【文/新潮观鱼】

最近，六部备受期待的国产剧接连上新，主演清一色是国民度很高、有代表作的演员，结果集体哑火：

王宝强《棋士》高开低走，段奕宏《沙尘暴》在无人发现的角落被超点送走，张国立《我的后半生》网络几乎零讨论，孙俪时隔三年半重返荧屏之作《乌云之上》播得不如预期，姚晨、贾静雯双女主《以美之名》平台热度不及小成本网剧，王家卫出面点赞内涵博文后，网友才发现唐嫣的古偶《念无双》也在加速抬走……

社交平台立马出现一片唱衰声——“长剧完了”“实力派演员也不扛剧了”“国产长剧步入华语乐坛2010年后走势”。去年年底还在讨论微短剧冲击下长剧站在十字路口，没想到才几个月就快进到了生死一线，国产长剧真的气数将尽？

恐怕不是。

说到底，观众的注意力和耐心是有限的。长短横竖，仅仅是视听内容的呈现形式，竖屏微短剧越做越长，60集的体量也是一部电影的长度，横屏短剧两三集连看更是和长剧无异，精品化做得好照样有人买单。

一次次被平台的预制爆款长剧“诈骗”，对演员再认可也熬不过剧情的难绷和注水。类型化单一、剧情乏力，曾经各平台最容易出“黑马”的悬疑剧进入饱和竞争，要么设定新奇结果发现逻辑牵强，要么借鉴美剧过多略有赶客嫌疑，要么沉重郁闷让观众闲暇时没有打开欲望。

另一边，大量国产老剧播放量攀升，隔壁韩剧《苦尽柑来遇见你》带火张家界旅游，HBO讽刺悬疑剧《白莲花度假村第三季》在全球掀起“谁是凶手”的讨论热潮。

韩剧《苦尽柑来遇见你》剧照

可见，不是长剧没人看，不是平台营销力度不够，不是老演员不“扛剧”了，归根到底还是这些新剧的质量没好到“出圈”的地步，难以吸引除了演员粉丝以外的观众进场。

HBO《白莲花度假村第三季》剧照

平台不再盲目投注演员，看到剧本再决定

影视行业最“寒”的2025年，降本达到近年来最大力度，平台不愿轻易采购项目，不再看制片人码的卡司盘就盲目兜底。业内人士透露，这样的亏去年吃得够多了，现在必须看到剧本再议。

年初“爱优腾芒”的长剧开机数都在减少。据德塔文统计，截至3月17日，2025年共有25部剧集开机，较去年同期下降了11部。历来备受重视的大古装，开机数不到去年同期的三分之一。

《黄雀》《县委大院》编剧王小枪近日告诉观察者网，市场在剧本创作阶段提出的要求越来越高，编剧侧感受明显，“平台现在一般建议不要太长，但不会具体到必须控制在多少集……现在一个剧集能走到开机不容易，我写过一个古装题材的故事，因为各种原因，版权卖了以后到现在快10年了还没开机。”

不过，王小枪表示，市场现状倒逼创作者进取，对行业来说是件好事，“那些混子、‘行活’难混了，50分、60分的剧本开机很难了，采购环节就被毙了。我觉得这个挺好，倒逼大家更认真，更精益求精，求上得中嘛。”

孙俪、罗晋二搭的《乌云之上》讨论热度不及俩人第一次合作的《安家》

市场的变化，演员侧的感受更明显，很多影视公司已经过会的项目到不了开拍阶段，即使是一线演员，洽谈的项目也在减少，“腰部”演员扎堆进入演技综艺刷脸，尾部演员则转投微短剧。

观察者网近日对话了苏晓彤、宋伊人、许佳琪、曹斐然、刘家祎五位青年演员，他们都反映在现阶段，市场不是非他们不可，需要争取机会让观众和制片方看到他们的可塑性，参加演技综艺就是一种尝试。

对流量演员来说，落差很大，粉丝已经不在工作室评论区拒绝看不上的网传饼了，能进组就谢天谢地，好几位以往无缝进组的流量演员已经很久没有组讯。比如凭借“小美好”“小时光”网剧红起来的林一和胡一天，前者10个月没进组，后者已经有快600天未进组。

社交平台用户统计的超过208天未进组大流量演员名单（截至2025年3月30日）

观剧习惯的变化让各大平台积极转向。据德塔文数据，三月，全国重点网络微短剧规划备案共有236部、5954集，与上月相比，备案部数环比增加了12%，备案集数环比上升了18%。

集数分布上，11-30集增长最为普遍，其中21-30集的微短剧备案增长尤为突出。此外，31-100集备案剧集环比增长率更是达到了82%。这体现短剧市场对于长集数剧集持乐观态度。

德塔文科技

除了内地制作公司持续发力，香港影视行业也在考虑跟上这波微短剧风潮。

TVB总经理、演员曾志伟告诉观察者网，TVB近期在开会讨论，看看以何种方式入局短剧领域，暂时不尝试制作每集一两分钟的微剧，“很多平台来找我们合作，因为我们有很多IP，但最重要的是，我们不想成为一个制作机构，我们毕竟是要做24小时节目的电视台。但我们会研究拍一些15分钟或者半小时的短剧，这样4集一起发布也有一小时了，不改变大家看剧习惯。未来可能在早晨播出，给上班族坐车时候看一看，晚上再重播一次，方便他们。”

除了剧集市场年初遇冷，电影市场也是寒得彻底，三四月仅有两部票房过亿影片——冯小刚执导、赵丽颖主演的《向阳·花》以及好莱坞游戏改编电影《我的世界大电影》。

这些年一直在扶持年轻导演，监制《年少日记》《白日之下》等电影的尔冬升告诉观察者网，作为监制，他很留意整个市场的状况，“今年可能是比较难的一年。全球市场都不好，资金也比较紧，要等明年情况稳定下来看一看，毕竟电影并不是人们生活的必需品。”