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胡毓堃:欧洲与南美足球正在拉开差距,原因却在场外
最后更新: 2021-07-14 13:25:32【文/观察者网专栏作者 胡毓堃】
一、罕见“同框”、水平相当,但欧洲杯与美洲杯人气颇为不同
对于如笔者般的铁杆足球迷而言,刚刚结束的这一个月,绝对是盛大的节日。
受疫情影响双双推迟后,2020欧洲杯与美洲杯在同一个夏天同时举行。这是2004年之后,历史上第二次出现如此足坛盛况。加上同样因疫情推迟至今年举办的奥运会,今年同样见证了2004年后史上第二次“欧洲杯+美洲杯+奥运会”的夏日体育盛宴。
不同于2004年欧洲杯与美洲杯前后脚举办,今年的欧洲杯与美洲杯举办时间高度重合(前者为6月11日至7月11日,后者为6月13日至7月10日)。由于不同的时差,每天清晨有美洲杯比赛,深夜还有欧洲杯比赛,给广大球迷奉献了丰富的足球大餐,令这个月成为名副其实的“足球嘉年华”。
尤其是刚刚过去的这个周末,周日早上欣赏阿根廷与巴西、梅西和内马尔的巅峰决战,周一凌晨见证英格兰与意大利在温布利大球场上演“足球回谁家”的顶级压轴大戏,更是为这个世界足球月画上了少有的精彩句号,令世界各地的球迷回味无穷。
欧洲杯与美洲杯几乎同时落下帷幕,意大利(上)与阿根廷双双加冕
正如国内足球圈的老话“南美无弱旅”、“欧洲无弱旅”,欧洲与南美足球整体竞技水平领先世界、球星云集,比赛表现赏心悦目、竞争精彩激烈,因此欧洲杯和美洲杯正赛几乎没有“滥竽充数”的鱼腩球队,整体比赛质量事实上高于世界杯这一国际足联最高平台赛事。
根据国际足联最新一期的世界排名,本届欧洲杯24支球队中有22支球队世界排名前50名(排名第54位的芬兰和第62位的北马其顿除外),美洲杯十支球队中仅有两支球队不在世界前40名(排名第53位的厄瓜多尔和第81位的玻利维亚)。
在全球竞争力方面,除了其中八支欧美头部球队囊括了过去21届所有世界杯冠军外,欧洲杯24支球队中有22队都曾打入世界杯决赛圈(芬兰和北马其顿又是例外);而除了委内瑞拉之外,其它九支美洲杯球队都曾凭实力登上过世界杯的舞台。毫不夸张地说,欧洲杯和美洲杯一样,是名副其实的“足球发达国家俱乐部”。
然而,尽管同为足球发达地区,竞技水平相当、同时举办的欧洲杯与美洲杯的人气和热度却呈现出不同的场景。
据欧洲杯北美地区三大转播平台——美国广播公司(ABC)、ESPN和EPSN 2台的数据,欧洲杯前48场比赛(小组赛、八分之一决赛和四分之一决赛)场均电视观众达到114.6万,四分之一决赛四场比赛场均观众达201.8万,分别比上届欧洲杯同比增加了25%与16%;
到了英格兰本土,英国独立电视台(ITV)直播的英格兰与丹麦的半决赛,收视观众最多达到2580万;而ITV与BBC第1频道直播的英格兰与意大利的决赛,仅电视观众便接近3100万,创造了1997年戴安娜王妃葬礼直播以来的最高收视纪录(要知道,英国英格兰地区的总人口也不过5600万)。
相比之下,美洲杯比赛不仅在全球直播收视观众数量上处于下风,甚至在东道主巴西都遭遇前所未有的冷遇:
据卡塔尔半岛电视台驻巴西记者报道,在里约热内卢,尽管经济生活正在逐渐回归常态,但也很难看见昔日万人空巷、全城到处都是挥舞巴西国旗、身披巴西队黄色球衣的场景;在马瑙斯的一间酒吧,观看弗拉门戈舞蹈表演的观众,是巴西与哥伦比亚半决赛观赛人数的两倍;而巴西4比0大胜秘鲁比赛的电视观众数量,只有本地一部宗教肥皂剧观众数量的一半;
巴西民意与统计局的数据更是表明,自2019年以来,美洲杯已经流失了约60%的观众,用巴西贝伦一位当地军人的话说:“这里的人们热爱足球,很多人谈论当地球队......但我没有看到那种对国家队或美洲杯的热情。”
受到疫情防控和热度下降双重影响,就连巴西队的比赛也曾现场观众人数寥寥,图源:Football365
而在足球迷基础广泛的中国,欧洲杯与美洲杯的存在感对比更是惊人:截止至欧洲杯落幕的7月12日,在微博超话社区中,“欧洲杯”这一话题的阅读次数、讨论次数和原创人数分别累计达到196.4亿、676.6万和86.4万,而“美洲杯”话题分别只有11.7亿、75.8万和5.2万。这种高达十倍的差距,显然远远超出了两大赛事真实竞技水平的差别。
微博超话社区中,“欧洲杯”与“美洲杯”的话题热度差异明显,来源:微博
大数据的鲜明对比,直接体现在社交网络的日常动态中。
从微博、微信朋友圈到各大自媒体和机构媒体平台,对于欧洲杯的讨论和报道几乎成为过去一个月中每日的常态,就连平日不甚关注足球的网友也参与“刷屏”。相比之下,除了巴西与阿根廷的争冠对决、梅西与内马尔的顶尖对垒之外,美洲杯除了日常赛况报道,其它寥寥可数的资讯也淹没在了欧洲杯相关信息的“汪洋大海”之中。
两大赛事的关注度差距,也得到了商业市场的印证:本届欧洲杯各类赞助商和版权受让方累计达到17家,包括4家中资企业,而每场比赛过程中,场边广告牌切换的各类中文广告也令大家印象深刻;但到了美洲杯赛场,官方赞助商总共仅有4家,其中只有一家非中资企业,如果没有中国企业,本届美洲杯距离“裸奔”便只有一步之遥。
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本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 白紫文 
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