观察员
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走，到古巴去!
【文/新潮观鱼】
湛蓝的加勒比海之上，古巴首都哈瓦那老城海滨，拥有近500年历史的莫罗城堡鸣响着礼炮，欢迎来自世界各地的宾朋。这座昔日西班牙殖民者扼守航路防范海盗的要塞，随处可见代表着中国的熊猫和折扇元素，以及“你好，中国！”的标语。它们和身着传统服饰的卫兵、盛装游行的队伍以及来自古巴各省丰富的非遗文化展位共同组成了多彩而靓丽的风情画卷。
古老的莫罗城堡鸣响礼炮，欢迎远道而来的宾客
当地时间4月30日，2025古巴国际旅游节在哈瓦那隆重开幕，今年，中华人民共和国应邀担任此次展会的主宾国。中国文化和旅游部副部长饶权率团出席了开幕式、主题研讨会、“中古之夜”开幕晚会等一系列活动。
开幕式上，双方回顾了两国深厚而真挚的友谊。饶权副部长提到：“作为拥有共同理想、同舟共济的国家，中古友谊历经国际风云变幻而历久弥坚。”古巴总理马雷罗表示：“古巴自豪地成为西半球第一个与中华人民共和国建交的国家，到今年已经是第65年了。六十多年来，两国在包括旅游业在内的多个领域深化务实合作，携手构建人类命运共同体。”
古巴国际旅游节现场的主宾国海报，熊猫和中文元素鲜明活泼
马雷罗在致辞中也坦诚总结了古巴在美国政府变本加厉的经济、商业、金融封锁，以及对古巴革命和古巴旅游的污名化之下，旅游业面临着空前的困难，包括且不限于：
禁止美国公民以游客身份赴古巴旅游；
禁止游轮停靠古巴港口；
剥夺有过来古巴旅游记录的40国公民申请美国旅行电子许可（ESTA）；
禁止美国大型酒店集团和旅行社在古巴开展业务……
作为被长期经济封锁的国家，古巴被美国列入所谓“支恐国家”名单，无法获得国际机构的融资和信贷用以发展经济，而旅游业就成为了政府“抑制通胀”“减少赤字”的经济振兴计划的关键。
九项世界文化遗产、三千多公里的海岸线、如时间胶囊般保存至今的西班牙殖民时期历史建筑群、美国镀金时代哈瓦那的繁华旧梦、巴拉德罗的热带风情与果冻海滩、热带雨林生态和原住民手工文化、世界闻名的雪茄和朗姆酒、何塞·马蒂、海明威、切·格瓦拉、卡斯特罗等历史文化名人赋予的人文记忆……古巴不仅是加勒比海的明珠，更是人文与自然旅游都格外耀眼的“宝库”。
哈瓦那老城街景、老爷车和海滨圣地巴拉德罗
然而，旅游作为古巴传统的支柱和创汇产业，近年来遇到的困难甚至萧条是肉眼可见的。原因除了奥巴马时期短暂回暖的古美关系迅速恶化带来的制裁和封锁，还有疫情与俄乌冲突蔓延后欧洲、美洲两大古巴旅游传统客源地消费的萎缩。与此形成鲜明对比的是中国不断发展和优化的境外游市场——2024年，超过1.5亿人次中国公民走出国门，同比增长约40%，境外消费突破900亿美元。但和摩肩接踵的日本、熙熙攘攘的新马泰、欧洲等热门目的地不同，古巴对于中国游客来说更像是一颗“沧海遗珠”。
“当我们在国内做宣传时，一群老年朋友走过来一起唱起了《美丽的哈瓦那》，那一刻我特别激动，”在古巴从事中国团队地接服务的百游国旅总经理王光燕告诉观察者网，“老一辈的中国人对古巴有种特殊的情怀，古巴糖、革命浪漫主义都是他们年轻时与古巴这个遥远的地方产生连接的美好回忆。”而对于90后、00后的年轻人，古巴的浪漫主义一定程度上要归功于切·格瓦拉的流行符号、周杰伦的歌曲《Mojito》描绘的惬意浪漫和MV里粉色的哈瓦那老爷车……
哈瓦那老城街头的海报招贴画
虽然2024年中国赴古巴游客在原有基础上增长了48.6%，但普通中国游客奔赴古巴依然存在着不少痛点和难点。正如中国旅游研究院院长戴斌在本届古巴国际旅游节中国旅游市场研讨会上所说：“路程长、时间大量花费在路上；复杂的签证、高成本的接驳、标准各异的服务体系等因素都大幅推高了中国游客作为全球最大消费群体造访加勒比国家的成本。”
- 责任编辑: 戴苏越
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