”这一现象，中南财经政法大学教授、湖北统计局副局长叶青解释道，这一方面说明全民健康意识的提升，在医疗保健方面更舍得投入，医疗健康产业也持续被看好；另一方面也说明看病贵的问题。

展望：消费仍有望为经济增长提供支撑

近年来，我国居民消费持续扩大升级，已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段，呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费等一系列转变。

今年5月，全球化监测和数据分析公司尼尔森发布的2018年第一季度中国消费者信心指数报告。结果显示，2018年一季度我国消费者信心指数创10年来最高的115点（观察者网注：消费者信心指数高于100则为积极，反之则为消极），成为“花钱最自信”的一届消费者。

尼尔森中国区副总裁丁玎介绍道，这是“就业预期”、“个人经济状况”和“消费意愿”三大因素共同作用的结果。其中，就业预期从上季度的74点跃升至77点，成为领涨因素；个人经济状况和消费意愿也实现小幅上扬，均增长一个点，分别为71点和62点。

而就未来的消费市场来看，无论是尼尔森公司还是国家统计局，都持乐观态度。

“总体来看，当前我国消费市场基本平稳，消费升级势头不减，消费对经济增长的基础性作用进一步增强。”高峰说道。国家统计局新闻发言人毛盛勇也表示，从下半年来看，消费还是有条件延续平稳较快的增长态势。

而新华网援引华泰证券首席宏观研究员李超的分析，称未来我国消费仍有望为经济增长提供支撑。

6月份社会消费品零售总额名义、实际、限额以上同比增速分别为9.0%、7.0%、6.5%，分别较5月份回升0.5个、0.2个、1个百分点，其中必需消费品全线反弹；网络实物消费延续了高速增长态势。尽管受7月1日起下调汽车整车和零部件进口关税税率影响，6月份汽车销售下降7.0%，跌幅较上月扩大6个百分点，但伴随政策影响逐步消退，未来汽车消费有望回归正常。

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