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“高傲”迪士尼想收的，是一笔“文化买路钱”
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戴源媒体人，学习写文章
最后更新: 2019-08-27 08:02:18
把这个人设玩得最溜的，要数顶级奢侈品牌爱马仕。其实迪士尼这种“要进我的们，就必须买我的饭”类似于爱马仕臭名昭著却又让中国“新贵”们趋之若鹜的“配货”制度。“配货”制度实质上是不折不扣的“霸王条款”——想买我标价6万元的包吗？可以，我的包就在那里，但我不会卖给你。你必须花5-10万买我家其他的东西——皮夹、丝巾、瓷器、摆件，甭管多丑多不实用多贵，别废话，买就完了。
你花的这个钱不是买东西，是在向品牌展现你的“忠诚”和“实力”，证明你不是吃了6个月泡面攒够钱来买包钓凯子的贫穷小白领，而是真正的“有钱人”，通过这样的筛选，爱马仕成功提升了自己的品牌价值，让更多乍富的“土豪”相信，拥有了一个爱马仕的包就拥有了“贵族身份”。但其实哪有那么多真正的“贵族”呢，无非是饿6个月和饿12个月的区别，或者是花光积蓄和欠一屁股债的区别而已。更狠的是爱马仕还有一个口号-“比一个爱马仕包都没有更丢脸的，是只有一个爱马仕”。
到底要“配”多少钱的货才“配”买一个“经典款”？
看来，顾客并非在任何时候都是“上帝”，无论是爱马仕眼高于顶的柜姐，还是在迪士尼粗暴地翻你包的工作人员，无非都是想要营造一种居高临下的姿态，告诉亚洲这些新富阶层：你向同类炫耀的资本，是要小心翼翼向我来买的。
这也许就可以解释，为什么迪士尼的“搜包条款”只适用于亚洲各地——东京、香港、上海，而在文化上可以反向歧视美国的欧洲以及自己的本土市场，迪士尼是绝不敢祭出这样的奇葩操作的。
正如前面提到的爱马仕等老牌奢侈品，原本针对的消费群体是欧美的中老年人，但一来到亚洲，却都是卖给了囊中羞涩却渴望通过物质包装实现虚幻“阶层跨越”的年轻女性。上海迪士尼所针对的，恰恰也是他们精心选择的目标群体，虽然这些年轻的中国父母并非“卖身买包”的虚荣女孩，大多都只是踏踏实实的城市中产，但作为在童年时期“没有条件”的这些年轻父母，谁不想尽可能给孩子最好的童年，让他们“不要有遗憾”呢？
虽然，目前看来，以中国消费者协会、中国媒体的力量依然无法撼动“家大业大”的迪士尼那种坚不可摧的人设和优越感，但唯一值得庆幸的是，只要我们的社会始终在发展，迪士尼的这波“韭菜”就割不长远。
其实凭借在第三世界国家打造虚伪的“高档”形象而备受追捧的，还有曾经的星巴克，甚至再往前追溯还有必胜客和肯德基——还记得南京第一家星巴克咖啡开业时，一群“小资”彻夜排队只为喝上一杯传说中“高大上”的咖啡，第一个买到咖啡的女孩甚至面对镜头感动到落泪，惹得当时江苏台一位知名新闻评论员在新闻节目中大呼：“在国外，星巴克就相当于我们的永和豆浆，你有什么好感动的！”——然而，这些曾经需要中国人排队才能享用的“大牌”如今已经“俱往矣”，需要踏踏实实地讨好消费者，和本土品牌一起激烈地竞争淘汰了。无他，他们还是他们，而我们在不断开放、不断进步。
中国大陆第一家肯德基在北京前门开业时的排队情景，据说那时候的北京青年能在肯德基里办婚宴是很有面子的
当然，这波风潮中，我们还应该谴责和警惕的是那些跟着迪士尼起舞，大肆鼓吹“商业模式”“行业惯例”的本土游乐产业，无非想蹭着迪士尼的强硬，自己再涨一点价，好歹能多赚点多赚点。宛如阿Q那句：“和尚摸得，我摸不得”——这钱，迪士尼赚得，我赚不得？嗯，当年匡威运动鞋学人家也搞配货被当做笑柄被迫道歉的新闻离我们并不远，奉劝他们还是清醒一点吧。
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