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沈逸:法律面前无顶流:“吴亦凡们”怎么来的?怎么管?
最后更新: 2021-08-07 12:45:51第三是传统产业的相对弱势和发展的一个阶段性特征。跟欧美国家、跟日韩相比,中国在影视领域的一个重要变化,就像我们的改革开放进程一样,建立的是一个从传统体制向新的中国特色社会主义市场经济体制转型的过程。
在转型过程中,原先这些产业发展得相对比较弱势。如果大家有印象的话,2000年、2001年谈中国加入世贸组织的时候,其中有很重要的一块就涉及中国影视行业,中国的电影市场向好莱坞开放的问题。
所以,实际上大陆的影视产品,在流量经济兴起的过程中受到了三重冲击,原先在传统产品形态上,就受到欧美发达国家的工业化影视作品的一轮挤压。在它进来之前,在影视产品所使用的媒介和载体上,正在遭遇第二轮冲击。第二轮冲击是什么?就是我们后面会讲到的移动互联网问题。传统线下拍摄的影视产品,遭遇数字化技术的巨大冲击跟挑战。
第三就是产品形态。流量经济是带着新的媒介、带着新的游戏玩法,带着全新的要素报酬的规律,整体性地冲进来。流量经济、流量明星,还有建立在流量基础之上的新型媒介作品,为相对弱势的传统行业的发展,带来巨大的冲击和挑战。
第四,就是移动互联网技术平台的挑战,或者叫互联网数字化平台的挑战。实际上就是媒介革命、平台革命。有一个可以借鉴和思考的例子,若干年前,我记得如果没错的话,就是澎湃创立那一年,一家传统都市报的运营总监提出:内容为王已死,现在是渠道为王。一批数字化的媒体,其实没有什么自己独特的内容生产能力,但它可以聚合内容,借助数字化的媒介平台去进行推送,从而把传统纸质媒体打得生不如死,造成巨大的淘汰压力。所以大家认为原先媒体中所谓提供内容的优质生产这件事情已经死了,现在就看谁掌握了渠道,掌握了平台,谁就是新的王者。
但我个人觉得,这里面涉及一个问题,这种内容为王已死的事情,是一个特殊阶段。什么阶段?就是渠道媒介非对称性竞争阶段独有的现象。有一部分媒体可能率先实现转型,或者从一开始就没有传统媒介,降临在网络空间,是数字化媒介;而另外一部分还是线下的纸质媒体为主,或者是线下线上混用的状态。双方的渠道和平台不一样。这时你会发现,数字平台和渠道所具有的作用,足以抵消、甚至彻底掩盖掉所谓内容生产能力和质量上的差异。但是,你又会发现媒体其实也是这样,当所有的媒体都完成数字化转型,都变成数字化媒体,大家都开始开自己的公众号,开各种各样的数字化媒体的时候,内容为王又重新回来了。
在这么多公众号当中,什么样的公众号容易赢得优势?就是提供优质内容。当然如何去为这种优质内容创造一个良好的环境,去保护它避免抄袭和互相的洗稿所带来的损害,这是另一个制度化建设的问题。
那么在流量这块上面,流量经济、流量明星、流量影视作品有同样的问题。这些流量明星进来之后,与传统产业相比,在对粉丝和受众的动员以及明星的形象和影响力的传播上,与移动互联网结合得更好。它天然和社交媒体高度发达的碎片化的社交媒体紧密地结合在一起,而且其业态和社交媒体碎片化传播的特质非常容易契合。
这些明星流量明显有一个特点,有的时候它制造话题,不是说弄一部惊天地泣鬼神的长篇大作,而是炒作性的东西,最容易传播的方式是什么?碎片化的传播。今天告诉你一点这个事儿是谁说的,让你看到这个事情好像是这样的;明天再告诉你它的对面是谁说的,反正在里面翻来覆去地炒。而这种绝对的体量不大,频度很高,传播范围很广,天然契合碎片化的社交媒体。
传统的影视作品,直到b站上出现一些对经典的老作品,比如说精讲《大决战》,把一部电影拆成上下两篇,然后挑最精华的若干分钟和若干画面,进行深度讲解。这种形式出现之前,你要让传统动辄几个小时的影视作品,以高度浓缩化的形式在碎片化的社交力量进行传播,几乎是一项不可能完成的任务。或者说对它原有的业态,提出了巨大的冲击跟挑战。
而流量经济、流量业态、流量明星在这方面天然占据了先发优势,而且占据了舆论空间。占据舆论空间后,又衍生出了其他的一些问题,以控评、控制信息流动为经典代表。这个问题我们下面再说。
第五个特点就是平台的天然垄断倾向。当流量经济进来时,中国的社交媒体或者是全球社交类媒体的垄断化发展、寡头垄断的形势基本已经形成并趋于稳定。第一轮互联网革命,是互联网在消费领域的发展,所谓的消费互联网,它有水平垄断的天然特征。
比如说现在讲到,广播类的、基于比较弱的社会关系的移动社交平台,在中国大陆这边就是新浪微博;讲到强社交属性的移动端个人通讯工具,就是微信。在这些给定的应用场景里面,有一家会基本通吃天下。
而通吃天下之后,又会和流量明星的制造,或者说它的流量化过程中的一些关键环节,天然契合起来。比如说榜单问题、热搜问题、话题机制问题,包括活跃用户对于热点话题的评论和所谓带节奏、控评论、影响舆论等等。它在和这个垄断性平台结合起来之后,让问题变得更加复杂。
但是从早期发展来看,因为人口基数、流动性、传统产业、移动互联网再加平台垄断这五个方面的特征,从日韩发端或者说在日韩走向峰值的日韩模式的流量经济、流量明星在进入到中国大陆之后,在非常短的时间内形成爆发式的增长,就有了我们今天看到的整个生态。
那么生态的核心特征,可以用流量化来概括,或者称数字流量化。对于明星、某一个作品,慢慢地去考评它的指标趋向于单一化,最直观的指标就是所谓他拥有的粉丝的数量。
打个比方,我们讲讲魔兽。玩魔兽很长时间,从60年代开始玩起。原先在魔兽里面你挑人组队,你看你组上来的玩家强力不强力,要看它的各项指标。慢慢地它给了你一个单一指标,
后来有一段时间流行看血量。一个血厚的东西不一定是个很会玩的,但它大差不差。他说他很会玩,但是他血条巨短肯定够呛。包括后来大家慢慢倾向于用装备等级加血量,或者是某一两个核心上面的量化指标,就当成对于玩家技术的一个指代。
当然你会发现其实往往这个是会出岔子的。因为能力这个东西,有的时候很难用量化的东西来考量。
流量明星有同样的问题。他开始聚焦到粉丝数量。粉丝的多少变成了唯一的指标。不再是去看他的歌曲是不是真的好听,唱了些什么,演技如何;而是看他的作品在各个排行榜上的名次,好的作品有可能排名高,但是排名高的作品不一定是好作品。
事实上排名跟作品好坏之间,某种程度上它甚至可以是不相关的、相互独立的。内涵质量上乘的作品因为各种原因,它可能评分榜单表现并不好。榜单上排名高的东西,不一定就是很好的东西。
粉丝机场追星(图片来源于网络)
之前也爆发过那种流量明星和传统歌星——比如像周杰伦——之间不大不小的舆情事件。周杰伦的歌迷发现,他唱了那么多的好歌,仅仅因为数据排行不及某些明星,居然被人鄙视了,那不行,我们要把你给打上去。
这个也挺诡异的,但也并不诡异。本质上是资本过度介入之后带来的异化的必然表现。大家都在降低交易成本,之后再给你制造出若干个量化的、看似科学的核心单一指标。
说穿了文艺影视作品是要讲个性的,硬性量化后导向了恶性竞争,把流量经济导向了数量经济:在流量基础上,进一步把竞争聚焦在明星和他特定的产品上,以及他在网络各项榜单上排名的竞争,导致离内容实体越来越远,偏向于程序、形式,甚至它异化了追星这个行为本身,粉丝变成了免费的劳工——“数据女工”。
原先我追星是欣赏他的作品,我可能关心一下明星的隐私,看一看好奇八卦,参加一些现场线下的活动。现在所谓供养式的追星,是我们去塑造一个明星,享受那种被建构出来所谓塑造一个明星过程当中,我个人做出了一点贡献的快感,但实际上这种快感有相当部分是虚假的、被人为制造的。这跟非法传销组织狂热洗脑的方式、邪教动员献身的方式的内在逻辑高度相似一致。这也是为什么后期大家发现这些问题存在之后,对于流量经济、流量明星和流量生态越来越反感,反弹越来越强烈的关键。
- 原标题:沈逸:流量经济野蛮生长的时代,到头了 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 赵珺婕 
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